2011 के फरवरी में, Google ने "पांडा" अपडेट की एक श्रृंखला को बंद कर दिया। पांडा एल्गोरिथ्म ने कुछ स्पैम साइटों को ध्वस्त कर दिया है जो खोज इंजन परिणामों पर चढ़ गए थे। दुर्भाग्य से, ये फ्लाई-नाइट रात ऑपरेशन पांडा के एकमात्र शिकार नहीं थे।
यह पता चला है कि कुछ छोटे व्यवसायों को भी "पांडा- lized" किया गया है। इस साल 2011 में एल्गोरिदम के 7 अपडेट हुए हैं। चर्चा बोर्डों और ब्लॉगों को एक कष्टप्रद उद्यमियों और व्यापार मालिकों के साथ अटे पड़े हैं, जो बताते हैं कि उनका कार्बनिक खोज ट्रैफ़िक कैसे घट रहा है पांडा अपडेट के बाद उनकी साइटों को शीर्ष खोज परिणामों से हटा दिया गया है।
$config[code] not foundक्या आप वहां हैं, Google? यह मुझे, लघु व्यवसाय है
जबकि Google सभी को आश्वस्त करता है कि इसके प्रयास अधिक से अधिक अच्छे के लिए हैं, कुछ वेबमास्टर्स Google को यह एहसास नहीं कराते हैं कि यह छोटे व्यवसायों को कितना नुकसान पहुँचा रहा है।
हां, बड़ी साइटें भी हिट हुई हैं, लेकिन उनमें से कई अपनी वेब टीमों और एसईओ टीमों को काम करने में सक्षम बनाती हैं। छोटे व्यवसायों, हालांकि, तूफान को दूर करने और ठीक होने में कठिन समय है। अधिकांश छोटे व्यवसायों में आंतरिक रूप से एसईओ कर्मचारी नहीं होते हैं। बाहरी एसईओ पेशेवरों का उनका उपयोग संभवतः लागतों के कारण सीमित है। कई व्यवसाय के मालिक या प्रमुख कर्मचारी कई टोपी पहने हुए हैं। एल्गोरिथ्म परिवर्तनों को समझने और उनका सामना करने के लिए उन्हें अन्य व्यावसायिक तात्कालिकताओं से समय को अलग करना होगा। और कम छोटे व्यवसायों के पास राजस्व धाराएँ होती हैं जो बड़ी कंपनियों के पास होती हैं, जब तक कि ट्रैफ़िक विद्रोह की खोज न हो जाए।
छोटे व्यवसाय के मालिक बस वापस बैठते हैं और इसे नहीं लेते हैं। नामक स्थल लघु व्यवसाय की बचत Google का ध्यान, या बहुत कम से कम, हर किसी का ध्यान मामले पर जाना है।
साइट के संस्थापक, जो केवल "मैक्स" के रूप में पहचाने जाने के लिए कहते हैं, ने पांडा के पहले लॉन्च के जवाब में साइट बनाई:
“24 फरवरी को हम अपने ई-कॉमर्स व्यवसाय को समाप्त करने के लिए जाग गए। हमने वेब पर कुछ शोध करने के बाद Google के पांडा के कारण इसे जल्दी खोज लिया। यद्यपि हम बेहद निराश थे और जानते थे कि हम गलत तरीके से दंडित किए गए थे, हमारे सभी विचार और कार्य हमारे व्यवसाय को बचाने पर केंद्रित थे। यह तब तक नहीं था जब तक कि हम Google ने उनके सुझावों और अन्य चीज़ों में सब कुछ सुझाया नहीं, और फिर अक्टूबर में हमारी साइट को फिर से देखा कि हमने फैसला किया कि हमें इस पर ध्यान देने के लिए अपना हिस्सा करने की कोशिश करनी होगी। हम कई वर्षों से व्यवसाय में हैं, हमारे ग्राहक हमसे प्यार करते हैं, और हम वास्तविक कर्मचारियों के साथ एक छोटा सा व्यवसाय करते हैं। "
लघु व्यवसाय की बचत लक्ष्य का कहना है कि मैक्स, छोटे व्यवसायों पर पांडा अपडेट के हानिकारक प्रभाव पर ध्यान दे रहा है:
"हम समझते हैं कि Google के पास अपने उपयोगकर्ताओं के लिए सर्वोत्तम अनुभव प्रदान करने के लिए उनके खोज परिणामों को समायोजित करने का अधिकार (और यहां तक कि एक कर्तव्य) है। लेकिन वे पांडा के साथ लोगों के जीवन के साथ अनावश्यक रूप से प्रयोग करने के लिए क्या कर रहे हैं। पांडा एक मशीन लर्निंग (कृत्रिम बुद्धिमत्ता) प्रयोग है, और हम छोटे व्यवसायों, मीडिया और आम जनता को Google के प्रयोगों को समझना चाहते हैं, जो व्यवसायों और लोगों के जीवन को नष्ट कर रहे हैं। "
साइट अन्य छोटे व्यवसाय मालिकों को अपनी कहानियां बताने के लिए प्रोत्साहित करती है। साइट के योगदानकर्ता अपने घरों को खोने और कर्मचारियों को बिछाने की कहानियों को बताते हैं जो परिवार की तरह अधिक थे। अधिकतम निराश महसूस करने में अकेला नहीं है। कार पार्ट्स साइट और एक खुदरा वेबसाइट के मालिक Chriss Bristow, ऐसे ही एक नाराज छोटे व्यवसाय के मालिक हैं। उनकी साइट 14 साल से अधिक पुरानी है, और वह जोर देकर कहते हैं कि उन्होंने केवल "व्हाइट हैट" एसईओ तकनीकों का उपयोग किया है ताकि ट्रैफ़िक को चलाया जा सके।
जब ब्रिस्टो ने देखा कि उनकी साइट रैंकिंग में नीचे खिसक गई है, तो उन्होंने बिना किसी उत्तर के Google से संपर्क किया। उसने Google के सुझाए गए दिशानिर्देशों का पालन करने की कोशिश की और अपनी साइट को फिर से जारी किया, लेकिन ट्रैफ़िक बिगड़ता रहा। Bristow कहते हैं:
"आजकल जब मैं किसी ऐसी चीज़ के लिए Google खोज चलाता हूं जिसे हम बेचते हैं, तो लगभग सभी पहले" स्पॉट "अमेज़ॅन, अमेज़ॅन सहबद्धों, अन्य संबद्ध वेबसाइटों, स्क्रैपर मैश-अप पृष्ठों और स्पैम किए गए फेसबुक पेजों द्वारा लिए जाते हैं जो लगभग हमेशा अमेज़ॅन को इंगित करते हैं। अब मुझे एहसास हुआ कि अमेज़ॅन एक राक्षस खरीदारी स्थल है, लेकिन उन्हें ऑटो पार्ट्स के लिए एक प्राधिकरण साइट क्या है? "
$config[code] not foundब्रिस्टो इस तथ्य से दुखी है कि उसके परिवार के स्वामित्व वाले व्यवसाय को कई कर्मचारियों को बंद करना पड़ा है, और वह इसे Google पांडा को सौंपता है।
स्टोर में क्या है?
