Duistermaat ग्रेट ब्रिटेन में स्थित एक अनुभवी कॉपीराइटर और बाज़ारिया है। वह कंपनियों की मदद करने के लिए "वेब कॉपी और आकर्षक समाचार पत्र के साथ ग्राहकों को जीतने में मदद करना चाहती है।" उसने मुझसे ऑनलाइन संपर्क किया और मुझे वेब कॉपी के लिए समर्पित एक गाइड द्वारा साज़िश की गई, इसलिए मैंने एक समीक्षा कॉपी मांगी।
हमेशा अपनी वेब कॉपी में बंद रहें
पुस्तक संक्षिप्त है - 57 पृष्ठों में 6 अध्याय। लेकिन यह एक सकारात्मक पहलू हो सकता है जो कि इंटरनेट की हाइपर-विकसित प्रकृति और छोटे व्यवसाय के मालिक की जानकारी प्राप्त करने और आगे बढ़ने के लिए आवश्यक है। इसे कुछ सप्ताह के भीतर (या छह दिनों के लिए, ड्यूरिस्टर द्वारा सुझाया गया)
एक भर्ती पूर्वाग्रह: मुझे अच्छा लगा कि यह पुस्तक ग्रेट ब्रिटेन से मंगाई गई है। यूरोप तेजी से वेब डिजाइन और विकास के रुझान का एक बड़ा स्रोत बन गया है। बढ़ते नियामक परिदृश्य ने नई तकनीकी और सौंदर्य संबंधी वेब डिज़ाइन चुनौतियों का निर्माण किया है। वेब पत्रिकाओं जैसे कि.net मैगज़ीन चुनौती के लिए बढ़ गया है, यह खुलासा करते हुए कि वेब डिज़ाइन नवाचार के लिए "नीचे और बूगी" कैसे पहुंचे।
लेकिन मूल की परवाह किए बिना, एक अच्छे मार्गदर्शक को अपने विषय पर कार्यान्वयन योग्य अनुस्मारक प्रदान करना चाहिए। डुइस्टारमैट उस छोर की ओर काम करता है, पाठक को याद दिलाता है कि उनकी कॉपी सुलभ होनी चाहिए। वह आदर्श ग्राहक की कल्पना करने के महत्व को नोट करती है:
लोगों को भीड़ के रूप में संबोधित किया जाना पसंद नहीं है। वे कुछ ऐसा पढ़ना पसंद करते हैं जो उन्हें व्यक्तिगत रूप से संबोधित करता है, सीधे। अपने एक आदर्श पाठक का वर्णन करना और उसकी कल्पना करना आपकी वेब कॉपी को अधिक उज्ज्वल और अधिक व्यक्तिगत बनाता है। इसका मतलब यह नहीं है कि आप केवल उस एक व्यक्ति को लक्षित करते हैं। इसका अर्थ है कि जो भी आपके आदर्श पाठक से निकटता से मेल खाता है, उसे लगता है कि आपकी सामग्री उसके लिए लिखी गई है।
इस उद्धरण ने मुझे इस बात के लिए प्रेरित किया कि आखिरी वाक्य पाठक को "उसके लिए" के रूप में कैसे उद्धृत करता है जब पाठक आसानी से एक महिला हो सकती है। लेकिन यह कल्पना और परीक्षण की बात है।
ड्यूइस्टारमैट स्पष्ट उदाहरण चुनता है ताकि पाठक को पता हो कि क्या करना है। अधिकांश प्रत्येक लिखित शब्द पर गहरी आत्मनिरीक्षण का कारण नहीं हैं, लेकिन वे यह स्पष्ट करते हैं कि कैसे सरल परिवर्तन शब्दों को स्कैनिंग आंख प्राप्त करने में अधिक सक्षम बना सकते हैं। यहाँ प्रतिलिपि में कमजोर अतिवादियों से बचने का एक उदाहरण है:
आप विशिष्ट होने और gobbledygook और अतिशयोक्ति से बचने के द्वारा अपनी विश्वसनीयता बढ़ाते हैं। कल्पना कीजिए कि आप सोशल मीडिया में विशेषज्ञता वाले आभासी सहायक हैं। एक नहीं तो विश्वसनीय बयान होगा:
