जिन Google ऐडवर्ड्स अनाउंसमेंट के बारे में हम हफ़्तों से सुन रहे थे, उनके रहस्यों को आख़िरकार Google के जेरी डिस्क्लर, ऐडवर्ड्स प्रोडक्ट मैनेजमेंट के वाइस प्रेसिडेंट ने बताया, और मुझे सामने की सीट वाली सीट मिली!
बात का विषय? बेहतर मोबाइल अनुभव, अधिक स्वचालन उपकरण और उन्नत माप सुविधाओं के माध्यम से "क्षणों कि बात" को संबोधित करना। यह विपणक "पल जीतने" या, एर, माइक्रो-पल की मदद करने के बारे में था।
$config[code] not foundमैं घोषणाएं और नए उत्पादों / सुविधाओं को मुफ्त में और अधिक विस्तार से जा रहा हूँ, इस गुरुवार, 7 मई को लाइव वेबिनार - यहाँ साइन अप करें - लेकिन इसे आपके लिए योग करने के लिए, मैंने चार सबसे बड़े takeaways संकलित किए हैं या पीपीसी पेशेवर के रूप में आपके दैनिक जीवन को प्रभावित नहीं कर सकता है।
यदि आप मोटर वाहन या वित्त उद्योगों में काम करते हैं, या यदि आप एक बड़े / उद्यम विज्ञापनदाता हैं, तो आप निश्चित रूप से ध्यान देना चाहते हैं, क्योंकि Google ने इन वर्टिकल में बाज़ारियों के लिए कुछ बेहतरीन नए फीचर्स की घोषणा की है। डिस्प्ले नेटवर्क, बिडिंग टूल, और एट्रिब्यूशन मॉडलिंग में भी कुछ बेहतरीन सुधार आ रहे हैं।
1. मोबाइल खोजकर्ताओं की मदद करें कि उन्हें "इम्मेडियासी और प्रासंगिकता" के साथ क्या चाहिए
डिस्क्लेमर ने मोबाइल पर चलने वाले क्षणों के बारे में बात करके शुरू किया। "हम ऑनलाइन नहीं जा रहे हैं, हम ऑनलाइन रह रहे हैं," उन्होंने कहा। "हम पल में सही जानकारी की मांग करते हैं।" डिस्क्लर ने यह समझाने के लिए कि पल में "immediacy और प्रासंगिकता" के साथ मोबाइल की जरूरतों का जवाब देने वाले विज्ञापन जीतेंगे, क्योंकि इन क्षणों में खोजकर्ता "हमारी जरूरतों के लिए कहीं अधिक वफादार" हैं विशेष रूप से ब्रांड। ”
आज मोटर वाहन खोजों का पचास प्रतिशत एक मोबाइल डिवाइस पर हो रहा है, यही कारण है कि Google दो नए मोबाइल ऑटोमोटिव विज्ञापन प्रारूप पेश कर रहा है जिनमें शामिल हैं:
- मोटर वाहन हिंडोला विज्ञापन, जो खोजकर्ताओं को SERP पर छवियों की गैलरी के माध्यम से स्क्रॉल करने की अनुमति देगा, फिर प्रत्येक पर अधिक जानकारी के लिए क्लिक करें। Google ने मोटर वाहन खोज करने वाले उपभोक्ताओं को छवियों के महत्व पर बल दिया।
- एक डीलर विज्ञापन खोजें, जो खोजकर्ताओं के लिए स्थान, मूल्य, समीक्षा, अश्वशक्ति, और उस उपभोक्ता के लिए महत्वपूर्ण अतिरिक्त जानकारी के आधार पर उनके लिए एक डीलर ढूंढना आसान बना देगा।
ये दोनों प्रारूप आज बीटा में उपलब्ध हैं। यदि आप अधिक जानकारी चाहते हैं, तो अपने Google प्रतिनिधि तक पहुंचें।
डिस्क्लेयर ने यात्रा उद्योग और खरीदारी के भीतर मोबाइल विज्ञापनों के महत्व पर भी चर्चा की, लेकिन जिन विशेषताओं पर उन्होंने चर्चा की (जैसे होटल विज्ञापन) विज्ञापनदाताओं के लिए नए नहीं हैं।
2. नए वित्तीय उत्पाद
Google के अनुसार मोबाइल वित्तीय खोजों में साल दर साल वृद्धि के साथ वित्तीय उद्योग (पीपीसी के भीतर सबसे महंगा और प्रतिस्पर्धी में से एक) में मोबाइल भी बहुत बड़ा है। जब वित्त की बात आती है, "हमारे उपयोगकर्ता सख्त समझने में आसान चाहते हैं, तो वास्तव में निष्पक्ष जानकारी।" Google ने खोजकर्ताओं को अधिक सूचित वित्तीय निर्णय लेने में मदद करने के लिए कुछ नई सुविधाओं की घोषणा की, जिनमें शामिल हैं:
- बीमाकर्ता रेटिंग: Google तुलना ने खोजकर्ताओं को बीमा की कीमतों की तुलना करने में मदद की है, लेकिन चूंकि मूल्य निर्णय लेने वाले पाई का केवल एक टुकड़ा है, इसलिए Google खरीदारों से ग्राहकों की समीक्षाओं जैसी चीजों के आधार पर अधिक सूचित निर्णय लेने में मदद करने के लिए बीमाकर्ता रेटिंग शुरू कर रहा है। यह सुविधा अगले कुछ हफ्तों में आ रही है।
- एक स्थानीय एजेंट को बुलाओ: यह सुविधा खोजकर्ताओं को SERP से सीधे एक एजेंट को कॉल करने की अनुमति देती है;
- सही क्रेडिट कार्ड ढूंढें राष्ट्रीय और क्षेत्रीय बैंकों के समर्थन की पेशकश करने के लिए विस्तार कर रहा है।
