स्मार्टफोन निर्माता वनप्लस ने एक विचित्र फोटो सौंदर्य प्रतियोगिता को समाप्त कर दिया है, जिसे उसने अपने एक और एकमात्र फोन के प्रचार के लिए बनाया था।
कंपनी को विपणन रणनीति के भाग के रूप में प्रतियोगिता बनाने में सेक्सिस्ट होने के लिए आलोचना की गई है। आलोचकों का कहना है कि प्रतियोगिता ने महिला ग्राहकों को फोन खरीदने के मौके के लिए उपस्थिति के आधार पर प्रतिस्पर्धा करने के लिए कहा।
$config[code] not foundवनप्लस ने अपनी वेबसाइट सामुदायिक मंच पर "लेडीज़ फर्स्ट" प्रतियोगिता बनाई। विचार महिला प्रतिभागियों को मंच पर खुद की तस्वीरें पोस्ट करने के लिए प्रोत्साहित करना था। उन्हें शॉट में वनप्लस लोगो प्रदर्शित करने के लिए भी कहा गया था।
अन्य उपयोगकर्ताओं को तब फ़ोरम में फ़ोटो पसंद करने के लिए प्रोत्साहित किया गया था। सबसे लोकप्रिय तस्वीरों वाली महिला प्रतिभागी वनप्लस वन स्मार्टफोन खरीदने के लिए सीमित संख्या में एक को जीतेंगी।
स्पष्ट करने के लिए, कंपनी का वन फोन खुले बाजार में उपलब्ध नहीं है। वनप्लस फोन की मात्रा को सीमित कर रहा है, कंपनी के बारे में बात फैलाने में मदद करने की संभावना है। फ़ोन प्राप्त करने के लिए, संभावित ग्राहकों को या तो किसी ऐसे व्यक्ति से एक आमंत्रण प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, जिसने पहले ही डिवाइस खरीद लिया हो या कंपनी के सोशल मीडिया चैनलों या वेबसाइट पर कई प्रतियोगिताओं में से किसी एक में एक आमंत्रण जीता हो।
जैसा कि वेबसाइट बताती है:
“OnePlus सभी अच्छे उत्पादों के प्यार को साझा करने के बारे में है। हम अपने उत्पाद के बारे में इतने आश्वस्त हैं कि हम बिचौलियों, वितरकों, खुदरा विक्रेताओं, विज्ञापनदाताओं को काट देते हैं - और अपने प्रशंसकों से बात करते हैं। "
एक बार जब संभावित ग्राहकों को वनप्लस से वन फोन खरीदने के लिए आमंत्रित किया जाता है, तो खरीदारी करने के लिए सीमित समय होता है। संभावित खरीदारों को ईमेल द्वारा सूचित किया जाता है कि उन्हें फोन खरीदने के लिए आमंत्रित किया गया है।
फिर फोन खरीदने वालों को एक निश्चित संख्या में परिवार और दोस्तों को आमंत्रित करने की अनुमति मिलती है।
महिलाओं की पहली प्रतियोगिता
वास्तव में, कुछ महिला प्रशंसकों ने वनप्लस प्रतियोगिता में भाग लिया था। हालांकि, फोटो प्रतियोगिता का अनावरण होने के तुरंत बाद और महिला प्रशंसकों ने खुद की तस्वीरें पोस्ट करना शुरू कर दिया, एक समुदाय की प्रतिक्रिया शुरू हुई। वनप्लस ने प्रतियोगिता को पूरी तरह से समाप्त करके जवाब दिया।
निष्पक्ष होने के लिए, नाराजगी का हिस्सा कुछ समुदाय के सदस्यों के व्यवहार के साथ ही प्रतियोगिता के साथ भी उतना ही हो सकता है। द वर्ज ने समुदाय के पुरुष सदस्यों को जल्द ही वनप्लस लोगो के साथ महिलाओं की तस्वीरें पोस्ट करने के लिए लिया, जिन पर फोटोशॉप्ट किया गया था या मंच पर अनुचित टिप्पणी छोड़ दी थी।
हालांकि, यहां तक कि कंपनी की माफी भी कुछ हद तक बहरे के रूप में आ रही है।
वनप्लस फोरम पर प्रतियोगिता की समाप्ति की घोषणा करते हुए, एक प्रशासक, संभवतः कंपनी की ओर से, ने लिखा:
“महिलाएं आधी दुनिया बनाती हैं, और हम उन्हें तकनीक में शामिल करने में मदद करना चाहते हैं। हम समझते हैं कि हमारी प्रतियोगिता खराब स्वाद में थी, और इसलिए इसे खींच लिया है। सभी प्रतिभागियों को पुरस्कार के लिए संपर्क किया जाएगा।
हम माफी मांगते हैं और हम भविष्य के लिए सही करेंगे। साथ ही, हम आपकी प्रतिक्रिया को सुनना पसंद करेंगे कि हम तकनीक में महिलाओं को कैसे बेहतर तरीके से शामिल कर सकते हैं। ”
वांछित जनसांख्यिकी की मार्केटिंग करते समय, इस प्रक्रिया में उस समूह और बाकी समुदाय से बचने के लिए कुछ समझ होना सबसे अच्छा है।
वनप्लस का गफ़र इस बात का एक अच्छा अनुस्मारक है कि जब कोई व्यवसाय दर्शकों तक पहुंचने में विफल हो जाता है तो वह कितनी आसानी से विपणन प्रयासों को गलत कर सकता है।
चित्र: वनप्लस
9 टिप्पणियाँ ▼
