क्या आप Google ऐडवर्ड्स पर विज्ञापन देते हैं? यदि ऐसा है, तो क्या आप जानते हैं कि यदि आप भयानक विज्ञापन अभियान बनाते हैं, तो आपके मासिक ऐडवर्ड्स लागत पर 50% या अधिक बचत करने का एक शीर्ष गुप्त तरीका है? वैकल्पिक रूप से, क्या आप जानते हैं कि यदि आपके विज्ञापन बदबू करते हैं, तो आप अपनी ऐडवर्ड्स लागत पर 400% अधिभार का भुगतान कर सकते हैं?
यह कैसे काम करता है? इसका अर्थ यह है कि Google AdWords द्वारा प्रति खोज मूल्य पर क्लिक करने पर कॉस्ट प्रति क्लिक (CPC) की गणना करते समय Google के ऐडवर्ड्स को कुछ हद तक भ्रमित करने वाली बिलिंग प्रणाली के साथ काम करना पड़ता है।
$config[code] not foundAdWords में, विज्ञापनदाता एक अधिकतम CPC निर्दिष्ट करते हैं, जो आपके द्वारा अपने विज्ञापन पर क्लिक करने पर सबसे अधिक भुगतान करने के लिए तैयार है। लेकिन आपकी अधिकतम CPC आपकी वास्तविक CPC के समान नहीं है, जो हमेशा कम होती है। वास्तव में आपके गुप्त ऐडवर्ड्स छूट (या अधिभार) पर कितना कम निर्भर करता है।
ऐडवर्ड्स लागत पर 50% या अधिक बचत करने का शीर्ष गुप्त तरीका
AdWords में आपका गुणवत्ता स्कोर समझना
गुणवत्ता स्कोर Google के विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करने की विधि है जिसमें उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन और अच्छी तरह से संरचित अभियान हैं, और विज्ञापनदाताओं को भी घटिया विज्ञापन अभियानों के लिए दंडित किया जाता है।
Google आपके प्रत्येक कीवर्ड के लिए 1 और 10 के बीच एक "गुणवत्ता स्कोर" प्रदान करता है। यह आपके कीवर्ड और विज्ञापनों के लिए एक ग्रेड है, जिसकी गणना ज्यादातर आपके कीवर्ड और विज्ञापनों के क्लिक थ्रू रेट (CTR) के आधार पर की जाती है।
प्रासंगिकता
इसका कारण प्रासंगिकता है। Google प्रासंगिक विज्ञापनों की सेवा करना चाहता है जो उसके उपयोगकर्ताओं की मदद करते हैं, क्योंकि तब वे Google का उपयोग करते रहने की संभावना रखते हैं, साथ ही उन विज्ञापनों (जो Google की जेब में अधिक पैसा डालते हैं) पर क्लिक करने की संभावना रखते हैं। यदि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर अधिक बार क्लिक कर रहे हैं, तो एक अच्छा मौका है कि आपका विज्ञापन उन खोजों के लिए प्रासंगिक है। यदि उपयोगकर्ता अक्सर आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं करते हैं, तो संभवतः आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज के लिए प्रासंगिक नहीं है।
संक्षेप में
Google विज्ञापनदाताओं को उच्च गुणवत्ता, प्रासंगिक विज्ञापन लिखने और विशिष्ट, प्रासंगिक कीवर्ड चुनने के लिए प्रोत्साहित और पुरस्कृत करना चाहता है जो उच्च क्लिक दर और इस प्रकार उच्च गुणवत्ता स्कोर अर्जित करते हैं। आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके गुप्त AdWords छूट उतनी ही अधिक होगी।
लेकिन आप कितना पूछते हैं?
