सामग्री विपणन अभियान को शुरू करने के बारे में सबसे कठिन चीजों में से एक यह जानना है कि कहां से शुरू किया जाए। इससे पहले कि आप उस मुद्दे से निपट सकें, हालांकि, आपको यह निर्धारित करने की आवश्यकता है कि क्या आप सामग्री विपणन अभियान को निष्पादित करने के लिए भी सुसज्जित हैं। (यदि आप गुणवत्ता सामग्री का उत्पादन नहीं कर सकते हैं, तो परेशान बिल्कुल न हों।)
$config[code] not foundएक संपादकीय कैलेंडर बनाने और आबाद करने की कुंजी
एक कदम अपने आंतरिक संसाधनों पर एक लंबी और कड़ी नज़र रखना है। आपको अपनी टीम को एक साथ लाने की जरूरत है और निम्नलिखित सवालों के जवाब जानने की जरूरत है:
1. हमारे लक्षित दर्शक कौन हैं और वे किस प्रकार की जानकारी की तलाश में हैं?
2. क्या मेरी कंपनी / ब्रांड के पास इन जरूरतों को पूरा करने की विशेषज्ञता है?
3. क्या मेरी कंपनी में एक स्पष्ट, सहायक और मनोरंजक तरीके से ऐसी विशेषज्ञता को प्रभावी ढंग से संवाद करने की प्रतिभा और संसाधन हैं?
4. क्या मेरी कंपनी / ब्रांड के पास गुणवत्ता की सामग्री की एक स्थिर धारा प्रदान करने के लिए कहने के लिए पर्याप्त है?
5. क्या मेरी कंपनी मेरे दर्शकों के साथ पूरी तरह से बातचीत करने, सुनने, प्रतिक्रिया करने, सेवा करने और सहयोग करने के लिए तैयार है?
एक बार जब आप इस प्रक्रिया से गुजर चुके होते हैं, और पुष्टिकरण में सभी सवालों के जवाब दे चुके होते हैं, तो आप अपने संपादकीय कैलेंडर को रणनीतिक बनाने और बिछाने की प्रक्रिया शुरू कर सकते हैं:
1. अपना प्रारूप चुनें
आपके संपादकीय कैलेंडर के लिए एक भी कुकी-कटर टेम्पलेट नहीं है। कुछ लोग पारंपरिक कैलेंडर के साथ सबसे सहज होते हैं। एक्सेल या कुछ अन्य स्प्रेडशीट के साथ जाने की अधिक प्रवृत्ति है। फिर भी अन्य लोग दोनों का उपयोग करते हैं।
पूरे 12 महीने का कैलेंडर बनाना थोड़ा कठिन हो सकता है, लेकिन यह एक सार्थक कार्य है। एक के लिए, यह स्थिर और सुसंगत तरीके से सामग्री बनाने की आपकी प्रतिबद्धता को प्रदर्शित करता है। दूसरे, यह आपको प्रमुख घटनाओं के लिए आगे की योजना बनाने में मदद करता है (नीचे देखें)।
यदि आप कई प्रकार की सामग्री बना रहे हैं, तो यह प्रत्येक सामग्री प्रकार (यानी एक ब्लॉग कैलेंडर, समाचार पत्र कैलेंडर, आदि) के लिए कैलेंडर बनाने के लिए भी बहुत सहायक हो सकता है।
हर कंपनी की सामग्री को व्यवस्थित और ट्रैक करने का अपना तरीका है। एक काफी बुनियादी संपादकीय कैलेंडर के लिए, मैं निम्नलिखित को चार्टिंग और ट्रैक करने का सुझाव देता हूं:
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शीर्षक या शीर्षक
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सामग्री प्रकार
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लक्षित दर्शक
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आंतरिक विशेषज्ञ
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लेखक / लेखक
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नियत तारीख
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लिखित सामग्री संपादक
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प्रकाशित तिथि
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मेट्रिक्स
नमूना टेम्पलेट
यह उन मामलों में कहीं अधिक जटिल हो सकता है जहां संपादन और अनुमोदन के कई स्तर हैं, लेकिन उन मैट्रिक्स को जोड़ना सरल है।
2. अपने एंकर घटनाओं को पहचानें
प्रत्येक वर्ष कुछ निश्चित दिन होंगे जो आपके लक्षित दर्शकों के लिए और आपकी कंपनी के लिए बेंचमार्क होंगे। उन्हें अपने ऊपर झांकने न दें
हम किस प्रकार की घटनाओं के बारे में बात कर रहे हैं?
