यदि आपने किसी तरह नहीं सुना है, तो एक नया फेसबुक एल्गोरिथ्म बदल जाता है।
जी हां, कंपनी ने अपने न्यूज फीड में कुछ बदलाव करने का फैसला किया है।
बल्ले से सही, फेसबुक एल्गोरिथ्म परिवर्तन सामग्री को प्राथमिकता देता है जो सीधे दोस्तों द्वारा पोस्ट किया जाता है। फेसबुक के ब्लॉग के अनुसार, "दोस्तों द्वारा सीधे आपके द्वारा पोस्ट की गई सामग्री, जैसे कि फ़ोटो, वीडियो, स्टेटस अपडेट या लिंक, समाचार फ़ीड में अधिक होगी, इसलिए आपको इसके मिस होने की संभावना कम होती है।"
$config[code] not foundइससे परे, फेसबुक उपयोगकर्ताओं को भी इस बारे में कम अपडेट मिलते हैं कि किसी दोस्त ने किसी पोस्ट पर कुछ पसंद किया है या नहीं।
हां इसी तरह। ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के लिए खेल सही है?
चलो, तुम गंभीर नहीं हो सकते शुरुआत के लिए, अगोरापुलस बैरोमीटर ने निर्धारित किया कि फेसबुक पर प्रति पृष्ठ जैविक पहुंच की औसत मात्रा 18 प्रतिशत है।
निश्चित रूप से, आप अब अपने दर्शकों के समाचार फ़ीड को स्पैम नहीं कर पाएंगे। लेकिन अंदाज़ा लगाओ कि क्या है? Spamming वैसे भी अपने दर्शकों तक पहुंचने का सबसे प्रभावी तरीका नहीं था। यदि आप उस पर भरोसा कर रहे हैं, तो आपकी सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीति शुरू से ही त्रुटिपूर्ण रही है।
मुश्किल बेच खाई
ठीक है, चलो सब बस एक कदम पीछे हटें और इस फेसबुक एल्गोरिदम के बारे में सोचें। ‘फेसबुक हमसे ऐसा क्यों कर रहा है?’ के इस रुख से संपर्क करने के बजाय, इस फैसले के पीछे के तर्क को समझने की कोशिश करें।
अब, फेसबुक आपको केवल एक अन्य विज्ञापन मंच की तरह महसूस कर सकता है। लेकिन याद रखें, इसके मूल में, यह एक सामाजिक नेटवर्क है। सामाजिक नेटवर्क (विशेषकर अच्छे वाले) सकारात्मक भावनाओं को ढेर करने की अवधारणा पर निर्मित होते हैं। अपने दोस्तों के साथ बातचीत करना और दिलचस्प चीजें सीखना इसके प्राथमिक उदाहरण हैं।
तो औसत व्यक्ति आपके "आज हमारा उत्पाद खरीदें" पोस्ट देखकर कैसा महसूस करता है? सबसे अच्छा, उदासीनता। खराब से खराब? झुंझलाहट।
यहां यह सौदा है: आपको पारंपरिक विपणन के बारे में भूलना होगा। आप कनेक्ट करने के लिए फेसबुक पर हैं अपनी वेबसाइट या ब्लॉग के लिए कनवर्ट करना सहेजें।
अपने दर्शकों के साथ बातचीत करें
कनेक्ट करने की बात करें तो यह आश्चर्यजनक है कि वास्तव में कितने व्यवसाय करते हैं। अपने दर्शकों को उलझाने का एक हिस्सा, वास्तव में, उनसे बात करना है। कोई यह नहीं कह रहा है कि आपको हर पोस्ट पर हर टिप्पणी को संबोधित करने की आवश्यकता है, लेकिन आप अपने दर्शकों के साथ तालमेल विकसित करना चाहते हैं।
उन लोगों से मुफ्त प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लाभों के बारे में भूल जाएं जिन्हें आप बेचने की कोशिश कर रहे हैं। अपने दर्शकों के लिए सुलभ होने के नाते, आप उनके पैसे के बाद एक फेसलेस इकाई बनना बंद कर देते हैं और वह व्यवसाय बन जाते हैं जो अपने ग्राहकों को मूल्य प्रदान करने की परवाह करता है।