विश्व स्तरीय वर्चुअल असिस्टेंट फॉर योर सोशल मीडिया नीड्स।
काफी बेहतर:
समय बचाओ। अपने सामाजिक मीडिया खातों को चलाने के लिए एक आभासी सहायक प्राप्त करें।
Duistermaat समझता है कि जब अच्छी प्रतिलिपि लोगों को आकर्षित करती है, तो वेबसाइट का अस्तित्व रातोंरात बिक्री प्रक्रिया में बदलाव नहीं करता है। ग्राहक विश्वास स्थापित करने के लिए साइट तत्वों की अनुशंसा में यह दृष्टिकोण कैसे प्रभावित होता है, इसकी जाँच करें:
जब संभावित ग्राहक आपकी वेबसाइट पर आते हैं, तो आप उनसे तुरंत गर्म होने की उम्मीद नहीं कर सकते। क्या आप पहली नजर के प्यार में विश्वास करते हो? व्यवसाय की दुनिया में यह मौजूद नहीं है … आपको संभावित खरीदारों का विश्वास हासिल करने के लिए कड़ी मेहनत करने की आवश्यकता है। एक आसान तरीका है केस स्टडी और प्रशंसापत्र प्रदान करना, या उन व्यवसायों के लोगो को शामिल करना, जिनके साथ आपने काम किया है, या आपके द्वारा प्रकाशित किए गए प्रकाशन।
हालाँकि साइट एलिमेंट्स की चर्चा की जाती है, लेकिन ज़्यादातर HTML चिंताओं से जुड़े बिना ही टिप्स दिए जाते हैं। अंतिम अध्याय एसईओ (खोज इंजन अनुकूलन) पर छूता है, लेकिन शीर्ष लेख तत्वों में प्रतिलिपि जोड़ने या पृष्ठ विवरण टैग में प्रतिलिपि बनाने जैसे विचारों में नहीं बदलता है। यह परिप्रेक्ष्य उन पाठकों के लिए माइनस हो सकता है जो तकनीकी विकल्पों को समझना चाहते हैं - एसईओ का मूल आधार एक खोज इंजन को देखने वाले ढांचे के भीतर पाठकों को संबोधित करने के लिए वेबसाइट की सामग्री को जोड़ रहा है।
$config[code] not foundलेकिन पुस्तक की सामग्री वेबसाइट प्रोग्रामिंग विचारों के सबसे जटिल पूरक हो सकती है। यदि एक डिजाइनर के पास जे-क्वेरी या जावास्क्रिप्ट में आधारित सामग्री हिंडोला है, तो उस हिंडोला के लिए सामग्री में लोगो को शामिल करने के सुझाव का उपयोग किया जा सकता है। पुस्तक की संरचना अद्वितीय विचारों के लिए पर्याप्त लचीली है, जबकि ग्राहक की बात करने वाली वेब कॉपी की वकालत के लिए सही है।
मुझे लगता है कि यह पुस्तक फ्रीलान्स डिजाइनरों के लिए सार्थक है, जो पहले से ही कोड को समझते हैं और अक्सर पेज कॉपी पर काम करते हैं। जाने पर छोटे व्यवसाय के मालिकों को अपनी मार्केटिंग सामग्री को परिष्कृत करने की आवश्यकता होती है, साथ ही साथ कुछ उपयोग भी मिलेंगे। यदि आप किसी भी श्रेणी में आते हैं तो इस पुस्तक को प्राप्त करें।
और यदि आप वेब पर नए हैं - हाँ, अभी भी ऐसे व्यवसाय के स्वामी हैं जो इंटरनेट पर अपनी जगह की खोज करने के लिए एक लौकिक चट्टान के नीचे से आ रहे हैं - आप डिजिटल उपस्थिति के लिए सड़क शुरू करने में थोड़ा अधिक सहज महसूस करेंगे।
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