सबसे पहले, अपने लक्षित दर्शकों के लिए ब्याज की घटनाओं के बारे में सोचें। जाहिर है, खुदरा विक्रेताओं के लिए छुट्टियां बहुत बड़ी हैं। यदि आपके दर्शकों को भोजन / खाना पकाने में दिलचस्पी है, तो छुट्टियों के आसपास शेड्यूल करें। यदि आपके ग्राहक आमतौर पर लोकप्रिय संस्कृति में हैं, तो आप पुरस्कारों के लिए सामग्री बाँध सकते हैं।
तुम्हें नया तरीका मिल गया है।
आंतरिक कार्यक्रम भी होंगे जिनकी आपको योजना बनाने की आवश्यकता होगी। अपने ब्रांड के कैलेंडर को देखें कि नए उत्पाद कब लॉन्च किए जा रहे हैं, जब आप पुरस्कार के लिए तैयार हो सकते हैं और जब आप प्रेस द्वारा कवर किए जा सकते हैं।
एक बार जब आप इन घटनाओं की पहचान कर लेते हैं, तो ईवेंट को कवर करने, ईवेंट को कवर करने और इवेंट के बाद आने वाले कंटेंट को शेड्यूल करना आसान होता है।
3. पहचानें और अपनी सामग्री चैनल अनुसूची
बहुत सारे सामग्री चैनल हैं, आप उन सभी के लिए सामग्री बनाना शुरू नहीं कर सकते। अभिभूत मत होना। बस उन आउटलेट्स को चुनें, जो आपके दर्शकों की जरूरतों को पूरा करते हैं:
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ब्लॉग
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सफ़ेद काग़ज़
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आंतरिक उल्लिखित लेख
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प्रेस प्रकाशनी
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अतिथि लेख
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समाचार
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ईमेल
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सामाजिक मीडिया
एक संपादकीय कैलेंडर को आबाद करने का कार्य आपको बहुत स्पष्ट विचार देगा कि आप कितना काम कर रहे हैं। अक्सर, व्यवसाय अपने प्रस्तावित संपादकीय कैलेंडर को देखेंगे और फिर वापस पैमाने पर होंगे।
अन्य मामलों में, व्यवसाय केवल एक महत्वाकांक्षी कैलेंडर के साथ शुरू होता है ताकि यह पता चल सके कि वे किसी भी चैनल के लिए वास्तविक न्याय नहीं कर रहे हैं। यदि यह आपके सभी सामग्री आउटलेट को संभालने के लिए भारी हो जाता है, तो आप चुन सकते हैं और चुन सकते हैं कि आप किन पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।
4. सेट और प्रवर्तन समय सीमा
सामग्री निर्माण प्रक्रिया में शामिल हर कोई - एक कॉपीराइटर से लेकर सीईओ तक - को पूरी तरह से खरीदना पड़ता है। एक संपादकीय कैलेंडर में निर्धारित समय सीमा को पत्थर में सेट माना जाना चाहिए। अगर हर कोई इस प्रक्रिया को गंभीरता से नहीं ले रहा है, तो यह काम नहीं करेगा।
5. अपनी सामग्री रोटेशन में ये बनाएँ
आप बार-बार एक ही तरह की जानकारी प्रदान करके अपने चैनलों पर लोगों को बोर नहीं करना चाहते। विभिन्न बुनियादी विषयों पर ध्यान केंद्रित करके अपनी सामग्री को भिन्न करें। प्रत्येक व्यवसाय में उनके और उनके उद्योगों के लिए विशिष्ट विषय होंगे, लेकिन निम्नलिखित ध्यान रखने योग्य हैं:
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प्रमुख समाचार घटनाओं (newsjacking) के लिए त्वरित प्रतिक्रियाएं
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उद्योग के रुझान और अध्ययन के प्रति प्रतिक्रिया
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अपने ब्रांड के दृश्यों के पीछे (अपने ब्रांड का मानवीकरण करें)
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विशेष रुप से प्रदर्शित ग्राहक (केस स्टडी)
6. लचीले बनो
आपके द्वारा बनाई जा सकने वाली कुछ सर्वोत्तम सामग्री अचानक प्रेरणा से या आपके द्वारा पढ़ी, देखी या अनुभव की गई किसी चीज़ की प्रतिक्रिया में आती है। आप क्या काम कर रहे हैं और क्या नहीं के जवाब में अपना कैलेंडर बदलना चाहते हैं।
7. प्रभाव को न भूलें
याद रखें, कंटेंट मार्केटिंग का अंतिम लक्ष्य ग्राहक की वफादारी और अंततः ड्राइव की बिक्री बनाना है।
जबकि सभी सामग्री इंटरैक्शन सीधे औसत दर्जे का नहीं है, कई हैं। ईमेल धमाके खुलने और कार्रवाई के लिए कॉल के जवाब के रूप में औसत दर्जे का है। ब्लॉग पोस्ट को पेजव्यू, शेयर, "लाइक" और ट्वीट्स के माध्यम से मापा जा सकता है। श्वेत पत्र को कार्रवाई के माध्यम से मापा जा सकता है श्वेत पत्र और ईमेल पते में निहित कार्रवाई के लिए कॉल किया जाता है (जब डाउनलोड के लिए आवश्यक हो)। अतिथि लेखों को मीडिया साइट पर ट्रैफ़िक के माध्यम से मापा जा सकता है, ब्रांड साइट पर वापस से क्लिक किया जा सकता है और सीधे ब्रांड में किए गए विज़िट या कॉल के माध्यम से ("आपने हमारे बारे में कैसे सुना")।
जाहिर है, प्रेस विज्ञप्ति को प्रेस कवरेज के माध्यम से मापा जा सकता है, लेकिन क्लिक थ्रू के माध्यम से भी मापा जा सकता है।
इन नंबरों के साथ सशस्त्र, आप अपने कंटेंट मार्केटिंग प्रयासों के फोकस को समायोजित करने के लिए बेहतर स्थिति में होंगे। क्या काम कर रहा है, क्या नहीं है और प्रयोग और परीक्षण जारी रखें।
शटरस्टॉक के जरिए कैलेंडर फोटो
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