निजी ब्रांड बनाम व्यक्तिगत ब्रांड की आवश्यकता के बारे में बहस चल रही है। वर्तमान साहित्य और क्राउडसोर्सिंग सहयोगियों की समीक्षा के बाद, सर्वसम्मति से प्रतीत होता है कि आपको दोनों की आवश्यकता है - स्पष्ट रूप से परिभाषित व्यावसायिक ब्रांड तथा एक सम्मोहक व्यक्तिगत ब्रांड।
एक व्यक्तिगत ब्रांड शुरू से ही आवश्यक है, लेकिन जब आप परिचयात्मक चरणों या किसी नए व्यवसाय के लॉन्च चरण में होते हैं, तो व्यक्तिगत ब्रांड के बयान को तैयार करने की प्रक्रिया क्या है? व्यक्तिगत ब्रांड विकसित करने से पहले आपको यह जानने की जरूरत नहीं है कि लोग आपके बारे में क्या कह रहे हैं? शुरू से ही एक व्यक्तिगत ब्रांड स्टेटमेंट विकसित करने के लिए कुछ कदम उठाए गए हैं।
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एक स्थिति विश्लेषण के साथ शुरू करें: अपने मूल्यों, गुण और जुनून को परिभाषित करें
सबसे पहले, आंतरिक रूप से देखें। आप बाजार में क्या विशेषताएँ लाते हैं? आप किसके प्रति भावुक हैं? मैं अपने छात्रों के साथ "वैल्यूज़ गेम" नामक एक अभ्यास का उपयोग करता हूं, ताकि वे अपने नियोक्ता को दिए गए मूल्य को कक्षा में जोड़ने में मदद कर सकें। अपनी विशिष्ट विशेषताओं और जुनून को उजागर करने के लिए इस प्रक्रिया का उपयोग करें।
- पोस्ट इट नोट, मंथन और पांच मिनट में, हर व्यक्तिगत विशेषता, मूल्य और / या जो मन में आता है उसे सूचीबद्ध करें। नोट पेपर के प्रत्येक टुकड़े पर एक डिस्क्रिप्टर रखें। बिना रुके पूरे पांच मिनट तक लगातार लिखने के लिए खुद को चुनौती दें। इस अभ्यास में मात्रा के लिए निशाना लगाओ। यदि आपको विचारों के साथ आने में सहायता की आवश्यकता है, तो गतिविधि शुरू करने से पहले कुछ वेबसाइटों को सूचीबद्ध करें जो मूल्यों को सूचीबद्ध करते हैं।
- अपने मूल्यों, विशेषताओं और जुनून के माध्यम से क्रमबद्ध करें और सूची को 12 विशेषताओं तक सीमित करें वह सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करता है कि आप कौन हैं और आप एक संभावित नियोक्ता या ग्राहक को क्या प्रदान करते हैं। दूसरे नोट फेंक दिए।
- 12 अवधारणाओं को पाँच तक सीमित करें। पांचों को एक कागज़ पर लिखें। प्रत्येक के बगल में, मूल्य, विशेषता या जुनून और कार्यों की अपनी परिभाषा लिखें जो आप इसे व्यक्त कर सकते हैं।
- शीर्ष तीन में अपनी सूची को संक्षिप्त करें। कल्पना कीजिए कि आप केवल इन तीन गुणों और अन्य लोगों के लिए जाने जाते हैं। ये तीन गुण हैं जो प्रतिनिधित्व करेंगे आप आपके व्यक्तिगत ब्रांड का मूल।
आप जिस व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करना चाहते हैं, उसके लिए योजना बनाएं
आपका बाहरी स्कैन आगे की सोच वाला होना चाहिए। साक्षात्कारकर्ताओं को दी गई सलाह पर विचार करें, "आप जिस नौकरी के लिए ड्रेस चाहते हैं।" यह विचार आपके व्यक्तिगत ब्रांड के लिए हस्तांतरणीय है। केवल अपनी नौकरी खोज या अपने नए व्यवसाय के परिचयात्मक चरण के बारे में न सोचें। आप पांच साल से नीचे लाइन में कौन रहना चाहते हैं?
