कुछ व्यवसाय नवाचार से पैदा होते हैं, जबकि अन्य आवश्यकता से बाहर पैदा होते हैं। अनाओनो बाद का मामला है।
कंपनी के संस्थापक, डाना डोनोफ्री, ने हाल ही में हमारी नवीनतम स्मार्ट हसल रिपोर्ट के लिए हमारे साथ बात की। बातचीत के दौरान, डोनोफ्री ने साझा किया कि कैसे स्तन कैंसर के साथ उसके अपने अनुभव ने उसे अधोवस्त्र बाजार में एक गंभीर खाई की खोज करने के लिए प्रेरित किया, जिसने उसे व्यवसाय शुरू करने के लिए बुलाया।
$config[code] not foundदाना के साथ पूरा साक्षात्कार सुनने के लिए, इस खिलाड़ी को देखें:
डोनोफ्री ने कहा, "मैंने सवाना कॉलेज ऑफ आर्ट एंड डिज़ाइन में फैशन डिजाइन का अध्ययन किया, इसलिए यह दुनिया थी कि मैं उस समय से रह रही हूं जिसे मैं याद रख सकती हूं और 27 साल की उम्र में मेरे पास एक पृथ्वी-बिखरने का निदान था। मुझे स्तन कैंसर का पता चला था। और स्पष्ट रूप से अपने आप को, मेरे मंगेतर को, मेरे दोस्तों को, मेरे परिवार को। लेकिन जिस टुकड़े की मुझे उम्मीद नहीं थी, वह यह था कि मेरे कपड़े और मेरे अंडरवियर की दराज विशेष रूप से मेरे लिए काम नहीं करने वाली थी, जब मैंने स्तन कैंसर से लड़ने और बीमारी से लड़ने के लिए कई सारी सर्जरी की। इसलिए, एक डिजाइनर होने की पृष्ठभूमि से आ रही है, बहुत जल्दी समस्या का आकलन करने में सक्षम होने पर, मैं अन्य अंतरंगों को डिजाइन करना चाहता था जिसने हमें हमारी दुनिया को कैंसर से पहले रॉक करने के लिए उतना ही सुंदर महसूस कराया जितना हमने किया। "
आला व्यापार युक्तियाँ
इस अनूठी जरूरत के आसपास अपने व्यवसाय के निर्माण की प्रक्रिया के माध्यम से, डोनाफ्री ने एक आला व्यवसाय चलाने के बारे में कई मूल्यवान सबक सीखे हैं। आप यहां पूरे एपिसोड को सुन सकते हैं और नीचे दिए गए वार्तालाप से कुछ शीर्ष आला व्यापार युक्तियाँ पढ़ सकते हैं।
अपने खुद के अनूठे परिप्रेक्ष्य का उपयोग करें
यदि आप डोनोफ्री के समान स्थिति में हैं, जहां आप उस समूह के सदस्य हैं जिसे आपका व्यवसाय सेवा देना है, तो आप अपने व्यवसाय के लिए बेहतर निर्णय लेने के लिए उस परिप्रेक्ष्य का उपयोग कर सकते हैं। इस बारे में सोचें कि आप उन व्यवसायों से क्या देखना चाहते हैं जो बाज़ार में बिकते हैं या आपको बेचते हैं, बजाय इसके कि बड़ी कंपनियां क्या कर रही हैं, इसका अनुकरण करने की कोशिश करें।
डोनोफ्री ने कहा, "मैं विशेष जूतों में हूं जहां मैं अपना ग्राहक हूं और मुझे लगता है कि यह एक बहुत बड़ा लाभ है, क्योंकि मुझे पता है कि मुझे क्या परेशान करता है और मुझे पता है कि मुझे क्या उत्साहित करता है लेकिन, इससे परे, सबसे बड़ी चीजें जो मैंने देखीं, जब मैंने यह भी जांचना शुरू कर दिया कि क्या मैं इसे व्यवसाय बनाने में सक्षम हूं या यदि यह एक अवसर था, तो क्या मैं उन सभी महिलाओं का उपयोग करता था जो किसी भी मार्केटिंग में बीमारी से प्रभावित हुई हैं। मेरे लिए यह महत्वपूर्ण था कि मैं उस स्क्रीन के दूसरी तरफ किसी ऐसे व्यक्ति को देखूं, जो मेरी तरह दिखे, कोई ऐसा व्यक्ति जो मेरे बीच से गुजरा हो, जबकि मेरी प्रतियोगिता सिर्फ मॉडल्स को हायर करने वाली थी और ऐसी महिलाओं को बता रही थी, जिनके पास शायद कोई स्तन न हो। जब वे एक मॉडल पर दो स्तनों के साथ दिखा रहे थे, तो उनका उत्पाद उन्हें फिट कर रहा था। "
छोटा सोचो
एक नए व्यवसाय या उत्पाद विचार के साथ आने पर, आपको कुछ ऐसा नहीं बनाना होगा जो पूरी तरह से पृथ्वी को चकनाचूर कर दे। आप अभी भी किसी विशिष्ट समूह के लिए वास्तव में विशिष्ट कुछ के साथ एक प्रभाव बना सकते हैं।
डोनोफ्री का सुझाव है, “मेरा मतलब है, यह एक लाख चीजें हो सकती हैं। आप किसी ऐसे व्यक्ति को एक जूता दे सकते हैं जिसके पास पैर नहीं है या आप ऐसे लोगों को विशेष परिधान दे सकते हैं जो व्हीलचेयर पर रहते हैं। "
बात फैलाओ
एक बार जब आप अपने उत्पाद या विचार को ध्यान में रखते हैं, तो काम नहीं किया जाता है। आपके लक्षित ग्राहकों को अपने आप ही यह पता नहीं चल जाता है कि आपको क्या पेशकश करनी है। आपको यह विचार करना होगा कि कौन से चैनल या प्लेटफ़ॉर्म आपके उन ग्राहकों से लोकप्रिय हैं और उनका उपयोग शब्द निकालने के लिए करते हैं।
डोनोफ्री कहती हैं, “भले ही मैं पहली लॉन्जरी कंपनी थी, लेकिन यह नहीं है कि आप इसे बनाएंगे। आपको बाजार करना होगा, आपको लक्ष्य दर्शकों तक पहुंचना होगा, आपको दुनिया को दिखाना होगा कि आप वहां हैं। और यह एक छोटी कंपनी के लिए एक बड़ा काम है। ”
चित्र: दाना डोनोफ्री
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