एंगेजिंग कंटेंट बनाएं: खराब कंटेंट से संतुष्ट न हों

उपयोगी सामग्री किसी भी व्यवसाय की विपणन रणनीति का ध्यान केंद्रित करना चाहिए। पारंपरिक विज्ञापन, जैसे कि टेलीविजन विज्ञापन और पत्रिका विज्ञापन, स्पष्ट रूप से व्यवसायों और उत्पादों को बढ़ावा देते हैं। फिर भी उन्हें अक्सर उपभोक्ताओं द्वारा नजरअंदाज कर दिया जाता है। इसके विपरीत, सामग्री विपणन उपभोक्ताओं को संलग्न करने और उनकी वफादारी अर्जित करने के लिए अद्वितीय और प्रासंगिक सामग्री का उपयोग करता है।

एक हालिया अध्ययन में पाया गया कि 92% गैर-लाभकारी सामग्री विपणन का उपयोग करते हैं। यह फ़ायदेमंद व्यवसायों में भी लोकप्रिय है। मार्केटिंग ऑटोमेशन कंपनी एलक्वा ने अपने टार्गेट कंज्यूमर डेमोग्राफिक को इंटरेस्ट के लिए इन्फोग्राफिक्स और ई-बुक्स विकसित किया है। रणनीति ने काम किया। इस पहल से राजस्व में 2.5 मिलियन डॉलर की कमाई हुई। इसी तरह, एक प्रौद्योगिकी विपणन कंपनी, मोनेटेट ने अपने स्वयं के उत्पादों के बजाय उद्योग के रुझानों के बारे में सामग्री तैयार की और उनकी बिक्री दोगुनी हो गई।

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रोपर पब्लिक अफेयर्स रिपोर्ट (पीडीएफ) के अनुसार, 80% उपभोक्ता विज्ञापनों के माध्यम से लेख के माध्यम से किसी कंपनी के बारे में पता लगाना पसंद करते हैं। और 70% ने कहा कि उन्हें लगता है कि वे अपनी सामग्री को पढ़ने के बाद किसी कंपनी को बेहतर जानते हैं।

सामग्री विपणन वही है जो उपभोक्ता चाहते हैं, और यह काम करता है। तो, आपके व्यवसाय को इसका सबसे अधिक लाभ कैसे मिल सकता है?

एंगेजिंग कंटेंट बनाएं

सफल सामग्री विपणन व्यवसाय निर्माण सामग्री पर निर्भर करता है जो उपभोक्ता वास्तव में देखना चाहते हैं। यह सीधा विज्ञापन नहीं है। इंटरनेट पर उपलब्ध सभी दिलचस्प जानकारी के साथ, कोई भी एक लेख नहीं पढ़ना चाहता है जो आपके उत्पाद या व्यवसाय के सभी लाभों को सूचीबद्ध करता है।

तो, आपको ऐसी सामग्री की खेती करनी चाहिए जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हो और आपके कॉस्ट्यूमर्स और संभावित ग्राहकों के लिए आकर्षक हो। उदाहरण के लिए:

सदाबहार सामग्री

वह सामग्री जो दर्शकों को आपकी वेबसाइट पर ले जाती है - बस एक अच्छी "हाउ-टू" सूची द्वारा खेती की जा सकती है।

अपने उद्योग के बारे में लिखें

सामग्री तैयार करने का एक और अच्छा तरीका है कि आप अपने उद्योग के बारे में लिखें। उद्योग के रुझानों में अपनी अंतर्दृष्टि के बारे में एक लेख लिखें, उद्योग में समस्याओं के बारे में किसी अन्य उद्योग के नेता का साक्षात्कार करें, या इसमें भाग लेने वाले उद्योग सम्मेलन से प्रकाश डाला गया। आप विभिन्न विभागों में कर्मचारियों को अंतर्दृष्टि योगदान करने के लिए भी कह सकते हैं। उदाहरण के लिए, बिक्री का एक कर्मचारी उद्योग कैसे काम करता है, इस पर एक विशिष्ट और विशिष्ट परिप्रेक्ष्य प्रदान कर सकता है।

