आपके व्यवसाय की वेबसाइट पर आला प्रभावकों की विशेषता के कुछ महत्वपूर्ण लाभ हैं:
- सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, यह आपके पाठकों को विश्वास संकेत भेजता है: आपकी साइट पर चित्रित एक अच्छी तरह से पहचाना हुआ चेहरा देखकर अधिक आगंतुकों को आपके ब्रांड पर भी भरोसा करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।
- दूसरे, यह आपके ब्रांड के साथ उन प्रभावित करने वालों को संलग्न करता है जो उन्हें आपके कंटेंट को अपने सोशल मीडिया चैनलों पर साझा करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
- अन्त में, ऑनलाइन रिश्तों को बनाना आसान हो जाता है क्योंकि आप हमेशा उन विशेषज्ञों का उल्लेख कर सकते हैं जो आपके ब्लॉग को चुनकर आए थे।
आपको आश्चर्य होगा कि उन व्यस्त लोगों में से कितने लोग आपकी वेबसाइट में योगदान करने के लिए तैयार होंगे। क्योंकि चित्रित करने का हर अवसर उनके ब्रांडिंग के लिए अच्छी तरह से काम करता है (वहाँ बस बहुत प्रचार सही नहीं हो सकता है?) लेकिन आप कहाँ शुरू करते हैं? आप अपने उद्योग में मूल अंतर्दृष्टि वाले विशेषज्ञों को कैसे खोजेंगे जो उस रिश्ते को एक नए स्तर पर ले जाने के लिए तैयार होंगे?
समय के साथ, परीक्षण और त्रुटि का उपयोग करते हुए, आप अपने स्वयं के तरीकों की खोज करेंगे और उन्हें परिपूर्ण करेंगे। लेकिन सामान्य विचार को समझने में मदद करने के लिए, मैं इस प्रक्रिया को यहाँ तोड़ दूंगा।
साक्षात्कार के लिए विशेषज्ञों को कैसे खोजें
उन वेबसाइटों पर शुरू करें जिन्हें आप नियमित रूप से पढ़ रहे हैं। उन्हें लिखें, और फिर संबंधित साइटों पर जाएं जहां आपने जिन लोगों की पहचान की है, उन्होंने योगदान दिया है, या जिन लोगों ने उनके लिए योगदान दिया है। पता करें कि वे कहाँ टिप्पणी कर रहे हैं और पढ़ रहे हैं, या अपने सार्वजनिक सोशल मीडिया खातों की जाँच करें कि वे कहाँ से सामग्री साझा कर रहे हैं।
यदि आपके पास एक विशिष्ट लेख विचार है जिसमें आपको एक पेशेवर जानकारी की आवश्यकता है, या यदि आप अपनी वेबसाइट के लिए कुछ नए विचारों की तलाश में हैं, तो निम्नलिखित टूल आपकी खोज को विस्तारित करने में मदद कर सकते हैं:
- HARO विशेषज्ञ राय का सबसे स्पष्ट स्रोत है। ज्यादातर मामलों में, आपको एक ही अनुरोध से दर्जनों योगदानकर्ता मिलना सुनिश्चित करें (सबसे अच्छे लोगों का चयन करना सुनिश्चित करें और अपने रिश्ते को और आगे बढ़ाएं - केवल उनकी विशेषता पर रोकें नहीं।)
- MyBlogU (खुलासा: यह मेरी वेबसाइट है) पत्रकारों की तुलना में ब्लॉगर्स की ओर एक नया प्लेटफॉर्म तैयार है। इसकी एक शांत विशेषता यह है कि आप सभी प्राप्त पिचों और विचारों पर नज़र रखते हैं, इसलिए आप भविष्य में किसी भी समय उनके पास लौट सकते हैं (भले ही वे आपके बारे में जो लिखने जा रहे हैं उससे संबंधित नहीं लगते इस समय)। आप यादृच्छिक विचारों या समूह साक्षात्कार अनुरोध प्राप्त करने के लिए एक मंथन का अनुरोध खोल सकते हैं जिसमें बहुत सारे चयनित उद्धरणों के साथ एक पूरा लेख बनाया जा सकता है।
- BuzzSumo एक कमाल का कंटेंट सर्च इंजन है। आप अपनी खोज को "साक्षात्कार" तक सीमित कर सकते हैं और सबसे हाल के लोगों को दिखाने के लिए और अधिक विशेषज्ञों की खोज कर सकते हैं जो एक साक्षात्कार अनुरोध का जवाब देने के लिए तैयार हैं। यहां एक नमूना खोज परिणाम है
