हाल के महीनों में अधिक से अधिक छोटे व्यवसायों ने Groupon जैसी दैनिक सौदों सेवाओं की वैधता पर सवाल उठाना शुरू कर दिया है। लेकिन कई स्थानीय व्यवसायों को अभी भी एक कठिन अर्थव्यवस्था में दरवाजे के माध्यम से बिक्री को बढ़ावा देने और ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए एक तरीके की आवश्यकता है।
साइनपोस्ट दर्ज करें, एक ऑनलाइन विज्ञापन स्टार्टअप, जो ग्रुपन जैसी साइटों पर पाए जाने वाले सौदों की पेशकश करता था, लेकिन अब स्थानीय व्यवसायों को प्रचार चलाने और उनके विपणन प्रयासों का प्रबंधन करने के लिए एक अलग तरीका प्रदान करता है।
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साइनपोस्ट का उपयोग स्थानीय व्यापार सौदों की पेशकश करने के लिए किया गया था जो चल रहे थे और समाप्त नहीं हुए थे। लेकिन 2012 के अंत में, कंपनी ने अपना ध्यान ऐसे सॉफ्टवेयर पर स्थानांतरित कर दिया, जो व्यवसायों को स्वचालित करने और विपणन अभियान और प्रचार चलाने में मदद करता है। साइनपोस्ट जैको डे ब्रुइज़न में मार्केटिंग के वीपी ने कहा:
"हमारे अभियानों का वितरण सौदा चाहने वालों तक पहुंचने पर केंद्रित नहीं है, जो एक सौदा ईमेल के लिए साइन अप करते हैं, इसके बजाय हम वेब और मोबाइल भागीदारों के साथ काम करते हैं जो खोज परिणामों, स्थानीय सामग्री या व्यापार लिस्टिंग के हिस्से के रूप में एक स्थानीय व्यवसाय की सुविधा देते हैं।"
विपणन उपकरण का उपयोग करने के लिए, आप बस अपनी कंपनी के बारे में कुछ जानकारी प्रदान करते हैं और साइनपोस्ट को एक विपणन अभियान को एक साथ रखने की अनुमति देते हैं जो स्वचालित रूप से खोज इंजन, स्थानीय मीडिया साइटों, निर्देशिकाओं और मोबाइल एप्लिकेशन के लिए सिंडिकेटेड है। उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए Google और ईबे जैसी अन्य साइटों और सेवाओं के साथ साइनपोस्ट भागीदार। साइनपोस्ट के सभी साथी साइटों के अलावा, लगभग 75 मिलियन उपभोक्ता हैं जिन्हें इन विपणन अभियानों के माध्यम से पहुँचा जा सकता है।
ऊपर दी गई तस्वीर बताती है कि व्यवसाय अपने मार्केटिंग अभियानों और आंकड़ों को कैसे ट्रैक कर सकते हैं। यह दिखाता है कि कितने उपभोक्ता ऑफ़र का लाभ देख रहे हैं और ले रहे हैं, और यह भी कि सौदे कहाँ देखे जा रहे हैं और साइनपोस्ट के कौन से साथी साइट ऑफ़र की विशेषता दिखा रहे हैं।
डी ब्रुइजन ने कहा कि इस प्रकार के प्रचार से व्यवसायों को लाभ प्राप्त करने और अधिक उच्च गुणवत्ता वाले ग्राहक रखने में मदद मिल सकती है - वे जो केवल आसान सौदों की खोज करने वाले लोगों की बजाय वफादार ग्राहक बनने की अधिक संभावना रखते हैं।
स्थानीय व्यवसायों को नए ग्राहकों तक पहुंचने और विज्ञापन अभियान चलाने में मदद करने के अलावा, साइनपोस्ट स्थानीय व्यवसायों से प्रासंगिक विज्ञापन सामग्री तक मोबाइल और ऑनलाइन प्रकाशकों को भी पहुंचाता है।
साइनपोस्ट मूल रूप से 2010 के अंत में लॉन्च किया गया था, और कंपनी ने Google वेंचर्स और स्पार्क कैपिटल के साथ सीरीज ए फंडिंग राउंड के दौरान $ 4 मिलियन जुटाए थे। कंपनी वर्तमान में अमेरिका में 6,000 ग्राहकों के साथ काम करती है और मैनहट्टन में इसका मुख्यालय ऑस्टिन, टेक्सास में एक अतिरिक्त कार्यालय के साथ है।