मूल्य प्रदान करें, ईमेल सूची नहीं
भले ही यह टिप थोड़ा अधिक सामान्य है, लेकिन फेसबुक एल्गोरिथ्म परिवर्तन इसे और अधिक आवश्यक बनाता है। वास्तव में, यह व्यापार मालिकों के लिए इस सूची पर सलाह का सबसे उपयोगी टुकड़ा हो सकता है।
यदि आप अपने दर्शकों को अपनी ईमेल सूची के लिए साइन अप करने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप अपना समय बर्बाद कर रहे हैं (और एक अच्छा अवसर)।
लोगों के ईमेल प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, एक संसाधन बनाने के बारे में सोचें जो इतना उपयोगी हो कि आपके श्रोता विश्वास न कर सकें कि आप केवल उनका ईमेल पता चाहते हैं। इससे न केवल आप इस विषय पर एक प्राधिकरण की तरह दिखते हैं, बल्कि यह उस व्यक्ति की बाधाओं को भी बढ़ाता है जो वास्तव में आपके ईमेल की सदस्यता ले रहा है।
समाचार प्रदान करें, आत्म प्रशंसा नहीं
यदि आप फेसबुक पर एक पोस्ट लिख रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह जानकारीपूर्ण है। ध्यान दें कि हमने 'प्रचारक' कैसे नहीं कहा।
अपने स्वयं के उत्पादों को धक्का देना पारंपरिक विपणन मानकों द्वारा पूरी तरह से स्वीकार्य लग सकता है, लेकिन फेसबुक पारंपरिक नहीं है। फेसबुक आपके दर्शकों, सादे और सरल से जुड़ने के बारे में है।
उन्हें सच्चाई दो और वे तुम्हारा सम्मान करेंगे। उस सलाह को अनदेखा करें और आप लोगों को आपको गंभीरता से लेने के लिए एक कठिन समय मिल रहा है।
कभी नहीं बसा
अब, अपने ब्रांड का निर्माण एक महत्वपूर्ण पहला कदम है। वास्तव में, यह आमतौर पर मुख्य कारण है कि लोगों ने आपके व्यवसाय को प्रतियोगिता में चुना है।
दुर्भाग्य से, एक बार एक ब्रांड का सफलतापूर्वक निर्माण हो जाने के बाद, अधिकांश व्यवसाय जटिल हो जाते हैं। वे नाव पर चढ़ना नहीं चाहते।
एक उदाहरण की आवश्यकता है? एओएल पर एक नज़र डालें। 90 के दशक के अंत में, AOL इंटरनेट व्यवसाय उद्योग का सिर्फ एक हिस्सा नहीं था, वे उस समय के अग्रणी इंटरनेट सेवा प्रदाता थे।
उन बदनाम एओएल सीडी? वे अब हँसने योग्य लग सकते हैं, लेकिन वे वास्तव में एक शानदार विपणन तकनीक थी जिसने कंपनी को मुख्यधारा में ले लिया।
अफसोस की बात है, डायल-अप इंटरनेट की मौत से जूझने और भविष्य को अपनाने वाली कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की कोशिश करने के बाद, एओएल तालिका में कुछ भी नया या रोमांचक लाने में विफल रहा और अपने पूर्व स्व का एक खोल बन गया।
कहानी का नैतिक? समय के साथ जाओ या पीछे छूट जाओ। यदि आप एक सफल व्यवसाय चलाने की अपेक्षा करते हैं तो नवाचार और विस्तार वैकल्पिक नहीं है।
यदि आप सफल होना जारी रखना चाहते हैं (विशेषकर फेसबुक जैसी साइट पर, जहां नवीनता राजा है), तो आपको लगातार नया करने और अधिक से अधिक तालिका में लाने की आवश्यकता होगी।
आखिरकार, जब फेसबुक की बात आती है, तो आप केवल अपनी अंतिम पोस्ट के रूप में अच्छे हैं।
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