यही कारण है कि मैं उनकी नई किताब द इम्पैक्ट इक्वेशन: आर यू मेकिंग थिंग्स हैपन या जस्ट मेकिंग मेक अप?
पुस्तक के परिचय में (और उनके कई ऑनलाइन साक्षात्कारों में) ब्रोगन और स्मिथ का कहना है कि वे कभी भी इसकी अगली कड़ी नहीं लिखना चाहते थे ट्रस्ट के एजेंट, लेकिन ऐसा लगता है कि उनके दर्शकों को क्या चाहिए था।
इसलिए, यदि आप उन लोगों में से हैं जो पढ़ते हैं और पसंद करते हैं ट्रस्ट के एजेंट या जो कुछ पढ़ने के बाद गायब हो गए थे ट्रस्ट के एजेंट - आप की एक प्रति लेने के लिए चाहते हैं जाएगा प्रभाव समीकरण.
प्रभाव समीकरण क्या आप सबसे ज्यादा ध्यान केंद्रित करता है
मैं कहता हूं कि यह वास्तव में आज की दुनिया में प्रभावी ढंग से संवाद करने के बारे में एक किताब है। अब जब आपके बेल्ट के नीचे सोशल मीडिया के कई ठोस वर्ष हैं, तो आप क्या कहेंगे कि वह आपके लिए गायब है? आप इस प्रश्न से जूझ सकते हैं क्योंकि आप ऑनलाइन मीडिया चैनलों के पहाड़ों और उन्हें प्रभावी ढंग से उपयोग करने के असंख्य तरीकों से अभिभूत हैं।
ब्रोगन और स्मिथ ने आपके लिए यह काम किया और तय किया कि जो गायब था वह था - प्रभाव। और अपनी अवधारणा को एक साथ जोड़ने के लिए, उन्होंने निम्नलिखित समीकरण बनाया जो पुस्तक के लिए मंच के रूप में कार्य करता है:
प्रभाव = कंट्रास्ट एक्स (पहुंच + एक्सपोजर + आर्टिक्यूलेशन + ट्रस्ट + इको) या प्रभाव = C x (R + E + A + T + E) - यदि आप मेरे जैसे हैं और यह आपके द्वारा बनाए गए इम्पैक्ट = क्रिएट को ठंडा नहीं कर सकते हैं।
लेखक इस बात पर अड़े हैं कि यह पुस्तक सोशल मीडिया के बारे में नहीं है - जबकि सोशल मीडिया का उपयोग करने के बारे में है। इसे पार करना एक कठिन अंतर है और मुझे स्वीकार करना होगा, मैं पहले थोड़ा उलझन में था। मुझे लगता है कि उपमा जो इसे मंजूरी दे दी थी वह यह थी: "यह कहना कि यह पुस्तक सोशल मीडिया के बारे में है, यह कहना है कि मोबी डिक नावों के बारे में एक पुस्तक है।" ठीक है - मुझे लगता है कि मैं इसे अभी प्राप्त करता हूं। प्रभाव समीकरण संपर्क के बारे में है और सामग्री के बारे में नहीं है। वे जिस चीज को पाने के लिए पूरी तरह से कोशिश कर रहे हैं, वह यह है कि आपको अपने ऑनलाइन संचार के लिए एक प्रभाव बनाने के संदर्भ में संपर्क करना चाहिए - दुनिया में एक अंतर। सोशल मीडिया उपकरण जो वे पूरी किताब के बारे में बात करते हैं, वे वास्तव में वाहनों के अलावा और कुछ नहीं हैं जो आपको केवल शोर के बजाय प्रभाव बनाने के अपने लक्ष्य को प्राप्त करने में मदद करेंगे। कैसे सबसे अधिक से प्राप्त करने के लिए प्रभाव समीकरण जैसा कि मैंने पहले उल्लेख किया है, मेरे पास पुस्तक में "होने" की चुनौती थी। मैंने पढ़ना शुरू किया और सामग्री से अभिभूत महसूस किया। मुझे अभी यह नहीं मिला कि वे पहले कहाँ से जा रहे थे। जब मैं सामग्री की तालिका में बदल गया और इसे पचाने में थोड़ा समय बिताया। मैं आपको यही करने की सलाह देता हूं आप देखेंगे कि पुस्तक चार भागों में विभाजित है: फिर ब्रोगन और स्मिथ ने उन सभी भागों में प्रभाव समीकरण को तोड़ दिया: लक्ष्य अनुभाग में इम्पैक्ट समीकरण के साथ काम करने की