ऐसा ब्रांड बनाना जो बहुत पहले से जटिल न हो। आपके पास एक लोगो डिज़ाइन किया गया है, इसे व्यवसाय कार्ड पर मुद्रित किया गया है, इसे फ़ोन बुक लिस्टिंग में उपयोग करें, और हो सकता है कि आप एक विज्ञापन के लिए साल में दो बार स्थानीय पेपर में एक बार चलें। लेकिन वे दिन लंबे चले गए हैं। आपके ब्रांड को बनाने के लिए आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले संपार्श्विक को वेबसाइटों, मोबाइल एप्लिकेशन और सभी आकारों के उपकरणों पर काम करना होगा। हाँ, आपके लोगो को अब स्मार्टवॉच पर अच्छा दिखना है।
$config[code] not foundइस इंटरव्यू में, 99designs के CEO, पैट्रिक लेलेविने, ब्रांड डिजाइन के महत्व के बारे में बात करते हैं और कैसे छोटे व्यवसाय डिजाइनरों का उपयोग करके ब्रांड बनाने के लिए छवियों का निर्माण कर रहे हैं जो डिजिटल स्वरूपों, संभावनाओं और सामाजिक नेटवर्क में संभावनाओं की अपील करते हैं। (यह प्रतिलेख प्रकाशन के लिए संपादित किया गया है। पूर्ण साक्षात्कार का ऑडियो सुनने के लिए, इस लेख के अंत में ऑडियो प्लेयर पर क्लिक करें।)
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लघु व्यवसाय रुझान: क्या आप हमें अपनी व्यक्तिगत पृष्ठभूमि के बारे में थोड़ा बता सकते हैं?
पैट्रिक लेवेलियन: मेरी पृष्ठभूमि का सामान्य व्यवसाय मैंने वास्तव में कई वर्षों तक ऑस्ट्रेलिया में कॉर्पोरेट एडवाइजरी में काम किया और स्टार्टअप्स और छोटे व्यवसाय को धन जुटाने में मदद की।
मैं 2009 में 99designs में शामिल हुआ जब हम केवल आठ लोग थे और मेलबर्न, ऑस्ट्रेलिया में एक छोटा सा स्टार्टअप था। हम वास्तव में SitePoint.com नामक एक अन्य कंपनी के स्पिनऑफ थे। मेरा काम सैन फ्रांसिस्को जाना था और यहां अपना कार्यालय खोलना था। मैं 2010 की शुरुआत में यहाँ आया था और अब हम यहाँ केवल सैन फ्रांसिस्को और मेलबर्न में 100 से अधिक लोग हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: मैं उन 225,000 लघु व्यवसाय ग्राहकों में से एक था, जिनकी आप सेवा कर रहे हैं। क्या उनकी ज़रूरतें हैं - खासकर जब ब्रांडिंग करने और सही डिज़ाइन प्राप्त करने की बात आती है - दो साल के दौरान बदल गई?
पैट्रिक लेवेलियन: मुझे लगता है कि हम जो देख रहे हैं वह एक विशिष्ट प्रवृत्ति है; ग्राहक अब केवल अपने लोगो से अधिक के बारे में सोच रहे हैं। हम बहुत से लोगो करते हैं, और हमने बहुत से ग्राहकों को यह पता लगाने में मदद की है कि पहला निशान उन्हें अपने स्टार्टअप को जमीन से हटाने की आवश्यकता है। 99designs में 800,000 से अधिक डिजाइनरों का एक वैश्विक समुदाय है जो हमारी साइट पर भाग लेते हैं।
अब जब ग्राहक हमारी साइट पर आते हैं, तो हम उन्हें न केवल उनके ब्रांड चिह्न की तलाश करते हैं, बल्कि उनके ब्रांड का विस्तार करने के लिए अन्य क्षेत्रों के बारे में क्या कहते हैं। इसलिए हमें फेसबुक कवर, ट्विटर बैकग्राउंड, ईमेल बैकग्राउंड और टेम्प्लेट और निश्चित रूप से वेबसाइटों की भी आवश्यकता है। लोग इस बारे में सोचना शुरू कर रहे हैं: मैं इन सभी ऑनलाइन माध्यमों पर अपने ब्रांड को कैसे लागू करूं?
लघु व्यवसाय के रुझान: सही डिजाइनर खोजने और उनके साथ काम करने की प्रक्रिया के बारे में क्या? पिछले कुछ वर्षों में यह कैसे बदल गया है?