विशिष्ट गुणवत्ता स्कोर वितरण
हाल ही में, मैंने 2013 में हासिल किए गए कई सौ वर्डस्ट्रीम ग्राहकों के खातों में औसत इंप्रेशन-वेटेड क्वालिटी स्कोर का एक सर्वेक्षण किया था। यहां मैंने जो पाया उसका सारांश है:
जैसा कि आप देख सकते हैं, Google एक वक्र पर सभी खोजशब्दों को ग्रेड करता है। कुछ खोजशब्दों को 10/10 का स्कोर मिलता है, लेकिन दूसरों को सिर्फ 3/10 या 4/10 मिलता है। लेकिन औसतन, विशिष्ट कीवर्ड गुणवत्ता स्कोर 5/10 है।
इसका मतलब यह है कि एक "डिस्काउंट" में 5/10 से अधिक परिणामों के ऊपर औसत गुणवत्ता स्कोर होने और एक अधिभार में 5/10 परिणामों के नीचे औसत गुणवत्ता स्कोर होने के बाद।
नीचे उच्च गुणवत्ता स्कोर होने के लाभ दिए गए हैं। जैसा कि आप निम्न तालिका में देख सकते हैं, 10 अंक का गुणवत्ता स्कोर होने पर आपको अनुमानित 50% छूट मिलेगी:
वैकल्पिक रूप से, 6/10 का गुणवत्ता स्कोर का मतलब है कि आप अपनी लागत प्रति क्लिक (CPC) पर लगभग 16.7% बचाते हैं। इसके अलावा, औसत स्कोर 2/10 से कम होने का मतलब है कि आपके CPC वास्तव में औसत CPC के सापेक्ष लगभग 150% बढ़ गए हैं।
आपके बड़े डिस्काउंट को प्राप्त करने की कुंजी एक उच्च गुणवत्ता स्कोर है, जिसका अर्थ है कि अपने विज्ञापनों पर उच्च क्लिक थ्रू रेट (CTR) सुनिश्चित करने के लिए सामान करना, जैसे कि महान विज्ञापन लिखना, नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करना, अपने कीवर्ड चुनने में योग्य होना, लाभ उठाना। विज्ञापन एक्सटेंशन इत्यादि।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि पिछले 4 वर्षों में, Google एक "कठिन ग्रेडर" बन गया है। मतलब औसत गुणवत्ता स्कोर ग्रेड 7/10 हुआ करता था और अब यह केवल 5/10 है। इसका मतलब यह है कि एक उच्च गुणवत्ता स्कोर चार साल पहले की तुलना में बहुत अधिक मूल्य का है, जिसके परिणामस्वरूप यह काफी अधिक छूट प्राप्त करेगा।
क्या आपका गुणवत्ता स्कोर आपकी ऐडवर्ड्स लागत में मदद या बाधा डाल रहा है?
यह नया डेटा दिखाता है कि आपके AdWords ROI (निवेश पर रिटर्न) में कितने अच्छे गुणवत्ता स्कोर हैं, क्योंकि वे प्रत्येक क्लिक पर आपको 50% तक बचा सकते हैं। तो भव्य स्कीम में आपके गुणवत्ता स्कोर कहां आते हैं?
मेरा सुझाव है कि ऐडवर्ड्स ग्रैडर का उपयोग करके आपके इंप्रेशन भारित गुणवत्ता स्कोर वितरण की जाँच करें। यह मुफ़्त टूल आपको दिखाता है कि आपके खाते में आपके गुणवत्ता स्कोर क्या दिखते हैं और बेहतर लागत दक्षता के लिए वक्र कहाँ होना चाहिए, जैसा कि यहाँ दिखाया गया है:
इस मामले में, विज्ञापनदाता का औसत गुणवत्ता स्कोर केवल 3.8 / 10 है, जो औसत स्कोर 5/10 से नीचे है। पूर्ववर्ती डिस्काउंट / सरचार्ज टेबल के अनुसार, वे ऐडवर्ड्स सरचार्ज का भुगतान 25% से 67% के बीच करते हैं।
क्या आप शीर्ष गुप्त AdWords गुणवत्ता स्कोर छूट प्राप्त कर रहे हैं - या आप अपनी ऐडवर्ड्स लागत पर अधिभार का भुगतान कर रहे हैं?
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