- ग्राहक अपने प्रतिस्पर्धियों के बारे में क्या कह रहे हैं, यह जानने के लिए इंटरनेट का उपयोग करें। अपने प्रतिद्वंद्वियों के बारे में अभी और भविष्य में सोचने के लिए याद रखें। ग्राहकों को क्या शिकायत है? क्या उन्हें वफादार बनाता है? अपने व्यक्तिगत गुणों (ऊपर चरण देखें) के तरीकों की एक सूची बनाएं, इससे आपको ग्राहकों की अपेक्षाओं को पार करने में मदद मिलेगी।
- उन लोगों से संपर्क करें जिनके साथ आपने अतीत में व्यापार किया है और उनकी धारणाओं और धारणाओं के खिलाफ अपने विचारों को पार करें। आप एक नया व्यवसाय शुरू करने के शुरुआती चरणों में हो सकते हैं, लेकिन आपके पास एक पेशेवर के रूप में एक इतिहास था। आप कैसे जानते हैं कि लोग आपको कैसे देखते हैं? मैं इस नि: शुल्क जौहरी खिड़की उपकरण की तरह एक उपकरण की सलाह देता हूं। उन मूल्यों पर क्लिक करके, जिन्हें आपने अपने लिए पहचाना है और फिर जिस किसी के साथ आपने व्यवसाय किया है, उसे प्रश्नावली भेजकर, आप दो चीज़ों की खोज करेंगे: पहला, स्वयं के प्रति आपका सचेत नज़रिया दूसरों के साथ मेल खाता है, और दूसरा, गुण या ऐसे गुण जिनसे आप वाकिफ नहीं थे।
- एक सर्वेक्षण उपकरण या एक अनौपचारिक फोकस समूह के माध्यम से एक तदर्थ सलाहकार समूह से डेटा इकट्ठा करें। ग्राहकों और अन्य हितधारकों की आधारभूत, उपरोक्त-औसत और अनुकरणीय आवश्यकताओं की पहचान करें और आप अपने व्यवसाय में काम करेंगे। हितधारक समूह (समुदाय, ग्राहक, कर्मचारी, आदि) द्वारा अपने प्रश्नों को तोड़ें, ताकि आपको अपने बाजार में सफल होने के लिए क्या करना है, इसकी पूरी तस्वीर प्राप्त हो।
एक गैप विश्लेषण करें
सीधे शब्दों में कहें, जहां आप होना चाहते हैं, उसकी तुलना में अब आप कहां हैं? अपने व्यक्तिगत ब्रांड के आधार के रूप में पहचाने गए तीन गुणों का उपयोग करके उस अंतर को पाटने की योजना बनाएं। आप जो कुछ भी बनना चाहते हैं, उसे आप कैसे ले सकते हैं, इसके लिए आपका जुनून कैसा है?
निर्धारित करें कि क्या ताकत के क्षेत्र हैं जिनसे आप अनजान थे। आपके संपर्कों ने कौन सी ताकत देखी जो आपने नहीं की? आप अपने ब्रांड स्टेटमेंट में इन खूबियों को शामिल करने के लिए अपने ब्रांड के तीन तत्वों का उपयोग कैसे करेंगे?
यह पहचानें कि आपके उद्योग में और भविष्य में किस तरह से कारोबार किया जाना है। आप उस मूल्य को इस तरह से कैसे वितरित करेंगे जो विशुद्ध रूप से आप हो?
अपना वक्तव्य लिखें
अब, इसे सब एक साथ रखें। जैसा कि आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड विवरण का मसौदा तैयार और परिष्कृत (और परिष्कृत और परिष्कृत) करते हैं, निम्नलिखित बातों को ध्यान में रखें: आप क्या करेंगे? तुम वह कैसे करोगे? आप यह क्यों करते हैं?
अपने निजी ब्रांड स्टेटमेंट के माध्यम से मैंने कैसे सोचा, इसका एक उदाहरण है। आप मेरी जीवनी से देखेंगे कि यह मेरी नौकरी का विवरण या शीर्षक नहीं है।
में क्या करूंगा?: एक व्यवसाय स्नातक बनाएं जो बाजार में उनकी भूमिका और उनके द्वारा प्रदान किए जाने वाले मूल्य के बारे में उत्साहित हो मुझसे यह कैसे होगा?: विश्व स्तर पर केंद्रित, कठोर शिक्षा के माध्यम से मेरे द्वारा यह क्यों होता है?: मैं अपने सबसे महत्वपूर्ण ग्राहक, नियोक्ता की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए एक भावुक शिक्षक हूं
मेरा व्यक्तिगत ब्रांड स्टेटमेंट है, "मैं विश्व स्तर पर केंद्रित शिक्षा के माध्यम से व्यवसाय के लिए जुनून को प्रेरित करता हूं।"
इसे ध्यान केंद्रित और संक्षिप्त रखें, और आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड का उपयोग अपने सभी नेटवर्किंग अवसरों में कर सकते हैं, चाहे वह आमने-सामने हो या ऑनलाइन।
संभव के रूप में अपने व्यवसाय योजना के करीब के रूप में अपने व्यक्तिगत ब्रांड को तैयार करें; बाहरी रूप से उत्पादित धारणाओं के आधार पर दूसरों के लिए अपने मूल्य को बाजार में लंगर डालने की प्रतीक्षा न करें। अपने व्यवसाय के लिए एक रणनीतिक योजना के रूप में अपने व्यक्तिगत ब्रांड के विकास को स्वीकार करें। हालाँकि, याद रखें कि आपका व्यक्तिगत ब्रांड कोई उत्पाद या सेवा नहीं है। बाजार के लिए आपके अद्वितीय गुण और मूल्य वही हैं जो आपके व्यक्तिगत ब्रांड को बनाते हैं, इसलिए योजना पर ध्यान केंद्रित करें आप इस अभ्यास के दौरान।
अंतिम शब्द
यह एक शामिल प्रक्रिया की तरह लग सकता है, जब आप अपने व्यवसाय को चालू करने में व्यस्त हैं - लेकिन इसे करने के लिए समय निकालना महत्वपूर्ण है। एक व्यक्तिगत ब्रांड को क्राफ्ट करने के कई फायदे हैं। यह आपको निर्णय लेने की अनुमति देता है कि किन परियोजनाओं को प्राथमिकता दी जाए और किन कार्यों को प्राथमिकता दी जाए, क्योंकि यदि यह आपके ब्रांड के अनुकूल नहीं है, तो आपको इसे करने की आवश्यकता नहीं है।
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