या, कम से कम, कि एक किताब को पढ़ने से पहले मैंने क्या सोचा था "लिंक बिल्डिंग डेड है - लॉन्ग लाइव लिंक बिल्डिंग!"
यह ऋषि लुईस द्वारा लिखित एक नई किताब है। अपनी पत्नी रॉकी के साथ, वह ओहियो में SageRock क्रिएटिव नामक एक डिजिटल मीडिया एजेंसी का मालिक है, यहाँ हमारे मुख्यालय से छोटे व्यवसाय के रुझान नहीं हैं। वह कोई है जिसे मैं वास्तविक जीवन में वर्षों से पेशेवर रूप से जानता हूं। उनकी फर्म पूर्वोत्तर ओहियो सॉफ्टवेयर एसोसिएशन की सदस्य है, जहां मैं कई वर्षों से बोर्ड में था। इसलिए मैं एक दिन मेल में एक उपहार के रूप में उनकी किताब की एक ऑटोग्राफ की गई कॉपी पाकर खुश था।
पुस्तक लगभग 200 पृष्ठों की है। मैं चार शामों में इसके माध्यम से प्राप्त करने में सक्षम था - आपका लाभ भिन्न हो सकता है।
यह एक व्यवसायिक लोगों के लिए एक ऐसी वेबसाइट है, जिसकी वेबसाइट पर वे यातायात को आकर्षित करना चाहते हैं। यह उन लोगों के लिए भी है जो खोज क्षेत्र के लिए या ऑनलाइन मार्केटिंग के लिए अपेक्षाकृत नए हो सकते हैं - शुरुआती से लेकर मध्यवर्ती तक। यह उन्नत ज्ञान रखने वालों के लिए नहीं है। कोई जटिल सूत्र या तकनीक नहीं हैं।
बल्कि, यह इस बात पर एक प्राइमर है कि लिंक बिल्डिंग क्या है, और कोई व्यवसाय इसे कैसे संबोधित कर सकता है। जैसा कि आप इसे पढ़ते हैं, आप बहुत सारी युक्तियों और बिंदुओं को उठा सकते हैं जो इस तरह से समझाया गया है जिससे आपको लगेगा कि आप उन्हें लागू कर सकते हैं। लेखक के पास रोजमर्रा के शब्दों और उदाहरणों में चीजों का वर्णन करने के लिए एक आदत है। वह सबसे जटिल अवधारणाओं को भी समझने योग्य बनाता है।
दो अधिभावी संदेश
इस पुस्तक में बुने गए संदेशों की एक जोड़ी है।
पहला संदेश यह है कि पिछले कई वर्षों में लिंक बिल्डिंग में नाटकीय बदलाव आया है।
मुझे एक पल के लिए वापस जाने दो। शायद आपके पास केवल एक अस्पष्ट विचार है कि लिंक बिल्डिंग क्या है और यह क्यों महत्वपूर्ण है। लिंक बिल्डिंग आपकी वेबसाइट से लिंक करने के लिए तीसरे पक्ष की साइट प्राप्त करने की प्रक्रिया है। लिंक महत्वपूर्ण क्यों हैं? लेखक लिखता है, “सभी खोज इंजन वेब साइट ऑनलाइन कितने प्रभावशाली और महत्वपूर्ण हैं, इसका एक उपाय के रूप में लिंक को महत्व देते हैं। खोज इंजन के अनुसार, कई महत्वपूर्ण, संबंधित लिंक वाली साइटें सार्थक होनी चाहिए, इसलिए खोज लिस्टिंग में बेहतर रैंकिंग के योग्य हैं। "
दूसरे शब्दों में, संबंधित विषयों पर आपकी साइट से महत्वपूर्ण साइटों को जोड़ना अच्छी बात है। जब लोग खोज इंजन में खोज करते हैं तो यह आपकी अपनी साइट को ढूंढने में मदद करेगा। जोर "महत्वपूर्ण" और "प्रासंगिक" पर है। लक्ष्य अपनी साइट के लिए सम्मानित साइटों से लिंक प्राप्त करना है जो स्वयं महत्वपूर्ण माने जाते हैं, और जो आपके पृष्ठों पर किसी भी तरह से विषय (ओं) के लिए प्रासंगिक हैं। स्पैम साइट्स या पूरी तरह से ऑफ-टॉपिक साइट्स के लिंक मदद नहीं करते (या कम से कम, लगभग नहीं)।
हाल के वर्षों में जो कुछ बदला है, वह लुईस का है। खोज इंजन लगातार विकसित हो रहे हैं। अतीत में किसी साइट को लोकप्रिय बनाने के तरीके अब काम नहीं करते हैं। नई तकनीकों को सीखना होगा, जैसे लिंक बिल्डिंग के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करना।
