यह सैन फ्रांसिस्को में AMDays से एक लाइव ब्लॉग पोस्ट है।
विषय: एट्रिब्यूशन और एफिलिएट मार्केटिंग के बारे में आपको जो कुछ भी जानना चाहिए।
प्रस्तुतकर्ता: टॉड क्रॉफोर्ड (ऊपर चित्र), इम्पैक्ट रेडियस
$config[code] not foundएट्रिब्यूशन क्या है?
बिक्री या अंतिम वांछित कार्रवाई को पूरा करने और फिर इन विभिन्न कार्यों में से प्रत्येक को एक मूल्य प्रदान करने के लिए उन्होंने कौन से स्पर्श बिंदु और कदम उठाए, यह समझने के लिए अपने उपभोक्ता खरीद चक्र के क्लिक पथ पर आपके डेटा की समझ।
यह आपके उपभोक्ता द्वारा खरीदे गए पथ का विश्लेषण करके आपके डेटा में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने का दूसरा तरीका है।
तीन स्पर्श बिंदुओं पर विचार करने के लिए:
- परिचयकर्ता (पहला स्पर्श बिंदु)।
- सहायता (मध्य स्पर्श बिंदु)।
- क्लोजर (खरीदने के लिए अंतिम क्लिक)।
सामान्य विशेषता मॉडल:
- फर्स्ट क्लिक, लास्ट क्लिक।
- आंशिक (रैखिक, स्थिति, समय क्षय)।
यह न केवल आपके डेटा को देखने के लिए आवश्यक है, बल्कि इसका मतलब समझें। विशेषता विश्लेषण है।
ध्यान दें: बहुत सारे लोग वास्तव में नहीं करते हैं जरुरत रोपण। यदि आपके पास केवल कुछ चैनल हैं और कुछ लोग इसे प्रबंधित कर रहे हैं, तो यह आवश्यक नहीं है। हालांकि, यदि आपके पास कई चैनल हैं और कई लोग इसे प्रबंधित कर रहे हैं, तो रोपण आपको टीम और चैनल के प्रयासों के मूल्य और बड़ी तस्वीर के परिणामों को अधिक स्पष्ट रूप से समझने में मदद करेगा।
हम क्या बता सकते हैं?
यह उत्तर देता है कि क्या, कहाँ, कब और क्या क्यूं कर आपके विज्ञापनों और चैनलों में से प्रत्येक।
हम अटेंशन से क्या चाहते हैं?
- बेहतर परिणाम (लिफ्ट, बचत, उच्च आरओएएस, आदि)।
- कोई आश्चर्य नहीं (पैसा बुरी तरह से खर्च या परिणाम जो हम नहीं चाहते हैं)।
- मौका निकाल देता है।
फिर भी हमने यह क्यों नहीं किया?
- इंट्रा सहबद्ध।
- डेटा का स्रोत।
- छूटे हुए टुकड़े।
- कंपनी की राजनीति।
मॉडलिंग बनाम विश्लेषण
मॉडलिंग हमें दृष्टिकोण देता है। हमें डेटा को गंभीरता से देखना होगा और इसके बारे में सोचना होगा कि हम जो जानकारी देख रहे हैं वह वास्तव में सटीक है।
प्रश्न पूछें, "रूपांतरण के लिए सबसे सामान्य मार्ग क्या हैं?"
एक उदाहरण के रूप में मल्टीचैनल का उपयोग करना, यह इस तरह दिख सकता है:
Google SEM -> प्रत्यक्ष -> ईमेल -> बिंग SEM -> Google SEM -> ईमेल - प्रत्यक्ष -> न्यूज़लेटर -> Ebates -> फेसबुक विज्ञापन -> Google एसईओ -> Google SEM -> संबद्ध
हम कैसे उत्थान का श्रेय लेते हैं?
- स्पष्ट लक्ष्य और KPI होने से जो आपके लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं और सटीक ट्रैकिंग के लिए सही तरीके से सेट करना सुनिश्चित करते हैं
- अपने डेटा का लाभ उठाएं
- विश्लेषण
संबद्धता में विशेष रूप से जोड़ने के लिए मूल्य मापों में से एक, शून्य रूपांतरण के लाभ में है शून्य रूपांतरण बनाम अन्य चैनलों में शून्य रूपांतरण की अत्यधिक उच्च लागत के लिए, जो विज्ञापन खरीदता है, जैसे Google भुगतान किए गए खोज अभियानों के माध्यम से शून्य रूपांतरण की लागत। । यदि कार्रवाई नहीं होती है तो संबद्धता की कोई कीमत नहीं है। सहबद्ध के लिए यह बहुत बड़ा लाभ है और उस चैनल में मूल्य जोड़ते समय इसे तौला जाना चाहिए।
संक्षेप में
- यदि आपके पास पर्याप्त डेटा और विचार करने के लिए पर्याप्त चलती टुकड़े हैं, तो विशेषता अपरिहार्य है।
- डेटा आपके फ्रोजन-एमी है - अंतर्दृष्टि अच्छी और बुरी दोनों खबरें प्रदान कर सकती हैं।
- परिणाम प्राप्त करने के लिए आपको प्रयास करने की आवश्यकता है!
सैन फ्रांसिस्को में आयोजित संबद्ध प्रबंधन दिनों के बारे में अधिक जानकारी यहां पाई जा सकती है। या ट्विटर पर हैशटैग #AMDays का पालन करें।
चित्र: एएम डेज़
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