बेशक, फेसबुक आपके ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने के लिए भुगतान किए गए प्रचार प्रदान करता है। इनके लिए मूल्य आपके नेटवर्क में प्रशंसकों या अनुयायियों की संख्या पर निर्भर करता है।
लेकिन भुगतान किए बिना, पृष्ठ के मालिकों को अपने अनुयायियों के लिए वैसा ही प्रदर्शन नहीं मिलता जैसा कि वे करते थे।
राहेल पार्कर ने कहा, अनुनाद सामग्री विपणन के मालिक:
“जब फेसबुक ने पदोन्नत पदों की शुरुआत की, तो मेरे अवैतनिक पदों में से प्रत्येक में औसतन 15-18 इंप्रेशन शुरू हुए, जो मेरे कुल फॉलोअर बेस का लगभग 10% है। मैंने एक प्रयोग के रूप में एक बार एक पोस्ट को बढ़ावा देने की कोशिश की और हाँ, इसे कई और इंप्रेशन मिले। "
न्यूयॉर्क टाइम्स के एक रिपोर्टर, निक बिल्टन ने एक ऐसी ही घटना का वर्णन किया। हाल ही के एक कॉलम में, बिल्टन ने कहा कि जब उन्होंने $ 7 के लिए एक पोस्ट को बढ़ावा दिया, तो उन्होंने अपने द्वारा पोस्ट किए गए लिंक पर बातचीत में 1,000 प्रतिशत की वृद्धि देखी।
व्यवसायों द्वारा अपने अधिक अनुयायियों के सामने पोस्ट प्राप्त करने के लिए भुगतान करने के विकल्प के बावजूद, मुद्दा यह है कि एल्गोरिथ्म में फेसबुक के परिवर्तन से जानबूझकर अवैतनिक पदों की पहुंच कम हो जाती है, ताकि यदि आप दृश्यता का स्तर प्राप्त करना चाहते हैं, तो आपको उन्हें बढ़ावा देना होगा एक बार आदी हो गए थे।
दूसरे शब्दों में: आपको अपने पोस्ट को फेसबुक पर अपने स्वयं के अनुयायियों द्वारा देखे जाने के लिए भुगतान करना होगा।
फेसबुक ने इन दावों का खंडन किया है कि इसके एल्गोरिदम को ब्रांडों को मजबूर करने के लिए बदल दिया गया है ताकि वे एक ही अनुयायियों तक पहुंचने के लिए और अधिक पैसा कमा सकें। आधिकारिक फेसबुक स्टूडियो ब्लॉग पर एक पोस्ट में, फेसबुक विज्ञापन इंजीनियर, फिलिप ज़िगोरिस, ने जोर दिया:
"जब तक हम समाचार फ़ीड में कभी-कभी परिवर्तन करते हैं, तो यह काम करने का मौलिक तरीका नहीं बदला है … समाचार फ़ीड संदेशों की सेवा करने के लिए काम करता है - कार्बनिक और भुगतान-वाले लोगों के साथ बातचीत करने की सबसे अधिक संभावना है।"
भुगतान करने के अलावा, पृष्ठ स्वामियों के लिए कुछ विकल्प हैं।
पार्कर ने कहा कि जितनी बार संभव हो उतनी बार छवि पोस्ट का उपयोग करें क्योंकि वे लगातार अधिक इंटरैक्शन उत्पन्न करते हैं। उसने यह भी सुझाव दिया कि जब भी यह प्रासंगिक हो, तब से अन्य फेसबुक पेजों को टैग करना, जो आपको उस पेज के फॉलोअर्स तक पहुंचा सकते हैं।
$config[code] not foundएक अन्य विकल्प अनुयायियों को पोस्ट बनाने के दौरान सूचना प्राप्त करने के लिए ऑप्ट-इन करने के लिए कहना है, अपने ब्लॉग ओस्मोसियो में ट्रिस्टन हिग्बी को लिखा। सिद्धांत रूप में, यह हमेशा आपके पोस्ट को उन अनुयायियों द्वारा देखा जाएगा। हालांकि हिगीबी ने स्वीकार किया कि उसने इस तकनीक को लागू करने के अपने पहले प्रयास पर विचारों और बातचीत में एक औसत अंतर देखा है, उन्होंने कहा कि वह भविष्य में इसे फिर से प्रयास करने की योजना बना रहा है।
एक ईमेल साक्षात्कार में, हिग्बी ने यह भी कहा कि उनका मानना है कि फेसबुक शायद अपनी नई नीतियों के लिए नतीजे का अनुभव करेगा:
“फेसबुक चार्ज कर रहा है क्योंकि यह पैसा बनाना चाहता है। मै समझ गया। लेकिन जब यह उस बिंदु पर पहुंच जाता है जहां प्रकाशक फेसबुक पर पोस्ट नहीं करते हैं क्योंकि उनके प्रशंसक उनकी सामग्री को नहीं देखते हैं, तो फेसबुक के हाथों में एक बड़ी समस्या है। "
पार्कर ने सहमति जताई। उसने कहा कि उसने एल्गोरिथ्म में बदलाव के बाद से Google+ जैसे अन्य प्लेटफॉर्मों में अधिक रुचि देखी है, जिससे फेसबुक पर बातचीत बंद हो गई:
"मुझे शुरुआत से ही Google+ पसंद है, और यह उन व्यवसायों के बीच कर्षण प्राप्त कर रहा है जिनके पास फेसबुक के साथ 'यहाँ तक' है।"
लेकिन सभी पेज मालिकों ने फेसबुक या इसके अवैतनिक पदों को नहीं छोड़ा है। SmallBizTechnology के संपादक और “द फेसबुक गाइड टू स्मॉल बिज़नेस मार्केटिंग” के संपादक रेमन रे ने कहा कि जब तक उन्होंने पहुंच हासिल करने के लिए भुगतान किए गए पदोन्नत पदों का उपयोग किया है, वह अभी तक साइट पर कार्बनिक पहुंच के मूल्य में छूट नहीं देंगे
"नि: शुल्क पोस्टिंग काम करता है, लेकिन यह लगातार और आकर्षक होना चाहिए।"
और समाचार फ़ीड में सभी परिवर्तनों के साथ, लगातार और आकर्षक सामग्री की आवश्यकता एक चीज है जो बदल नहीं गई है।