बिल्कुल सही दृष्टिकोण क्राफ्टिंग
उपरोक्त उपकरणों का उपयोग करके, एक "आउटरीच" योजना बनाएं जो आपके लक्ष्यों को पूरा करेगा:
- बुद्धिशीलता सहायता प्राप्त करें। अक्सर यह देखते हुए कि आला प्रभावक किसमें काम करते हैं, आपको सामग्री विचारों का भार देगा।
- प्रत्येक संपर्क से अधिक प्राप्त करने के तरीके पर विचार इकट्ठा करें। बस एक आला प्रभावित से एक उद्धरण प्राप्त करना समय की बर्बादी है। आपको अपने ब्रांड के जीवन में एक विशेषज्ञ को शामिल करने के कई और तरीके देखने चाहिए। देखें कि क्या वे नियमित स्तंभकार, एक ब्रांड एंबेसडर, या एक सक्रिय समर्थनकर्ता बनने में दिलचस्पी ले सकते हैं।
- #BeEverywhere। वेब (ट्विटर, Google प्लस, Pinterest, Facebook, आदि) पर उन विशेषज्ञों को ढूंढें और ट्रैक रखने के लिए नए हलकों और सूचियों का उपयोग करके उन्हें हर जगह जोड़ें। इस तरह, आप वास्तव में अपने आला के महत्वपूर्ण लोगों के करीब पहुंच पाएंगे और नियमित रूप से उनसे बातचीत कर सकेंगे।
स्प्रेडशीट में प्रत्येक प्रभावित के लिए विवरणों की एक छोटी सूची बनाएं:
- वे सबसे अधिक क्या लिखते हैं?
- उनकी सबसे बड़ी दिलचस्पी क्या है?
- वे किस टोन का उपयोग करते हैं?
- वे कितनी बार साक्षात्कार करते हैं?
- उनका साक्षात्कार किसने किया है?
- क्या वे आपका साक्षात्कार कर सकते हैं?
- वे और कहाँ योगदान करते हैं और कितनी बार?
- क्या वे काम कर रहे हैं, या उन्होंने हाल ही में एक बड़ी परियोजना पर काम किया है?
- सह-प्रचार करने के लिए आप एक-दूसरे की मदद कैसे कर सकते हैं?
- क्या वे एक प्रमुख उद्योग घटना पर बोल रहे हैं, या उन्होंने बात की है?
कुछ लोगों ने संपर्क करने के बाद तक इन विवरणों को इकट्ठा करने की प्रतीक्षा की, लेकिन यह इसे हाथ में लेने के लिए अधिक उपयोगी है। इसके अलावा, अगर वे शुरू में नहीं कहते हैं, तो वे भविष्य में कुछ और कह सकते हैं जैसे कि नियमित स्तंभकार बनना। उन विवरणों के आने से काम आएगा।
अपना पहला कदम मधुर और संक्षिप्त बनाएं
आला सूक्ष्म हस्तियों को बहुत सारे अनुरोध, मेल और प्रतिक्रिया मिलती है। बहुतों को ईमेल को स्किम करने में समय लगेगा और यदि संदेश बहुत लंबे हैं, तो उन्हें हटा दिया जा सकता है या अलग रख दिया जा सकता है। आपका काम उन सहज ज्ञानियों को यथासंभव प्रासंगिक जानकारी देना है। उन्हें आपका संदेश 3 और 4 वाक्यों के बीच लंबा होना चाहिए। लघु, बहुत अच्छी तरह से व्यक्तिगत, वाक्य सबसे अच्छा काम करते हैं।
अपना परिचय दें और आप जो भी काम करते हैं, जल्दी करें और अपनी वेबसाइट का लिंक शामिल करें। उन्हें बताएं कि आप उनके बारे में क्या साक्षात्कार करना चाहते हैं, और एक विशिष्ट विषय को ध्यान में रखें। उन्हें साक्षात्कार आयोजित करने के बारे में सोचने की तारीख और समय दें (जब तक कि यह एक लिखित प्रश्नोत्तर नहीं है)। लेकिन उन्हें बताएं कि आप अन्य दिनों के लिए खुले हैं जो यदि आवश्यक हो तो अपने कार्यक्रम के लिए बेहतर काम करते हैं। ट्विटर साक्षात्कार के लिए उन्हें आमंत्रित करना एक और विकल्प भी है।
ऊपर का पालन करने के लिए मत भूलना!