एक आकर्षक अनुभाग को "सभी लिंक समान नहीं बनाया गया है" कहा जाता है। वह कुछ इनबाउंड लिंक का मूल्यांकन करता है, लेकिन विभिन्न मैट्रिक्स से उन्हें देखता है। वह तुलना करता है कि कौन से लिंक ने सबसे अधिक आगंतुकों को भेजा, जिसके परिणामस्वरूप प्रति पृष्ठ सबसे अधिक पृष्ठ थे, और जो आगंतुकों को साइट पर लंबे समय तक रखते थे। उस अनुभाग को पढ़ने के बाद, आपको अधिक सराहना मिलेगी जिसके लिए लिंक मूल्यवान हैं। निष्कर्ष: खोज इंजन रैंकिंग केवल एक आयाम है। लिंक के अन्य लाभ आपके व्यवसाय के लिए अधिक मूल्यवान हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, किसी साइट से सीधे ट्रैफ़िक जो आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले दर्शकों को आकर्षित करता है, जो खोज ट्रैफ़िक से अधिक मूल्यवान हो सकता है।
इस प्रकार, लिंक बिल्डिंग का आपका दृष्टिकोण खोज इंजन के बारे में सोचने तक सीमित नहीं होना चाहिए। देखिए बड़ी तस्वीर। यह सही तरह की दृश्यता और यातायात और ध्यान पाने के बारे में है।
दूसरा संदेश यह है कि आपको लिंक बनाने के बारे में अपनी साइट के "लिंक" के रूप में सोचना चाहिए। उस शब्द का मतलब है धीरे-धीरे समय के साथ कुछ इकट्ठा करना। आपको उन गतिविधियों की दीर्घकालिक श्रृंखला की कल्पना करने की आवश्यकता है जो आपकी साइट के लिंक को आकर्षित करती हैं, जो समय के साथ बनती हैं।
उनका कहना है: अपने व्यवसाय को दिलचस्प बनाएं, और आपकी साइट लिंक को आकर्षित करेगी। लोगों को अपनी साइट से लिंक करने का एक अच्छा कारण देने पर ध्यान दें। और रातोंरात परिणाम की उम्मीद नहीं है। उनकी प्राकृतिक अवस्था में संबंध धीरे-धीरे बढ़ते हैं, न कि किसी में झपट्टा।
अन्य विषयों को शामिल किया गया
यहां तक कि वह विवादास्पद विषयों को भी खरीदता है जैसे लिंक खरीदना। लेखक की स्थिति: आप लिंक खरीद सकते हैं, लेकिन दो विशाल कैविटी के साथ। सबसे पहले, यदि आप एक लिंक खरीदते हैं, तो इसे ऑनलाइन एक्सपोज़र प्राप्त करने के लिए करें, न कि गेम रैंकिंग के लिए प्रयास करें। दूसरा, अपनी साइट को सुरक्षित रखने के लिए "nofollow" टैग का उपयोग करें, क्योंकि यह टैग उन खोज इंजनों को बताता है जिन्हें आप उन्हें भुगतान करने के लिए उस भुगतान किए गए लिंक का उपयोग करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। यदि आप nofollow के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो आपको पुस्तक को पढ़ना होगा।
पुस्तक में यह मॉनिटर करने पर अनुभाग शामिल हैं कि कौन सी साइटें आपके साथ लिंक करती हैं, वे किन पृष्ठों को लिंक कर रही हैं और क्यों। लेकिन उपकरण और निगरानी तकनीक सभी हैं जो एक रिश्तेदार नौसिखिया एक छोटी सीखने की अवस्था के बाद उपयोग कर सकते हैं।
कुछ छोटी जगहें हैं, जहां किताब कम-से-उपयोगी टाँगों पर जाती है। एक, कॉपीराइट जानकारी से जोड़ने के बारे में, इस तरह के तथ्यों का एक अनूठा सेट पर आधारित है, जो उस समय 99.99% लागू नहीं हुआ था। एक अन्य पेजरैंक मूर्तिकला के बारे में एक खंड है। अधिकांश छोटे व्यवसाय के मालिक पूरी तरह से सफल हो सकते हैं, इसके अलावा मूर्तिकला के बारे में एक भी बात नहीं जानते हैं: विवादित स्पैम साइटों के लिए लिंक नहीं है। लेकिन वे मामूली स्पर्शरेखाएँ हैं। वे अन्यथा उपयोगी पुस्तक से अलग नहीं होते।
