ट्रेडमार्क विवाद हमेशा कई छोटे व्यापार मालिकों और उद्यमियों के पक्ष में एक कांटा रहा है। रचनात्मक व्यावसायिक विचार और उद्यम, यहां तक कि जब वे सबसे अच्छे इरादों के साथ विकसित होते हैं, तो कभी-कभी एक बड़ी कंपनी की ब्रांडिंग के बहुत करीब आने से दूर भागते हैं।
जब यह मामला होता है, एक ट्रेडमार्क लड़ाई आमतौर पर मिट जाती है और, ज्यादातर समय, गहरी जेब वाली कंपनी आमतौर पर लड़ाई जीतती है। इसके बारे में कोई संदेह नहीं है, इसका मतलब आमतौर पर छोटे व्यवसाय के मालिक लड़ाई हार जाते हैं। लेकिन ऐसे बहुत से मामले हैं जहां एक छोटा व्यवसाय स्वामी या उद्यमी एक ऐसा ब्रांड बनाता है, जिसका उद्देश्य जानबूझकर उल्लंघन नहीं करना है, लेकिन संयोग से उद्यमी भावना के लिफाफे को धक्का देता है। छोटे व्यवसाय के स्वामी के दृष्टिकोण से, इन बड़ी कंपनियों को वापस जाना चाहिए।
लेकिन ट्रेडमार्क मुकदमेबाजी के रास्ते में एक मजेदार बात हुई। सोशल मीडिया ने इसे ऐसा बना दिया है कि छोटे व्यवसाय के मालिक अपनी तरफ से लोगों के बड़े समूहों को प्राप्त कर सकते हैं, अंततः छोटे व्यवसाय के मालिक के खिलाफ मुकदमा छोड़ने में बड़ी कंपनियों को हिलाकर रख सकते हैं।
यह नई सोशल मीडिया लड़ाई दोनों कंपनियों की धारणा को बदलने की क्षमता के कारण छोटे व्यवसाय पीआर को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है। क्लासिक a डेविड बनाम गोलियत’की लड़ाई में, छोटे व्यवसाय के मालिक की रक्षा के लिए लोगों की भीड़ आती है, जिन्हें बड़े, कॉर्पोरेट विशाल द्वारा धक्का दिया जाता है।
वॉल स्ट्रीट जर्नल हाल ही में इस मुद्दे के बारे में लिखा है कि छोटे व्यवसाय के मालिकों के कुछ प्रमुख उदाहरणों को सोशल मीडिया पर बदलकर मुकदमेबाजी अभियान के लिए समर्थन का एक तरीका है। कहानी में एक विधि प्रोफेसर कहते हैं कि नई रणनीति बताती है कि स्टार्टअप कैसे बड़ी कंपनी द्वारा उठाए जाने की धारणा बनाने के तरीके के रूप में सामाजिक नेटवर्क का लाभ उठा सकते हैं।
कहानी ने एक वरमोंट व्यवसायी के उदाहरण का हवाला दिया जिसने टी-शर्ट बेची थी जिसमें कहा गया था "ईट मोर केल।" चिक-फिल-ए विचार जो कंपनी के "ईट मोर चिकिन" नारे के बहुत करीब था और एक संघर्ष विराम और निराशावादी को बाहर भेज दिया। पत्र। वर्मोंट व्यवसायी और बड़े फास्ट-फूड रेस्तरां के समर्थन में हजारों प्रशंसकों ने फेसबुक पर लाइन डाली और मामले को आगे नहीं बढ़ाया।
ध्यान रखें कि कुछ मामलों में छोटे व्यवसायी को शर्म की बात नहीं है। जब उद्यमी अपने ब्रांड का सही तरीके से निर्माण करते हैं तो वे जमकर वफादार अनुयायियों का विकास करते हैं। चूँकि इंटरनेट में सूचनाओं को तेज़ी से फैलाने की क्षमता है, इसलिए ये अनुयायी अपने आप को उस छोटे व्यवसाय के बचाव के लिए सामाजिक रूप से मज़बूत अभियान शुरू करने के लिए लेते हैं जिससे उन्हें प्यार हो गया है।