कुछ विशेषज्ञ जवाब देंगे, दूसरों ने नहीं। अधिकांश कम से कम किसी प्रकार का अनुवर्ती प्रदान करेंगे, चाहे वह हां या ना में हो। यदि कुछ समय लगता है, तो निराश मत होइए। याद रखें कि इन लोगों को दैनिक आधार पर कितने संदेश मिलते हैं। आपकी प्रतिक्रिया के लिए उन्हें कुछ समय लग सकता है।
एक बार जब आपको सकारात्मक प्रतिक्रिया मिलती है, तो आप अपने संचार में कम सफल हो सकते हैं। सार्वजनिक रूप से उन्हें धन्यवाद देने के लिए अपने कुछ सोशल मीडिया चैनलों का उपयोग करें। आप लिंक, प्रोजेक्ट जैसे कि वे जिन चीजों को बढ़ावा देना चाहते हैं, आदि पर भी काम करना चाहते हैं।
चेकलिस्ट!
यहाँ मेरे पुराने मित्र और टीम के सदस्य फिल टर्नर ने एक त्वरित चेकलिस्ट की मदद की:
- ऐसे लोग खोजें, जिनके पास अद्वितीय दृष्टिकोण हैं, बल्कि केवल उन लोगों की तुलना में जो उसी पुराने विषय को फिर से लिखेंगे।
- ओपन एंडेड प्रश्न तैयार करें कि साक्षात्कारकर्ताओं को हर एक पर प्रकट करने की अनुमति दें।
- ऑफ-पुट प्रश्नों से सावधान रहें जैसे, "क्या आप इसका जवाब देने के लिए योग्य हैं?" इसके बजाय, वाक्यांश के रूप में, "कृपया इस क्षेत्र में अपने स्वयं के अनुभव को रेखांकित करें।"
- साक्षात्कार के फोकस को कम करें। सबसे अच्छा साक्षात्कार अत्यधिक ध्यान केंद्रित किया जाता है (यानी आज एसईओ के बजाय उच्च सड़क खुदरा विक्रेताओं के लिए एसईओ)।
- यदि आपके पास हाई-प्रोफाइल साक्षात्कारकर्ता हैं तो पदोन्नति आसान है क्योंकि हर एक अपने साक्षात्कार को बढ़ावा देगा।
- कुछ दृश्य उत्तेजना को शामिल करने की कोशिश करें। शायद एक इन्फोग्राफिक या एक वीडियो जिस पर आप टिप्पणियों का अनुरोध करते हैं। यह पदोन्नति को भी आसान बनाता है।
- अक्सर अपने साक्षात्कारकर्ताओं के साथ फिर से कनेक्ट करें यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप पारस्परिक रूप से लाभकारी साझेदारी में उस रिश्ते को विकसित कर रहे हैं।
निष्कर्ष
साक्षात्कार के लिए विशेषज्ञों को खोजने के लिए एक शामिल प्रक्रिया है - लेकिन आश्चर्यजनक रूप से सरल।
इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह आपके ब्रांडिंग प्रयासों के लिए "प्रभावशाली आवाज" है जो वास्तव में आपकी वेबसाइट और सोशल मीडिया की उपस्थिति (जब हमेशा की तरह सही किया जाता है) को रॉकेट कर सकता है।
जब आपने विशेषज्ञों को साक्षात्कार के लिए खोजना आवश्यक किया है, तो आपके लिए क्या काम किया है?
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