लेखक के बारे में अधिक
अंत में, मैं आपको चेतावनी देना चाहता हूं कि लेखक एक चरित्र है। मेरा मतलब है कि केवल एक अच्छे तरीके से। यूएसए टेलीविज़न नेटवर्क की एक टैगलाइन है "वर्णों का स्वागत।" मुझे लगता है कि छोटे व्यवसाय के बाजार के बारे में सोचना चाहिए जहाँ पात्रों का स्वागत किया जाता है।
अधिकांश छोटे व्यवसाय के स्वामी स्वतंत्र प्रकार के होते हैं। हम अपने स्वयं के ढोलकियों के लिए मार्च करते हैं। यही कारण है कि मुझे अन्य व्यापार मालिकों के साथ व्यवहार करना पसंद है। इस बाजार में बहुत सारे "वर्ण" हैं और मुझे उन्हें जानकर गर्व है। सेज लुईस (@ ट्विटर पर @SageRock) केवल उस प्रकार का छोटा व्यवसाय स्वामी है। यह उसे दिलचस्प और यादगार बनाता है।
लेखक का व्यक्तित्व उसकी लेखन शैली के माध्यम से आता है। जब आप पुस्तक पढ़ते हैं, तो आप देखेंगे कि मेरा क्या मतलब है। वह लिखते हैं जैसे वह बात करते हैं, और उनके पास खुद को व्यक्त करने का एक रंगीन तरीका है। वह या तो खुद को गंभीरता से नहीं लेता। उदाहरण के लिए, वह एक निश्चित विषय के लिए अपने ब्लॉग पर "सभी पांच आगंतुकों" के बारे में मजाक करता है - और यह बताता है कि उसने क्या गलत किया था और इसके बजाय उसे क्या करना चाहिए था। ओह, और उसकी किताब में उसकी बिल्ली, मार्टी की तस्वीर है। आप उस पुस्तक के साथ गलत कैसे कर सकते हैं जिसमें लेखक की बिल्ली है?
सभी को अलग करते हुए, लुईस लगभग 15 वर्षों से खोज व्यवसाय में है। वह एक विश्वविद्यालय में निवास में पेशेवर रहा है और दूसरे विश्वविद्यालय में एसईओ कक्षाएं पढ़ाता है। उनकी किताब में जिम बॉयकिन और ब्रूस क्ले जैसे उद्योग के दिग्गजों की सिफारिशें भी हैं। उन्होंने ओहियो में यहां स्थित तीन राष्ट्रीय-प्रसिद्ध लोगों से प्रशंसापत्र भी प्राप्त किए, जिन्हें मैं जानता हूं, जिसमें विपणन गुरु जिम कुकराल भी शामिल हैं; जो पल्ज़ीज़ी, कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट के संस्थापक; और माइक मरे जिनके साथ हमने हाल ही में एक छोटे व्यवसाय कॉल-टू-एक्शन अध्ययन पर सहयोग किया। इसलिए लुईस की विशेषज्ञता अच्छी तरह से अनुशंसित है।
तुम क्यों पढ़ना चाहिए "लिंक बिल्डिंग मर चुका है"
कोई गलती नहीं करना। आप एक अनुभवी चिकित्सक से सुनेंगे जो आपको अपने व्यवसाय और अपनी वेबसाइट को अधिक लोकप्रिय बनाने और लिंक को आकर्षित करने के तरीके में एक गंभीर आधार दे सकता है। और यह आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ने में मदद कर सकता है, और बदले में आपके व्यवसाय को बढ़ने में मदद करता है।
आप अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को बेहतर बनाने के लिए किसी बाहरी एजेंसी को नौकरी पर रखने की योजना बना रहे हैं या आप एक मार्केटिंग मैनेजर या बिज़नेस ओनर हैं या नहीं, यह पूछने के लिए सही प्रश्नों को जानना चाहते हैं - मैं तहे दिल से सुझाव देता हूँ लिंक बिल्डिंग मर चुकी है - लॉन्ग लाइव लिंक बिल्डिंग!
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