मार्केटर्स ने लंबे समय से इसकी आशंका जताई है, और अगर eMarketer के नवीनतम अनुमानों पर विश्वास किया जाए, तो यह वह वर्ष होगा जब डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च अंततः यू.एस. में खोज विज्ञापन खर्च को पार करता है।
पूर्वानुमान को eMarketer की नई रिपोर्ट "यूएस डिजिटल डिस्प्ले एडवरटाइजिंग ट्रेंड्स: आठ डेवलपमेंट्स टू वॉच 2016" में प्रकाशित किया गया है।
eMarketer ने वीडियो, प्रायोजकों, समृद्ध मीडिया और "बैनर और अन्य" की श्रेणियों में डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन खर्च का अनुमान लगाया है और इस वर्ष $ 32.17 बिलियन तक पहुंच जाएगा और डिजिटल विज्ञापन खर्च (47.9 प्रतिशत) का सबसे बड़ा हिस्सा होगा।
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अध्ययन आगे भविष्यवाणी करता है कि डिजिटल के लिए अलग से निर्धारित पांच डॉलर में से एक "बैनर और अन्य" डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन प्रकारों में जाएगा, जिसमें ट्विटर और फेसबुक जैसी सामाजिक नेटवर्किंग साइटों पर देशी विज्ञापन और विज्ञापन शामिल हैं।
2016 में बढ़ने के लिए वीडियो
पिछले वर्ष के 12.8 प्रतिशत की तुलना में डिजिटल विज्ञापन खर्च पाई के वीडियो की हिस्सेदारी बढ़कर 14.3 प्रतिशत हो जाने की उम्मीद है। और समृद्ध मीडिया और वीडियो की श्रेणियों में कुल मिलाकर क्रमशः 36.4 प्रतिशत और 28.5 प्रतिशत की वृद्धि होगी।
ई -मार्केट अध्ययन के अनुसार, उच्च मांग वाले, इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन इन्वेंट्री का लाभ उठाने के इच्छुक प्रकाशक वीडियो विकास बढ़ाएंगे। समृद्ध मीडिया के लिए, विकास आउट-स्ट्रीम और इन-फीड वीडियो विज्ञापन प्रारूपों के बढ़ते गोद लेने से प्रेरित होगा।
वीडियो विज्ञापन डॉलर डेस्कटॉप पर चलते रहेंगे, खर्च में 9.59 बिलियन डॉलर की 57.5 प्रतिशत की वृद्धि होगी। हालाँकि, विज्ञापन प्रारूप शेष हैं, मोबाइल पर जाएँगे, प्रदर्शन उपकरणों के 77.5 प्रतिशत का उपयोग टैबलेट और स्मार्टफ़ोन जैसे मोबाइल उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए किया जाएगा।
हालाँकि इस वर्ष डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन व्यय का भुगतान खोज से आगे निकलने का अनुमान है, लेकिन खोज विज्ञापन को नुकसान होने की उम्मीद नहीं है। खोज विज्ञापन व्यय, वास्तव में, 2016 में 10 प्रतिशत बढ़ने का अनुमान है। अमेरिकी विज्ञापनदाताओं को अगले कुछ वर्षों के लिए प्रदर्शन और खोज विज्ञापनों दोनों में अधिक पैसा लगाने की उम्मीद है, और खोज खर्च 2019 में 39 प्रतिशत बढ़ने का अनुमान है।
यह आपके व्यवसाय के लिए क्या मतलब है
संख्या स्पष्ट रूप से विभिन्न चैनलों और प्रारूपों के लिए प्रदर्शन विज्ञापन डॉलर की फ़नलिंग में उपभोक्ता के नेतृत्व वाली मीडिया की बढ़ती लोकप्रियता को दर्शाती है। इस प्रवृत्ति का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, विपणक को क्रॉस-डिवाइस क्षमताओं में निवेश करना चाहिए और मोबाइल पर बड़े पैमाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।
यह भी ध्यान देने योग्य है कि, अध्ययन के आंकड़ों के अनुसार, फेसबुक ने 2015 में केवल 30 प्रतिशत अमेरिकी प्रदर्शन विज्ञापनों के तहत दावा किया था, जो कि Google के दोगुने से भी अधिक है। नंबर बताते हैं कि प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए अधिक व्यवसाय Facebook का लाभ उठाते हुए दिखाई देंगे।
छवियाँ: फेसबुक, eMarketer
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