यदि आप सही डेटा पर नज़र नहीं रखते हैं तो आपके प्रभावशाली मार्केटिंग अभियान वास्तव में निशान को छोड़ सकते हैं।
लघु व्यवसाय रुझान हाल ही में न्यूयॉर्क शहर के टाइम्स स्क्वायर में इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग डेज में शेल्फ के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी अतुल सिंह के रूप में चला। द शेल्फ एक मार्केटिंग एजेंसी है जो प्रभावितों के आसपास अभियान बनाने के लिए ब्रांड को सेवाएं और तकनीक प्रदान करती है।
इस कार्यक्रम में, सिंह ने डेटा के महत्व और अभियानों को बनाने की क्षमता पर चर्चा की, जो कि प्रभावशाली विपणन अभियानों में वास्तविक परिणाम प्राप्त करते हैं, यह द शेल्फ के आरओआई को दो से तीन गुना देने की क्षमता की ओर इशारा करता है जो पिछले अभियानों में ब्रांड देख चुके हैं।
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उन महान परिणामों को प्राप्त करने के लिए, डेटा संग्रह आवश्यक है। प्लेटफ़ॉर्म से सब कुछ जो आप एक दिन लाइव होने के बाद प्रभावित करने वाले की प्राथमिकताओं के लिए चुनते हैं, एक बड़ा अंतर ला सकता है।
सिंह कहते हैं, “हमारे लिए, डेटा का मतलब विभिन्न प्रकार की चीजों से है। उदाहरण के लिए, इंप्रेशन, जुड़ाव - हम यह जानने के लिए कि वे एक महंगे ब्रांड या एक ड्रग ब्रांड पसंद करते हैं, यह जानने के लिए प्रभावित व्यक्ति के खरीदारी इतिहास को देखें। तो हम उन सभी डॉट्स को आपके लिए कनेक्ट कर सकते हैं। हम आपके ब्रांड के लिए देख सकते हैं कि क्या इंस्टाग्राम बढ़िया करेगा या अगर Pinterest बढ़िया करेगा या फ़ेसबुक बढ़िया करेगा। हम यह भी देख सकते हैं कि किस तरह के पोस्टों ने अतीत में बहुत अच्छा किया है या दिन का कौन सा समय सबसे अच्छा जुड़ाव पाने के लिए लाइव होना चाहिए। ”
उन सभी विभिन्न प्रकार के डेटा प्रभावित विपणन प्रक्रिया के लिए महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि यदि आप किसी अभियान की व्यवहार्यता या सफलता का निर्धारण करने के लिए सिर्फ एक कारक देखते हैं, तो आप पूरे बिंदु को याद कर सकते हैं।
सिंह बताते हैं, “बहुत सी कंपनियां कहेंगी, you हम आपको १० मिलियन इंप्रेशन या २० मिलियन इंप्रेशन देंगे।’ इंप्रेशन का कोई मतलब नहीं है अगर वे सही ऑडियंस के लिए नहीं हो रहे हैं, और अगर ऑडियंस ऐसा नहीं करती है उनके साथ जुड़ो। ”