पैट्रिक लेवेलियन: हमने डिजाइन प्रतियोगिताओं के साथ शुरुआत की, जो कि यह धारणा है जहां कई डिजाइनर अपने विचार प्रस्तुत करते हैं और आप नीचे काम करते हैं। पिछले तीन वर्षों में, हमने एक-से-एक परियोजनाएँ नामक एक उत्पाद विकसित किया है, जहाँ एक बार जब आपको कोई डिज़ाइनर मिल जाता है, तो आप उनके साथ काम करना जारी रखते हैं।
हमारे सादृश्य आंतरिक रूप से थोड़ा सा है जैसे 99designs एक डेटिंग साइट है। यह मिलने के लिए एक शानदार जगह है, लेकिन कभी-कभी जब आप किसी ऐसे व्यक्ति से मिलते हैं, जिसे आप वास्तव में चाहते हैं, तो आप वास्तव में एक गहन रिश्ते को बढ़ावा देते हैं। और हमारे ग्राहकों में से अधिकांश वास्तव में उस रिश्ते को जारी रख रहे हैं जो डिजाइनरों के साथ वे 99designs के माध्यम से मिले थे। और वह व्यवसाय की बदलती प्रकृति का हिस्सा है।
लघु व्यवसाय के रुझान: आज की दुनिया में एक अच्छा डिजाइन क्या है?
पैट्रिक लेवेलियन: डिजाइन हमेशा देखने वाले की नजर में थोड़ा होता है, लेकिन मुझे लगता है कि हम अपनी तरफ से जो रुझान देख रहे हैं, वह निश्चित रूप से फ्लैट डिजाइन में है। साफ, कुरकुरा डिजाइन है। 3D, शैडोइंग और जैसी चीजों का उपयोग वास्तव में दूर हो गया है। मुझे लगता है कि सादगी वापस आ गई है, और आपके डिज़ाइन की आवश्यकता के कारण विभिन्न माध्यमों में इसका उपयोग किया जा रहा है, मुझे लगता है कि सरल क्यों बेहतर है।
उदाहरण के लिए, आपका लोगो चिह्न एक वेबसाइट पर चल रहा है, लेकिन यह एक मोबाइल ऐप पर भी हो सकता है। उस निशान को बहुत छोटे रूप के कारक से बड़े, उच्च-निष्ठा स्क्रीन तक सभी तरह से अनुवाद करने में सक्षम होना चाहिए। और इसलिए मुझे लगता है कि आज की डिजाइन प्रवृत्तियों में सादगी निश्चित रूप से एक भूमिका निभा रही है।
हम रंग के थोड़े से बोल्ड उपयोग को देख रहे हैं, लेकिन बहुत सारे सफेद, साफ-सुथरे स्थान - अच्छे, साधारण फोंट और तीन-चार साल पहले उस बनावट को हटाने का जो राग था।
लघु व्यवसाय रुझान: किसी व्यवसाय को कितनी बार अपनी ब्रांडिंग सामग्री को ताज़ा करना चाहिए?
पैट्रिक लेवेलियन: मुझे लगता है कि यदि आप चाहते हैं कि आप जमानत का निर्माण किया है और आप निम्नलिखित आप की जरूरत है, तो बदल रहा है कि यह करने के लिए कुछ जोखिम हो सकता है। लेकिन मुझे लगता है कि हम ब्रांडों को अपने लोगो को अपने निशान को लगातार मामूली मोड़ देते हुए देख रहे हैं, ताकि वे इसे नाटकीय रूप से बदले बिना नए सिरे से रख सकें। यदि आपके पास कुछ ऐसा है जो काम कर रहा है और प्रतिध्वनित हो रहा है, तो मुझे थोक परिवर्तन करने के लिए आवश्यक रूप से एक बड़े वकील की आवश्यकता नहीं है। लेकिन आपको इसे थोड़ा प्रासंगिक रखने के लिए इसे लगातार अपडेट करने की आवश्यकता है।
हमारे पास वास्तव में स्विफ्टली नामक एक सेवा है जो आपको एक मौजूदा डिज़ाइन लेने की अनुमति देती है, शैडो को हटाने जैसी चीज़ों के लिए पूछती है, या थोड़े अलग रंग के पैलेट में इसका उपयोग करती है। एक डिज़ाइनर तब आपकी छोटी, संक्षिप्त जानकारी लेगा और उस फ़ाइल को एक घंटे के भीतर बदल देगा। इसलिए यह वास्तव में आज पहले से कहीं ज्यादा आसान है, जो उन छोटी-छोटी घटनाओं को करने में सक्षम है जो आपके चिह्न को प्रासंगिक बनाए रखने में मदद कर सकती हैं। इस प्रकार की चीजें इसे नए सिरे से बनाए रखने में मदद कर सकती हैं, और अंततः आपके ब्रांड को प्रतिबिंबित करने में मदद करती हैं।
लघु व्यवसाय के रुझान: जहां लोग स्विफ्टली और 99designs के बारे में अधिक जान सकते हैं?
पैट्रिक लेवेलियन: 99designs.com। उम्मीद है, आप वहां अपनी जरूरत का सारा सामान पा सकते हैं। Swiftly Swiftly.com है।
यह विचार नेताओं के साथ वन-ऑन-वन साक्षात्कार श्रृंखला का हिस्सा है। प्रकाशन के लिए प्रतिलेख संपादित किया गया है। यदि यह एक ऑडियो या वीडियो साक्षात्कार है, तो ऊपर दिए गए एम्बेडेड प्लेयर पर क्लिक करें, या iTunes के माध्यम से या स्टिचर के माध्यम से सदस्यता लें।
