यदि आप बूढ़े महसूस करना चाहते हैं, तो टेलीविजन चालू करें - गंभीरता से।
चाहे वह रेस्तरां उद्योग हो या नवीनतम फैशन डिजाइनर, अमेरिका का प्रत्येक ब्रांड अपने विज्ञापन में मिलेनियल्स को लक्षित कर रहा है। अब, मैं यह नहीं कह रहा हूं कि मिलेनियल्स लक्ष्य के लिए एक प्रतिष्ठित जनसांख्यिकीय नहीं हैं - वे निश्चित रूप से हैं - लेकिन हमें बाकी के बारे में भी नहीं भूलना चाहिए।
तथ्य यह है कि क्योंकि ब्रांड मिलेनियल्स के लिए अपील करने के बारे में बहुत अधिक अडिग हैं, वे कई विज्ञापन अवसरों से गायब हैं। उदाहरण के लिए, रेस्तरां उद्योग स्पष्ट रूप से युवा दर्शकों को लक्षित करता है, लेकिन क्या आप जानते हैं कि बेबी बूमर्स किसी भी अन्य जनसांख्यिकीय से अधिक खाते हैं? एनपीडी ग्रुप के एक हालिया अध्ययन के अनुसार, प्रवृत्ति इतनी मजबूत है कि कई रेस्तरां हमारे बुजुर्गों से अपील करने के लिए अपने पूरे मेनू को फिर से डिज़ाइन कर रहे हैं।
$config[code] not foundक्या आप पसंद करते हैं कि कैसे रेस्तरां अब आपको कस्टम ऑर्डर बनाने की अनुमति दे रहे हैं जो सूप, सलाद और सैंडविच को मिक्स और मैच करते हैं? फिर बूमर्स का शुक्रिया।
हालांकि यह कहना गलत नहीं है कि व्यवसाय गलत तरीके से मिलेनियल्स को लक्षित कर रहे हैं, यह एक दिलचस्प परिप्रेक्ष्य प्रदान करता है: क्या होगा यदि हम अपने आदर्श दर्शकों पर पूरी तरह से पूंजीकरण नहीं कर रहे हैं?
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मिलेनियल्स ब्रोक हैं
नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 21 मिलियन से अधिक मिलेनियल अब अपने माता-पिता के साथ घर पर रहते हैं। स्टूडेंट लोन के कर्ज और ज़बरदस्त धीमी अर्थव्यवस्था से परेशान युवा वयस्क उनसे पहले की तुलना में अधिक संघर्ष कर रहे हैं।
यदि इतने सारे मिलेनियल्स आर्थिक रूप से नियमित रूप से किराए का भुगतान करने में असमर्थ होने के बिंदु पर संघर्ष कर रहे हैं, तो वे हर विज्ञापन अभियान का केंद्र क्यों हैं?
युवा वयस्क फ्लॉपी होने के लिए
जब आप बूमर्स और अन्य आयु जनसांख्यिकी के बारे में सोचते हैं, तो आपको ब्रांड की वफादारी के रुझान दिखाई देंगे। पुराने उपभोक्ता विशिष्ट ब्रांडों और ग्राहकों के लिए संबंध और जुड़ाव स्थापित करते हैं। दूसरी ओर, मिलेनियल्स वर्तमान आधुनिक रुझानों का पालन करने और सर्वोत्तम कीमतों पर ध्यान केंद्रित करने की अधिक संभावना रखते हैं।
यह कहना नहीं है कि मिलेनियल वफादार ग्राहक नहीं हो सकते हैं, कई हैं, लेकिन आप अन्य आयु जनसांख्यिकी को लक्षित करके एक उच्च दीर्घकालिक आरओआई (रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट) प्राप्त कर सकते हैं।
अन्य जनसांख्यिकी अधिक अनुमानित हैं
मिलेनियल्स के बीच YOLO (यू ओनली लाइव वन्स) के साथ अभी भी मजबूत है, इस अप्रत्याशित उपभोक्ता समूह के बीच खर्च और खरीदने के पैटर्न की भविष्यवाणी करना कठिन हो गया है।दूसरी ओर बेबी बूमर्स के साथ, उपभोक्ता-क्रय रुझान अपेक्षाकृत स्थिर और आसानी से अनुमानित हैं।
यह कहने के लिए कोई भी नहीं है कि आपको अपने विज्ञापन अभियानों में मिलेनियल्स को पूरी तरह से अनदेखा करना चाहिए। आखिरकार, वे एक कारण के लिए सबसे प्रतिष्ठित जनसांख्यिकी में से एक हैं। हालाँकि, रेस्टोरेंट उद्योग के समान ही गलत तरीके से मिलेनियल्स पर अपना ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जब बेबी बूमर्स अपने बाजार का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपका विपणन इस बात को चिह्नित कर रहा है कि आपके ग्राहक वास्तव में कौन हैं।
क्या आप अपने ब्रांड के आदर्श जनसांख्यिकी को लक्षित कर रहे हैं?
शटरस्टॉक के जरिए फोन फोटो पर मिलेनियल्स
