सामग्री का प्रचार सामग्री विपणन रणनीति पहेली का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, फिर भी कई नए और भागते हुए ब्लॉगर्स या सामग्री निर्माता यह सोचते हैं कि एक बार सामग्री बाहर आने के बाद, पाठक स्वाभाविक रूप से आएंगे।
सच्चाई इससे थोड़ी कठिन है। प्रकाशित होने के बाद इसे बढ़ावा देने के लिए बैकेंड रणनीति के बिना महान सामग्री निर्माण कुछ भी नहीं है। आखिरकार, वान गाग अपनी उत्कृष्ट कृतियों का निर्माण कर सकता था, लेकिन अगर वे अपने पूरे जीवन और उससे परे एक अटारी में छिपे रहते, तो हमें कभी भी उनके महान कार्य के बारे में पता नहीं चलता। डिजिटल सामग्री को बढ़ावा देना बहुत समान है।
$config[code] not foundसंपादकीय कैलेंडर
सामग्री का प्रचार सामग्री के निर्माण और आयोजन से शुरू होता है। जिस प्रकार की सामग्री बनाने की आवश्यकता होती है, वह वर्ष के समय, कंपनी या वेबसाइट के लिए अन्य प्रचार या यात्रा या उत्पाद लॉन्च जैसी अन्य घटनाओं के साथ सबसे उपयुक्त होनी चाहिए। इन सभी को एक संयुक्त पदोन्नति और निर्माण रणनीति के हिस्से के रूप में ध्यान में रखने की आवश्यकता है, यही कारण है कि संपादकीय कैलेंडर इतना महत्वपूर्ण है।
यदि आप अपना स्वयं का निर्माण नहीं करना चाहते हैं, तो कई संपादकीय कैलेंडर टेम्प्लेट हैं जो आपको आरंभ करने में मदद कर सकते हैं, जिनमें से कुछ ऊर्ध्वाधर उपाय, प्रारंभिक पक्षी रणनीति और बॉब एंगस शामिल हैं। इसके अतिरिक्त, यदि आप एक पेपर संस्करण पसंद करते हैं और एक नियमित योजनाकार से आगे जाना चाहते हैं, तो इस महाकाव्य ब्लॉग का प्रयास करें: अमेज़ॅन पर एक वर्ष का संपादकीय नियोजक हालाँकि, यदि आप पाते हैं कि ये टेम्प्लेट अच्छी तरह से काम नहीं करते हैं या आप जो चाहते हैं वह नहीं है, तो आपके लिए कुछ ऐसा काम करना अधिक महत्वपूर्ण है। अपनी खुद की Google शीट या एक्सेल फ़ाइल बनाएँ, या एक रिक्त कैलेंडर का प्रिंट आउट लें और इसे एक तरीके से भरें जो काम करता है।
कस्टम ग्राफिक्स
ग्राफिक्स एक और चीज है जो सामग्री निर्माण और संवर्धन के बीच की रेखा को पार करती है। कई सोशल मीडिया विशेषज्ञ फेसबुक, ट्विटर और अन्य सामाजिक नेटवर्क के लिए कस्टम चित्र बनाने की सलाह देते हैं ताकि न केवल उनकी विशिष्ट प्रारूप आवश्यकताओं को पूरा किया जा सके, बल्कि कुछ आंखों को पकड़ने वाला भी बनाया जा सके।
इन चित्रों का उपयोग स्वयं पोस्टों में भी किया जा सकता है, लेकिन अगर आप एक इन्फोग्राफिक जैसी किसी चीज़ को बढ़ावा दे रहे हैं, तो इससे यह होगा कि सोशल मीडिया के लिए कस्टम इमेज होने के बजाय लिंक पूर्वावलोकन बॉक्स में फ़ेसबुक, लिंक्डइन, इन फोटोग्राफ़ी को काट दिया जाएगा, और Google+ का उपयोग करें।
यदि आप कस्टम ग्राफिक क्रिएशन को अपने "संपादकीय प्रवाह" का हिस्सा बनाते हैं, तो यह उस प्रक्रिया का एक आसान हिस्सा बन जाता है जो आपको हर बार आसान हो जाता है। PicMonkey या Canva जैसे उपकरण बहुत डिजाइन अनुभव के बिना वास्तव में आकर्षक चित्र बनाने के लिए इसे दर्द रहित बनाते हैं।
ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और सोशल मीडिया प्रचार कैलेंडर
एक बार आपकी छवियों और संपादकीय कैलेंडर प्रक्रिया को सुव्यवस्थित कर दिया जाए, तो इसके बारे में सोचना शुरू करने का समय आ गया है कहा पे आप अपनी सामग्री को ऑनलाइन प्रचारित करने जा रहे हैं। बेशक, मूल बातें सोचना आसान है:
- ट्विटर
- लिंक्डइन
- गूगल +
- फेसबुक
- Tumblr
- इंस्टाग्राम
लेकिन कई अन्य स्थान हैं जहां आप अपनी सामग्री को ऑनलाइन बढ़ावा दे सकते हैं, जैसे:
- ईमेल हस्ताक्षर
- समाचार
- मुखपृष्ठ विजेट
- आरएसएस फ़ीड
- आला सामाजिक समुदाय
- प्रचारित सोशल मीडिया पोस्ट (Pinterest, Twitter, Facebook, और LinkedIn सभी वर्तमान में इसकी पेशकश करते हैं)
- आंतरिक संदेश बोर्डों या संचार प्लेटफार्मों
न केवल सोशल मीडिया नेटवर्क, बल्कि आपके पास पहले से मौजूद अन्य ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म (या निर्माण करना चाहते हैं) और यह पता लगाना कि आप उस चैनल के माध्यम से अपनी सामग्री को कैसे बढ़ावा दे सकते हैं। आपको हर नेटवर्क का उपयोग नहीं करना होगा बस उन का उपयोग करें जो आपके दर्शकों के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं।
