यदि आप पिछले कुछ वर्षों में Google के नियमित उपयोगकर्ता हैं, तो आप जानते हैं कि वे होम पेज की सरलता और उनके परिणाम पृष्ठों की संयमी प्रकृति के लिए प्रसिद्ध हैं।
जैसा कि Google परिपक्व हो गया है और सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी बन गई है, होम पेज बहुत सरल बना हुआ है। हां, वे कई दिनों तक एक नया "Google डूडल" पेश करते हैं, लेकिन खोज बॉक्स अभी भी सामने है और लगभग कोई समर्थन पाठ नहीं है। परिणाम पृष्ठ? वे इन दिनों और भी बहुत कुछ करते हैं।
$config[code] not foundपीएलए खरीदारी के परिणाम क्या हैं?
Google के पारंपरिक परिणाम पृष्ठ पर आपके पास 10 ऑर्गेनिक लिस्टिंग और कहीं भी 3 से 11 टेक्स्ट विज्ञापन होंगे, जैसे:
हालाँकि, जब Google को लगता है कि खोज किसी उत्पाद के लिए है (जैसे केयोन से मेरे पसंदीदा धूप के चश्मे), तो वे पीएलए शॉपिंग विज्ञापन दिखाते हैं (इन्हें उत्पाद सूचीकरण विज्ञापन या PLA कहा जाता था, इसलिए आप कभी-कभी इन्हें भी देखेंगे) पाठ लिस्टिंग के साथ। पेज अब इस तरह दिखता है:
एक शॉपिंग विज्ञापन को तोड़ना
आइए एक व्यक्तिगत खरीदारी विज्ञापन पर करीब से नज़र डालें:
आप देखेंगे कि विज्ञापन में 5 घटक हैं:
- चित्र: यह लोगों को यह देखने की अनुमति देता है कि उत्पाद कैसा दिखता है। यह ऐडवर्ड्स के लिए विंडो शॉपिंग की तरह है।
- उत्पाद का नाम: लोगों को वास्तव में बताएं कि आपको क्या पेशकश करनी है।
- मूल्य: वे क्लिक करने से पहले कीमत भी जानते हैं। कितना मजेदार था वो?
- सत्यापित स्टोर: चेक मार्क योग्य दुकानों द्वारा अर्जित किया जाता है। अन्य सभी सूचियों के लिए यह केवल उत्पाद की पेशकश करने वाले रूट-स्तरीय डोमेन को प्रदर्शित करता है।
- विक्रेता रेटिंग: यह एक ऐसा एक्सटेंशन है जिसे विज्ञापनदाता को सक्षम करना होगा और योग्यता प्राप्त करने के लिए पर्याप्त रेटिंग होना चाहिए। जैसा कि आप ऊपर दिए गए उदाहरण से देख सकते हैं, यह इस विज्ञापन को अन्य 7 विज्ञापनों से अलग करता है, इसलिए इसका होना एक बड़ा बढ़ावा है।
पीएलए खरीदारी अभियान कैसे काम करते हैं?
पीएलए शॉपिंग अभियान अभी भी अन्य ऐडवर्ड्स अभियानों के समान नीलामी-आधारित सिद्धांतों पर व्यवहार करते हैं। हालांकि, उन्हें अलग तरीके से स्थापित किया गया है। आरंभ करने के लिए आपको एक Google Merchant Center खाता सेट करना और उत्पाद फ़ीड बनाना होगा। यह मूल रूप से एक स्प्रेडशीट अपलोड है जिसमें Google को आपके उत्पाद शॉट के लिए छवि URL, उत्पाद का नाम, ब्रांड, स्थिति, मूल्य, शिपिंग जानकारी, आदि जैसी सभी जानकारी अपलोड करनी होगी।
जब आपके पास यह फ़ीड हो जाता है, तो आप अपने Google Merchant Center खाते को अपने AdWords खाते से लिंक करते हैं और अपना खरीदारी अभियान (उस लिंक पर चरण-दर-चरण निर्देश) बनाते हैं।
आपके द्वारा अपलोड किए गए उत्पाद फ़ीड और आपके द्वारा बनाए गए खरीदारी अभियान के साथ, आप अपनी बोलियाँ सेट कर सकते हैं और अभियान को करने दे सकते हैं।
पीएलए खरीदारी अभियान के लाभ
ऊपर दिए गए पैराग्राफ ने उत्पाद फ़ीड की बात करके पीएलए शॉपिंग अभियानों को मुश्किल बना दिया है। हालाँकि, खरीदारी अभियानों के साथ कुछ गंभीर लाभ हैं:
- दृश्य अपील: खोज परिणाम पृष्ठ मुख्य रूप से पाठ होते हैं, इसलिए खरीदारी विज्ञापनों में छवियां खोज उपयोगकर्ताओं का गंभीर ध्यान आकर्षित करती हैं। यह उच्च क्लिक-थ्रू दर (CTR) और आपकी साइट पर अधिक योग्य विज़िट की ओर जाता है।
- ट्रस्ट: सत्यापित स्टोर के चेक मार्क को याद रखें? और विक्रेता रेटिंग? Google पर दिखाने और इन तत्वों को रखने वाले लोग जो साइट पर क्लिक करते हैं वे आपकी साइट पर उस स्थान के रूप में भरोसा करेंगे जो वे खरीद सकते हैं।
- कोई स्टिकर झटका नहीं: कीमत विज्ञापन पर सही है और इसे बेचने वाले सात अन्य लोगों के बगल में भी है। यदि लोग कीमत की तुलना कर रहे हैं तो वे इसे वहीं कर सकते हैं और आप जानते हैं कि जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो वे कीमत से डरेंगे नहीं।
निष्कर्ष
पीएलए शॉपिंग अभियान उत्पादों की बिक्री करने वाली ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए जरूरी है। वे आपको पारंपरिक पाठ-आधारित विज्ञापनों पर बहुत लाभ देते हैं और मैं आमतौर पर अपने ग्राहकों के साथ शानदार परिणाम देखता हूं।
शटरस्टॉक के जरिए गूगल सर्च फोटो
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