अब, इससे पहले कि आप Google का बहिष्कार करना शुरू कर दें (क्या यह भी संभव है?) यह समझना महत्वपूर्ण है कि पांडा छोटे व्यवसायों को एकल करने के लिए नहीं बनाया गया था। लेकिन वेब को साफ करने के अपने इच्छित समाधान के बावजूद, कुछ उद्योग विशेषज्ञ, जैसे कि SEOBook की आरोन वॉल, का मानना है कि इसका छोटे व्यापार साइटों, विशेष रूप से ईकॉमर्स साइटों पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ा है:
“पांडा को Google इंजीनियरों द्वारा उच्च गुणवत्ता की सामग्री को बढ़ावा देने के दौरान कम गुणवत्ता वाली सामग्री को समर्पित करने के तरीके के रूप में बेचा गया था। अंतत: इसने बड़े ब्रांडों और सामाजिक प्लेटफार्मों को बढ़ावा दिया, जबकि कई छोटे ईकॉमर्स व्यवसायों (और कुछ बड़े कंटेंट फ़ार्म) को बस के नीचे फेंक दिया। पांडा का प्रभाव एक बड़ी वेबसाइट (पृष्ठ गणना के संदर्भ में) के लिए कठिन होता है जब तक कि आपके पास एक बड़ा ब्रांड न हो। ”
ईकॉमर्स साइटें क्यों? उनके पास बड़ी संख्या में उत्पाद पृष्ठ होते हैं, कई बिना इनबाउंड लिंक के। ऐसी साइटों को अनजाने में स्पैममी साइटों से लैस किया जा सकता है जिनमें बड़ी संख्या में पृष्ठ भी होते हैं लेकिन उन पृष्ठों की लिंक की संख्या कम होती है।
हारून वॉल के अनुसार, छोटे व्यवसाय Google को शुद्ध करने के Google के प्रयास का एक अनपेक्षित परिणाम हो सकते हैं, लेकिन ऐसी चीजें हैं जो आप प्रभाव को कम कर सकते हैं:
- नए डोमेन पर एक नई साइट शुरू करें। यदि आप एक बड़ी साइट बनाने की योजना बनाते हैं, तो कम पृष्ठ गणना रखें और ब्रांडिंग में दोगुना मेहनत करें।
- गैर-Google ट्रैफ़िक स्ट्रीम विकसित करने के लिए अधिक ज़ोर लगाएं। हम सुझाव देते हैं: ईमेल सूची बनाने के लिए अभी शुरुआत करें; प्रायोजकों और घटनाओं पर बोलते हैं; लक्षित दर्शकों के लिए विज्ञापन; दौड़ प्रतियोगिता; ट्विटर, फेसबुक, लिंक्डइन और, हाँ, Google प्लस जैसी सामाजिक साइटों पर एक निष्ठा का पालन करें।
- उपयोगकर्ता सहभागिता मैट्रिक्स बढ़ाएँ। ब्रांडों का हिस्सा इतना अच्छा क्यों है कि उनका ब्रांड उन तरीकों से अंतिम-उपयोगकर्ता की मांग बनाता है जो मजबूत उपयोगकर्ता जुड़ाव प्रदान करते हैं। हम सुझाव देते हैं: एक ब्लॉग शुरू करें या यदि आपके पास इसे बेहतर बनाना है; मूल गुणवत्ता वाली सामग्री जोड़ें जो अन्यत्र, जैसे उपकरण, गाइड, क्विज़ और डाउनलोड करने योग्य वर्कशीट या चेकलिस्ट खोजने के लिए इंटरएक्टिव या हार्ड है; और वीडियो, इन्फोग्राफिक्स और अन्य "साझा करने योग्य" सामग्री बनाएं जो आगंतुक अपनी पहल पर फैलाएंगे। इसके अलावा, अध्ययन करने और समझने के लिए कि लोग आपकी साइट पर आने के दौरान क्या देख रहे हैं, और क्यों वे निराश हो सकते हैं और तुरंत छोड़ दें - और इसे ठीक करें।
और अगर आपके पास "पंडालाइज़्ड" होने की कहानी है, तो इसे साझा करें लघु व्यवसाय की बचत। कौन जाने? शायद गूगल सुन रहा होगा।
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