शुरूआत है। यह वह जगह है जहां वे अवधारणा का परिचय देते हैं और प्रत्येक तत्व की व्याख्या करते हैं। में विचार खंड, वे कंट्रास्ट और आर्टिक्यूलेशन पर चर्चा करते हैं। दूसरे शब्दों में, कंट्रास्ट और आर्टिकुलेशन आपके विचारों के साथ क्या करना है। इसे पूरा करने के लिए - आपको एक स्पष्ट विचार की आवश्यकता है; विभिन्न चैनलों के माध्यम से विपरीत और स्पष्ट किया जा सकता है। पुस्तक में मेरा पसंदीदा खंड एक था प्लेटफार्म। इस खंड में, वे रीच और एक्सपोजर पर चर्चा करते हैं। यह मेरा अनुभव है कि लोग वास्तव में प्लेटफार्मों के साथ संघर्ष करते हैं। और यदि आप खुद को सोच रहे हैं कि कौन सा मंच आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद करेगा, तो आप इस अनुभाग को एक से अधिक बार पढ़ना चाहेंगे। अंत में, वे आपके अंदर जाते हैं नेटवर्क। इस सेक्शन के अंदर, लेखक इम्पैक्ट कंपोनेंट और इम्पैक्ट इक्वेशन के इको कंपोनेंट पर बनने के लिए क्या करते हैं। जितना वे सोशल मीडिया कार्यों के विवरण में जाने से बचने की कोशिश करते हैं, आप उन्हें वहां पाएंगे और मुझे लगता है कि ये उदाहरण और उनकी सलाह केवल पुस्तक की प्रासंगिकता को जोड़ते हैं। कैसे बताऊं अगर प्रभाव समीकरण आपकी पठन सूची में होना चाहिए सबसे पहले, यदि आप क्रिस ब्रोगन और जूलियन स्मिथ के प्रशंसक हैं, तो आप इस पुस्तक को नहीं पढ़ना चाहेंगे। यह आपको उन सभी चीजों को देगा जो आप उनके बारे में प्यार करते हैं और फिर कुछ। यदि आप एक ऑनलाइन प्रकाशक, ब्लॉगर या छोटे व्यवसाय हैं जिसमें सोशल मीडिया और इंटरनेट मार्केटिंग एक मुख्य रणनीति, पढ़ना है प्रभाव समीकरण आपको अपने संदेश और अपनी संचार शैली को ऑनलाइन कसने में मदद करेगा। एक उदाहरण के रूप में: मैंने क्रिस ब्रोगन के फेसबुक पेज और मेरे फेसबुक पेज (व्यक्तिगत वाले) का दौरा किया और मैं निश्चित रूप से अंतर देख सकता हूं। क्रिस के फेसबुक पेज में न केवल उनके व्यक्तित्व और व्यक्तिगत जीवन को दिखाया गया है, बल्कि उनके पेशेवर ब्रांड को भी एकीकृत किया गया है। जैसे-जैसे मैं आगे बढ़ता हूँ, मेरा एक कार्य मेरे फेसबुक पेज के पोस्ट को अधिक जानबूझकर, जानबूझकर और उद्देश्यपूर्ण बनाना है। जैसा कि आप पुस्तक के माध्यम से पढ़ते हैं, आप खुद को उसी चीज़ का बहुत कुछ कर पाएंगे; पढ़ना, ऑनलाइन जाँच करना, तुलना करना और अपने लिए कुछ नई रणनीतियाँ बनाना। छोटे व्यवसाय के मालिक जो अभी भी थोड़ा भ्रमित हैं या पूरे ऑनलाइन और सोशल मीडिया मार्केटिंग स्पेस से अभिभूत हैं, उन्हें पढ़ने से लाभ होगा प्रभाव समीकरण । मेरी एकमात्र सलाह यह होगी कि आप कुछ पेज न पढ़ें और इसे घृणा में फेंक दें क्योंकि आप इसे तुरंत प्राप्त नहीं कर रहे हैं। जानकारी को संसाधित करने के लिए खुद को समय और स्थान दें। इसे एक या दो दिन के लिए नीचे रख दें और फिर से ऊपर उठाएं। मैं वादा करता हूँ कि आप सामग्री को अलग तरह से देखेंगे। कुल मिलाकर, प्रभाव समीकरण यदि आप सोशल मीडिया स्पेस में हैं, तो आपको उन पुस्तकों में से एक को पढ़ना होगा। इसे अनदेखा करें, और अगली बार जब आप इंटरनेट ट्रेंड और सोशल मीडिया पर चैटिंग करते हैं, तो आप इसे छोड़ देंगे।
