Google बनाम फेसबुक? खोज विपणन स्थान में उद्योग के नेताओं ने लंबे समय से अनुमान लगाया है कि फेसबुक अपने आकर्षक विज्ञापन व्यवसाय के मामले में Google के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा कर सकता है। खैर, हालिया रिपोर्टों के अनुसार, फेसबुक जल्द ही अपने फेसबुक एटलस विज्ञापन प्लेटफॉर्म के लॉन्च के साथ अपनी रीमार्केटिंग क्षमताओं के मामले में Google से आगे निकल सकता है।
फेसबुक दबाव में गूगल डाल रहा है
फेसबुक विज्ञापन निश्चित रूप से दो साल में एक लंबा सफर तय कर चुके हैं। द वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, फेसबुक अगले सप्ताह संशोधित एटलस प्रणाली का अनावरण करेगा। फेसबुक ने मूल रूप से पिछले साल माइक्रोसॉफ्ट से एटलस विज्ञापनदाता सूट का अधिग्रहण किया था, और नया प्लेटफॉर्म माइक्रोसॉफ्ट के पूर्व उत्पाद का एक नया संस्करण होने का वादा करता है।
$config[code] not foundतो बड़ी बात क्या है?
शुरुआत के लिए, फेसबुक एटलस Google प्रदर्शन नेटवर्क द्वारा वर्तमान में पेश किए गए लक्ष्य की तुलना में बहुत अधिक लक्ष्यीकरण में सक्षम है। फेसबुक एटलस विज्ञापनदाताओं को अत्यधिक अनुकूलित विज्ञापनों के साथ विशिष्ट व्यक्तियों को लक्षित करने की अनुमति देगा, क्योंकि सिस्टम वेब में चलते हुए उपयोगकर्ताओं को फेसबुक में लॉग इन करेगा।
वर्तमान में, रीमार्केटिंग केवल कुकीज़ पर निर्भर करता है - जो कि बहुत ही अविश्वसनीय रूप से अविश्वसनीय हैं - जबकि एटलस प्रणाली उपयोगकर्ताओं को विस्तृत जनसांख्यिकीय जानकारी के साथ विज्ञापन प्रदान करने के लिए उपयोगकर्ताओं के फेसबुक लॉगिन स्थिति का उपयोग करेगी।
फेसबुक एटलस प्लेटफॉर्म की क्षमता बहुत बड़ी है, कम से कम नहीं क्योंकि सिस्टम मोबाइल उपकरणों पर कुकीज़ की तुलना में अधिक प्रभावी ढंग से काम करता है। चूंकि फेसबुक के 1.3 बिलियन उपयोगकर्ताओं में से अधिकांश अपना ऑनलाइन समय अपने फेसबुक खाते में लॉग इन करने में बिताते हैं, इसलिए विज्ञापनदाता जीडीएन - कार्यक्षमता के माध्यम से उपयोगकर्ता के व्यवहार को डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों दोनों से अधिक सटीक रूप से ट्रैक कर पाएंगे। प्रस्ताव।
अभूतपूर्व प्रदर्शन विज्ञापन लक्ष्यीकरण विकल्प
विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध जानकारी की सरासर चौड़ाई एटलस मंच का एक और लुभावना प्रस्ताव है। फिलहाल, विज्ञापनदाता केवल उन साइटों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को रीमार्केटिंग कर सकते हैं, जो उन्होंने देखी हैं, जबकि फेसबुक एटलस उन्हें अपने फेसबुक प्रोफाइल के आधार पर अत्यधिक विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने की अनुमति देगा, जैसे कि एक विशिष्ट आयु सीमा के व्यक्ति, वैवाहिक स्थिति, रुचियां, सामाजिक गतिविधि और अधिक।
निश्चित रूप से, Google GDN पर विज्ञापनदाताओं को कुछ जनसांख्यिकीय डेटा प्रदान करता है, लेकिन फेसबुक के नए प्लेटफ़ॉर्म का परिष्कार इस डेटा को शर्मसार करता है।
Google को कुकी-आधारित उपयोगकर्ता ट्रैकिंग का विकल्प विकसित करने की अफवाह है, लेकिन इस समय कोई विवरण जारी नहीं किया गया है। यदि फेसबुक एटलस सफल होता है, तो यह डेस्कटॉप से मोबाइल विज्ञापन के लिए पहले से ही तेजी से संक्रमण को तेज कर सकता है। फिलहाल, शेष राशि निश्चित रूप से ढल रही है, लेकिन इसके साथ ही विज्ञापनदाताओं की विशिष्टता जल्द ही उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम हो सकती है, जो बड़े पैमाने पर डेस्कटॉप से दूर हो सकते हैं।
हमारा अनुमान है कि विज्ञापन बिक्री में Google के लगभग 15 बिलियन डॉलर का 15% हिस्सा Google प्रदर्शन नेटवर्क से आता है, और स्पष्ट कारणों से उस बजट में से कुछ को फेसबुक पर देखने की उम्मीद करता है। निश्चित रूप से फेसबुक द्वारा एक साहसिक रूप से आक्रामक कदम।
गोपनीयता समस्याएँ आगे?
हालांकि फेसबुक एटलस को कोई संदेह नहीं होगा कि विज्ञापनदाताओं ने फेसबुक को "लोगों पर आधारित विपणन" के रूप में वर्णित की संभावनाओं पर लार टपकाते हुए कहा, यह अपरिहार्य है कि सभी को इस विचार के साथ नहीं लिया जाएगा।
एक बात के लिए, कुकीज़ से सामाजिक-आधारित उपयोगकर्ता ट्रैकिंग में बदलाव फेसबुक उपयोगकर्ताओं के बीच ऑनलाइन गोपनीयता की चिंताओं को बढ़ाने के लिए निश्चित है। बेशक, कोई यह तर्क दे सकता है कि यदि लोग ट्रैक नहीं करना चाहते हैं और विपणन नहीं करना चाहते हैं, तो उन्हें पहले स्थान पर फेसबुक का उपयोग नहीं करना चाहिए। लेकिन साइट की सर्वव्यापकता और लोकप्रियता की वजह से इसे गोपनीयता वाले उपयोगकर्ताओं के लिए एक प्रेरक तर्क बनाने की संभावना नहीं है।
रिपोर्ट बताती है कि डेटा को फेसबुक एटलस द्वारा गुमनाम रूप से इकट्ठा किया जाएगा। लेकिन जब विज्ञापनदाता अपने लक्षित दर्शकों के बारे में लगभग सभी चीजों पर डेटा का उपयोग कर सकते हैं, तो गोपनीयता की वकालत करने से पहले यह केवल कुछ ही समय की बात है कि फेसबुक कैसे उपयोगकर्ताओं को संभावित विज्ञापनदाताओं के लिए बाजार में दखल दे रहा है।
आपको क्या लगता है - क्या फेसबुक एटलस जीडीएन के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है, या क्या Google अपनी आस्तीन पर एक इक्का है?
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
शटरस्टॉक के माध्यम से दस्ताने फोटो, एटलस के माध्यम से चित्र
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