जितनी हो सके उतनी प्रक्रिया को स्वचालित करने की कोशिश करें, लेकिन जिन चीजों को मैन्युअल रूप से करने की आवश्यकता है, उन्हें सोशल मीडिया / प्रचार कैलेंडर या आसन, बेसकैंप, या टूडोइस्ट जैसे प्रोजेक्ट प्रबंधन टूल में असाइन करने की आवश्यकता है। इसके अलावा, आपको ऐसी पिछली सामग्री को फिर से शुरू करने के लिए एक प्रक्रिया तय करनी चाहिए जो सदाबहार हो और लगातार उपयोगी हो। बफ़र आपको पिछले सोशल मीडिया पोस्ट और अन्य टूल जैसे री-शेड्यूल ओल्ड पोस्ट (एक वर्डप्रेस प्लगइन) को फिर से बफर करने की अनुमति देता है, आप इसे श्रेणी के आधार पर स्वचालित रूप से सेट करते हैं।
मौजूदा और नई सामग्री के प्रचार के लिए इन अवसरों को रेखांकित करना, साथ ही साथ प्रत्येक के लिए कौन जिम्मेदार है, सामग्री की दृश्यता और सगाई के स्तर के एक टुकड़े के लिए महत्वपूर्ण है।
अवधि के आउटलेट
सोशल मीडिया और अपने अन्य सक्रिय ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर नए और मौजूदा पोस्ट को बढ़ावा देने के साथ-साथ, उन अन्य स्थानों के बारे में सोचना भी महत्वपूर्ण है जिन्हें आप अपनी सामग्री प्रकाशित कर सकते हैं। हालांकि जूरी अभी भी इस बात से बाहर है कि लिंक्डइन प्रकाशन मंच पर सामग्री को पुनः प्रकाशित करना अच्छी बात है या नहीं, यह एक लोकप्रिय क्यूरेशन आउटलेट है जिसका कई लोग उपयोग कर रहे हैं। अन्य लोकप्रिय सिंडिकेशन साइट्स में Business2Community और Social Media Today शामिल हैं, खासकर यदि आप व्यवसाय या विपणन में हैं। जब आप किसी प्रोफ़ाइल के लिए साइन अप करते हैं, तो आप बस अपना RSS फ़ीड दर्ज करते हैं और वे प्रचार करने के लिए सामग्री का प्रकार चुनते हैं।
इसके अलावा, अन्य विशाल साइटें, साथ ही उद्योग-विशिष्ट साइटें, सामग्री की अवधि के अवसर प्रदान कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, फोर्ब्स और द हफिंगटन पोस्ट नियमित रूप से छोटी वेबसाइटों या ब्लॉगों से सामग्री को पुनर्प्रकाशित करते हैं, जिससे उन लेखकों को अधिक दृश्यता मिलती है, जो वे अपने दम पर प्राप्त कर सकते हैं।
मौजूदा सामग्री का पुन: उपयोग करना
सामग्री प्रचार प्रक्रिया आपके ब्लॉग पोस्ट, ई-बुक या सामग्री के अन्य टुकड़े को एक बार साझा करने से नहीं रोकती है, और फिर इसे फिर से जारी नहीं करती है। आपको न केवल सदाबहार टुकड़ों को लगातार साझा करना चाहिए, बल्कि यह भी देखना चाहिए कि आप किसी और चीज़ में अपने उच्च गुणवत्ता वाले सामान को कैसे पुन: पेश कर सकते हैं।
सामग्री के पुनरुत्पादन के कुछ अच्छे उदाहरणों में शामिल हैं:
- अपने ब्लॉग पोस्ट का ऑडियो संस्करण पेश करना
- एक लंबी-चौड़ी ब्लॉग पोस्ट को एक व्याख्याकार वीडियो में बदलना, जहां आप अधिक विस्तार से जाते हैं
- संबंधित ब्लॉग पोस्टों का एक गुच्छा लेना और उन्हें ई-बुक या मुद्रित पुस्तक में बदलना, जैसे हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू करता है।
- पॉडकास्ट एपिसोड में चर्चा को सुविधाजनक बनाने के लिए एक ब्लॉग पोस्ट की टिप्पणियों का उपयोग करना
- एक ट्यूटोरियल या वेबिनार बनाना जो आपके केस अध्ययन के परिणामों को और अधिक विस्तार से बताता है
यदि आपके पास पर्याप्त भिन्न प्रकार की सामग्री है, तो संभावनाएं अनंत हैं जब यह आपके द्वारा पहले से बनाई गई सामग्री को फिर से तैयार करने की बात आती है। जबकि सभी सामग्री किसी और चीज़ में रीमेक होने के लिए पर्याप्त (या दिलचस्प पर्याप्त) नहीं है, यह नियमित रूप से फिर से जांचने के लिए अलग से समय निर्धारित करता है कि क्या कुछ और में बदल सकता है।
एक कंटेंट प्रमोशन रणनीति बनाने का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा समय से पहले ही इसकी योजना बनाना है। जब आप अपनी पैंट की सीट से उड़ते हैं, तो चीजें अनिवार्य रूप से दरार के माध्यम से गिरती हैं, आपकी सामग्री, ब्रांड और ऑनलाइन करने से सभी विकार दूर हो जाते हैं।
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