अपने ऑनलाइन समुदाय का सर्वेक्षण करें

एक अन्य विचार आपके ऑनलाइन समुदाय का सर्वेक्षण करना है। उत्तरदाताओं से उनकी खरीद की आदतों, उद्योग की चुनौतियों और अधिक के बारे में पूछने के लिए सर्वेक्षण बंदर जैसे मंच का उपयोग करें। फिर आप जानकारी का विश्लेषण कर सकते हैं और एक लेख जारी कर सकते हैं या इन्फोग्राफिक आपके निष्कर्षों को दर्शा सकते हैं। 100 सामग्री विपणन उदाहरणों (पीडीएफ) की यह सूची मूल सामग्री बनाने के लिए अधिक सुझाव और विचार प्रदान करती है।

सामग्री का वितरण, निरसन और विश्लेषण करें

सोशल मीडिया वितरण

सामग्री वितरित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक सोशल मीडिया के माध्यम से है। सोशल मीडिया में आपके ब्रांड का नाम लाखों दर्शकों तक पहुंचाने की अद्वितीय क्षमता है।

उदाहरण के लिए, YouTube पर प्रतिदिन दो बिलियन वीडियो देखे जाते हैं, और फेसबुक पर एक बिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं। इसी तरह, सोशल मीडिया पोस्ट के लिए पीक रेट बहुत तेजी से होता है। तो अधिक सामग्री उत्पन्न करने का अवसर का अर्थ है कि गुणवत्ता, मात्रा नहीं, धारण करने के लिए और भी अधिक आवश्यक है।

इसलिए अपनी सामग्री को अपनी वेबसाइट या व्यवसाय ब्लॉग पर सीमित न करें। आपकी लिखित सामग्री के लिंक सोशल मीडिया साइटों पर पोस्ट किए जा सकते हैं। दृश्य सामग्री, जैसे इन्फोग्राफिक्स, को सीधे अपलोड किया जा सकता है।

मरम्मत सामग्री

अपनी सामग्री का सबसे अधिक लाभ उठाने का एक और शानदार तरीका यह है कि इसे फिर से तैयार किया जाए। लंबे लेख और श्वेत पत्र को छोटे ब्लॉग पोस्ट या इन्फोग्राफिक्स के रूप में पुन: प्रस्तुत किया जा सकता है। एक ही टोकन द्वारा, एक ही विषय पर कई ब्लॉग पोस्ट को एक लंबे लेख में जोड़ा जा सकता है। एक बार जब आप सामग्री विपणन व्यवसाय में कुछ समय के लिए रहे तो आप अपने लेखों को एक साथ एकत्र कर सकते हैं और अमेज़ॅन पर एक ईबुक प्रकाशित कर सकते हैं।

ट्रैक ग्राहक सगाई और निवेश पर लौटें

इस प्रक्रिया के दौरान आप कॉस्ट्यूमर एंगेजमेंट और आरओआई पर भी नज़र रखेंगे। इस तरह से आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आप सही प्रकार की सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं या नहीं या आपको रणनीतियों को स्थानांतरित करना चाहिए या नहीं। खोज इंजन जर्नल बताता है कि आप चार उपायों को ट्रैक करते हैं:

• यातायात (अद्वितीय आगंतुक)।
• सगाई (पृष्ठ दृश्य, साइट पर समय, उछाल दर)।
• सोशल (सोशल मीडिया साइट्स पर शेयर और टिप्पणियां)।
• रूपांतरण (डाउनलोड, न्यूज़लेटर साइन अप, उत्पाद खरीद)।

फिर परिणामों का विश्लेषण करके देखें कि आपकी रणनीति सही रास्ते पर है या नहीं।

गुणवत्ता का विकास, सूचनात्मक सामग्री समय-गहन हो सकती है। लेकिन परिणाम इसके लायक हैं। कंटेंट मार्केटिंग अक्सर व्यवसाय के लिए बहुत कम कीमत पर विशाल दर्शकों तक पहुंचती है।

यह नए लीड और ग्राहक तैयार करता है - इसलिए कंटेंट मार्केटिंग में निवेश करें और आकर्षक सामग्री बनाएं और अपने व्यवसाय को आगे बढ़ाएं।

शटरस्टॉक के माध्यम से चकित फोटो

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