सोशल मीडिया पीआर अभियानों का लाभ उठाने वाले छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं जो बड़ी कंपनियों पर अपने ट्रेडमार्क सूट को छोड़ने के लिए दबाव बनाना चाहते हैं:
1: समझें कि आप सफल नहीं होंगे यदि आप वास्तव में किसी बड़ी कंपनी के ब्रांड या मार्केटिंग से खेलना चाहते हैं। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने समर्थक प्राप्त कर सकते हैं, यदि आप जो कर रहे हैं, वह ट्रेडमार्क का उल्लंघन है, तो आप गलत तरीके से व्यापार कर रहे हैं।
2: अपने सोशल मीडिया पीआर अभियान को सूचना और निष्पक्षता के बारे में बनाएं, न कि भावनाओं के बारे में। अपनी स्थिति पेशेवर रखें और उसमें से सभी नाम-कॉलिंग को छोड़ दें।
3: इन तथ्यों, सूचनाओं और किसी भी अपडेट को भेजने के लिए अपने सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करें। अपने समुदाय को अपडेट रखने के लिए ट्विटर, फेसबुक और अपने ब्लॉग का उपयोग करें ताकि उनके पास सभी नवीनतम जानकारी भी हो।
4: समुदाय की सच्ची भावना को बढ़ावा दें ताकि आपके अनुयायी, ग्राहक और प्रशंसक भी प्रतिक्रिया, अंतर्दृष्टि, सलाह प्रदान कर सकें और अपने सामान्य विचारों को साझा कर सकें।
5: अपने समुदाय को अपने ब्लॉग और सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करें ताकि आप किसी भी जानकारी या स्थिति के बारे में शब्द का प्रसार कर सकें, जिसे आप जनता तक पहुंचाना चाहते हैं।
6: प्रेस विज्ञप्ति, स्टोरी पिच और टिप शीट भेजकर मीडिया को अपडेट रखें और अपने ब्लॉग पर लिंक करें जहां वे मामले पर और भी अधिक पृष्ठभूमि की जानकारी प्राप्त कर सकते हैं।
7: वीडियो अपडेट पेश करने के लिए YouTube का लाभ उठाएं। मुद्दे पर प्रवक्ता होने के लिए इस अवसर का उपयोग करें। लोगों को वीडियो शेयर करना बहुत पसंद है जो इस शब्द को और भी ज्यादा फैला देगा। इसके अतिरिक्त, जब आप मीडिया को अपडेट भेजते समय अपने YouTube चैनल से लिंक करते हैं, तो टेलीविजन समाचार निर्माता यह देखेंगे कि आप कैमरे के सामने कैसे आते हैं और मामले पर चर्चा करने के लिए आपको बुक करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।
8: पता है कि कब अपना पैर गैस से दूर खींचना है। कभी-कभी आग पर ईंधन डालने से पहले कानूनी प्रणाली को अपना पाठ्यक्रम चलाने देना सबसे अच्छा होता है। हमेशा एक वकील से परामर्श करें और सुनिश्चित करें कि आपके सोशल मीडिया अभियान ने लंबे समय में आपको चोट नहीं पहुंचाई है।
यदि आप अपने आप को किसी बड़ी कंपनी द्वारा ट्रेडमार्क करवाते हुए पाते हैं, तो इन युक्तियों का पालन करें और देखें कि क्या आप अपनी स्थिति का बचाव करने में मदद करने के लिए तैयार एक बड़े समर्थन नेटवर्क के साथ खुद को बाँध सकते हैं।
Shutterstock के माध्यम से विन ट्रेडमार्क अवधारणा फोटो
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