हाल ही में मैं कुछ ऐसे इन्फोग्राफिक्स में आया हूं जो Google ऐडवर्ड्स के काम करने के तरीके को दर्शाने की कोशिश करता है। यदि कोई चित्र एक हजार शब्दों के लायक है, तो जाहिर है कि Google ऐडवर्ड्स कैसे काम करता है, यह समझाने में कुछ हजार शब्द लगते हैं।
हालांकि, मुझे लगता है कि शायद प्रक्रिया का सबसे रहस्यमय हिस्सा यह है कि "नीलामी" कैसे काम करती है।
नीलामी क्या है?
Google AdWords नीलामी तीन चीजों को निर्धारित करती है:
$config[code] not found- कौन से विज्ञापन किसी विशेष खोज परिणाम पृष्ठ पर दिखाए जाते हैं (चाहे आपका विज्ञापन भी प्रदर्शित हो)
- विज्ञापनों की रैंकिंग कैसे की जाएगी (आपका विज्ञापन दिखाई देने वाले पृष्ठ पर कितना ऊंचा है)
- प्रत्येक विज्ञापनदाता उस क्लिक के लिए कितना भुगतान करेगा (जब भी कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो आप क्या भुगतान करते हैं)
आइए इन क्षेत्रों में से प्रत्येक पर अधिक विस्तार से देखें।
कौन से विज्ञापन दिखाए गए हैं
यह नीलामी का सबसे सीधा हिस्सा है। पहले Google कीवर्ड (मिलान प्रकार यहां महत्वपूर्ण है) और अन्य लक्ष्यीकरण सेटिंग जैसे भौगोलिक स्थान और दिन के समय के आधार पर सभी योग्य विज्ञापनदाताओं की तलाश करेगा। प्रत्येक खोज इंजन परिणाम पृष्ठ में 15 से अधिक विज्ञापन स्थान उपलब्ध हैं। कार्बनिक परिणामों के ऊपर एक छायांकित बॉक्स में तीन तक रखा जा सकता है, दाएं तरफ 10 के रूप में और हाल के विकास में, पेज के निचले भाग में दो और खोज परिणामों के रूप में।
लेकिन उन्हें किस क्रम में दिखाया जाएगा?
विज्ञापन कैसे रैंक किए जाते हैं
अतीत में, Google बोली द्वारा केवल विज्ञापनदाताओं को रैंक करेगा। यदि आप उच्चतर बोली लगाते हैं, तो आपका विज्ञापन उच्चतर दिखा। अपने विज्ञापन को और भी अधिक दिखाना चाहते हैं? आपको केवल एक अन्य विज्ञापनदाता के बारे में बताना था।
यह एक शुद्ध नीलामी थी।
हालाँकि, खोजकर्ताओं के लिए चीजों को बेहतर बनाने के अपने प्रयासों में, Google ने विज्ञापन रैंक नाम से कुछ पेश किया। विज्ञापन रैंक की गणना उनके गुणवत्ता स्कोर (QS) द्वारा विज्ञापनदाता की अधिकतम बोली को गुणा करके की जाती है। Google तब विज्ञापन रैंक के आधार पर विज्ञापनों को उच्चतम से निम्नतम स्तर पर रैंक करता है।
Wordstream की निम्न छवि से पता चलता है कि यह कैसे काम करेगा:
प्रत्येक विज्ञापनदाता क्या देता है
ऊपर की छवि को देखते हुए, आप यह भी देखेंगे कि प्रत्येक विज्ञापनदाता को एक क्लिक के लिए कितना भुगतान करना होगा। आपका विज्ञापन रैंक आपके गुणवत्ता स्कोर से विभाजित है और आप अगले विज्ञापनदाता की अधिकतम बोली से $ 0.01 अधिक का भुगतान करेंगे। इस प्रकार आप अक्सर अपनी अधिकतम बोली से कम भुगतान करेंगे।
उपरोक्त उदाहरण में देखें कि सबसे अच्छी गुणवत्ता स्कोर वाला विज्ञापनदाता कम से कम राशि का भुगतान करता है। और ठीक बिंदु के रूप में, बेहतर गुणवत्ता स्कोर वाला विज्ञापनदाता वास्तव में अन्य विज्ञापनदाताओं की तुलना में कम भुगतान कर सकता है और इसका विज्ञापन पृष्ठ पर अधिक दिखाई देता है।
क्या Google ऐडवर्ड्स वास्तव में एक नीलामी है?
संक्षिप्त उत्तर: वास्तव में नहीं। Google ऐडवर्ड्स के साथ सफल होना आपकी बोली को ऊँचा और ऊँचा उठाने से अधिक है।
अपनी बोली को बढ़ाते हुए आमतौर पर अपनी स्थिति को बेहतर बनाने में मदद मिलेगी, गुणवत्ता स्कोर एक बड़ा हिस्सा निभाता है जो दिखाता है और जहां। इसका मतलब है कि एक छोटे व्यवसाय के रूप में, आप अपने Google विज्ञापन स्थिति में सुधार कर सकते हैं और अपने गुणवत्ता स्कोर में सुधार करके अपनी लागत कम कर सकते हैं। मैं भविष्य के पोस्ट में गुणवत्ता स्कोर से निपटूंगा। अभी के लिए, बस यह जान लें कि गुणवत्ता स्कोर काफी हद तक यह सुनिश्चित करने के बारे में है कि आपका विज्ञापन और वह पृष्ठ जहाँ आप आगंतुकों को निर्देशित करते हैं, जो भी खोजकर्ता खोज रहे हैं, उससे मेल खाते हैं।
ऐडवर्ड्स कैसे काम करता है, इस बारे में अधिक जानकारी के लिए, संपूर्ण इन्फोग्राफिक देखें।
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