- Google के लिए बंधक विज्ञापन तुलना करें: घर खरीदना भारी पड़ सकता है! यह नया विज्ञापन प्रारूप खोजकर्ताओं को व्यापक किस्म के ऋणदाताओं से नवीनतम दरों की तुलना करने की अनुमति देगा। यह प्रत्येक ऋणदाता के लिए रेटिंग के साथ लोगों को उनके विकल्पों को समझने में मदद करेगा।
इन वित्तीय उत्पादों को कैलिफोर्निया में सफलतापूर्वक परीक्षण किया गया है, और अब टेक्सास, इलिनोइस और पेंसिल्वेनिया में विस्तार कर रहे हैं।
3. स्केलिंग और स्वचालित भुगतान खोज प्रबंधन में सुधार
Google समझता है कि विज्ञापनदाता पैमाने पर और स्वचालित करने के लिए उपकरणों की आवश्यकता में व्यस्त और निरंतर हैं, इसलिए उन्होंने स्वचालन में सुधार करने और विज्ञापनदाताओं के पैमाने की मदद करने के लिए कुछ नई सुविधाओं की घोषणा की है।
- प्रदर्शन के लिए स्वतः-आकार बदलना: याद रखें जब मैं प्रचार करता था कि आपको सभी 14 विज्ञापन प्रारूपों में विज्ञापन की आवश्यकता है? अब और नहीं! Google ने घोषणा की कि वे Google प्रदर्शन नेटवर्क पर प्रदर्शन विज्ञापनों का स्वचालित रूप से आकार परिवर्तन करेंगे। आवश्यक तीन आकार GDN के 95 प्रतिशत के पार दिखाई देंगे। Google ने जॉब्सकीयर के साथ इसका परीक्षण किया, जिसके परिणामस्वरूप रूपांतरणों में 20 प्रतिशत की वृद्धि हुई और 16 प्रतिशत की कमी हुई। यह एक विशाल समय बचाने वाला होना चाहिए। (OMG। अंत में।)
- डायनामिक खोज विज्ञापनों में सुधार: Google खोज का 15 प्रतिशत पूरी तरह से अद्वितीय है और इससे पहले कभी नहीं खोजा गया था। इसलिए Google डायनामिक खोज विज्ञापनों में एन्हांसमेंट को रोल आउट कर रहा है, ताकि विज्ञापनकर्ता सही विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों के साथ कई तरह के अनूठे कीवर्ड्स को आसानी से लक्षित कर सकें। इन अपडेट में स्वचालित क्रॉलिंग और आपकी साइट के उत्पाद पृष्ठों का संगठन शामिल होगा। (RIP कीवर्ड ?!)
- स्वचालित बोली-प्रक्रिया में वृद्धि: बोली-प्रक्रिया प्रदर्शन को काफी प्रभावित कर सकती है, यही कारण है कि Google लक्ष्य CPA के साथ बेहतर अनुरूपण बोली जारी कर रहा है, साथ ही औसत CPA के विरुद्ध लक्ष्य CPA की तुलना करने के लिए चार्ट के साथ बोली कार्यनीति डैशबोर्ड को बढ़ा रहा है।
ये संवर्द्धन इस साल के अंत में होने वाले हैं।
4. ऐडवर्ड्स मापन सुधार
चैनलों और उपकरणों में रूपांतरण मूल्य को शामिल करना एक ऐसी चीज है जिसके साथ लगभग हर विज्ञापनदाता संघर्ष करता है। विज्ञापनदाता भ्रमित होते हैं कि उन्हें किस एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करना चाहिए और कैसे कार्रवाई करनी चाहिए। यही कारण है कि Google नए डेटा-चालित एट्रिब्यूशन मॉडलिंग जारी कर रहा है, जो आपको AdWords में अपने रूपांतरण डेटा का उपयोग करने की अनुमति देगा, यह देखने के लिए कि कौन से कीवर्ड रूपांतरण चलाने के लिए सबसे अधिक मूल्यवान हैं। यह कीवर्ड के लिए व्यू-थ्रू रूपांतरण जैसा है। Google तब रूपांतरण डेटा के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियों का अनुकूलन करेगा। यह अगले कुछ महीनों में ऐडवर्ड्स में आ रहा है।
निष्कर्ष के तौर पर
कुल मिलाकर यहां बड़े टेकअवेयर्स कोई आश्चर्य की बात नहीं है: Google मोबाइल के महत्व को जारी रखता है और उन उद्योगों की सेवा करने के लिए काम कर रहा है जहां ग्राहक पहले अपने मोबाइल उपकरणों पर जानकारी और उत्पादों की खोज कर रहे हैं। और, जैसा कि मैंने सोमवार को बड़े उद्योग के रुझानों में अपने पोस्ट में उल्लेख किया है, Google इस समय उन विज्ञापनों को दूर करना जारी रखता है जो इस समय बहुत अधिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करते हैं।
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अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: लैरी किम
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