विल्सन और मिलर: एक प्रेरणादायक ब्रांड के निर्माण पर सर्वश्रेष्ठ सलाह

मुझे एक सवाल के साथ शुरू करते हैं।

जब आप ब्रांडिंग के बारे में सोचते हैं तो आप क्या सोचते हैं?

यदि आप अन्य व्यवसाय के मालिकों की तरह हैं, तो आप शायद अपने उत्पादों या सेवाओं पर आधारित एक प्रतिष्ठा बनाने के बारे में सोचते हैं। यह एक आम धारणा है।

आप अपने अनोखे विक्रय प्रस्ताव पर भरोसा करते हैं। आपको कुछ ऐसा मिलता है जो आपके ऑफ़र में यह प्रदान करता है कि अन्य लोग नहीं करते आप शायद इसे तेज, सस्ता या बेहतर करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

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सही समझ में आता है? क्या यह नहीं है कि सभी सफल कंपनियां क्या करती हैं?

काफी नहीं।

यही सब सफल कंपनियों है उपयोग किया गया करने के लिए। अब, एक आकर्षक ब्रांड के निर्माण के लिए कुछ और चाहिए।

मुझे गलत मत समझो मैं यह नहीं कह रहा हूं कि आपको एक अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव रखने की आवश्यकता नहीं है। मैं जो कह रहा हूं वह यह है कि इस दिन और उम्र में, आपको कुछ और चाहिए।

आपको अपने ब्रांड के उद्देश्य की खोज करनी होगी।

विल्सन एंड मिलर एक ऐसी कंपनी का शानदार उदाहरण प्रदान करता है जिसने एक विजेता ब्रांड बनाया है। विल्सन एंड मिलर एक कंपनी है जो उन लोगों के लिए उत्पाद प्रदान करती है जो एक बाहरी जीवन शैली का आनंद लेते हैं।

इस पोस्ट में, मैं कुछ महत्वपूर्ण ब्रांडिंग पाठों पर चर्चा करूंगा जो विल्सन और मिलर आपको सिखा सकते हैं।

विल्सन और मिलर

विल्सन और मिलर उद्देश्य के साथ एक ब्रांड का एक प्रमुख उदाहरण है। उन्होंने एक उद्देश्य को संप्रेषित करने का एक तरीका खोजा है जो उन उत्पादों से परे है जो वे बेचते हैं।

जब आप विल्सन और मिलर को देखते हैं, तो आप एक कंपनी देख सकते हैं जो बाहरी उत्पाद बेचती है। लेकिन, यह उनकी परिभाषित विशेषता नहीं है। यह उनके उत्पाद नहीं हैं जो उन्हें परिभाषित करते हैं; यह उनके उद्देश्य की भावना है। उनके पास एक मिशन है जो वे बेचते हैं उससे आगे निकल जाते हैं।

विल्सन और मिलर का मिशन हमारे सैनिकों का समर्थन करना है। वे उन लोगों को सम्मानित करने के लिए अविश्वसनीय रूप से भावुक हैं, जिन्होंने हमारे देश की रक्षा के लिए संघर्ष किया है।

ब्रांड उद्देश्य का महत्व

ब्रांड उद्देश्य का होना ब्रांडिंग के सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक है। इसके बिना, आपकी संभावनाओं और ग्राहकों ने आपकी कंपनी के साथ भावनात्मक संबंध नहीं बनाए।

यह सोचना आम बात है कि यह आपके उत्पाद या सेवा के बारे में है। लेकिन ऐसा नहीं है।

क्यूं कर?

क्योंकि लोग उत्पादों और सेवाओं से नहीं जुड़ते हैं। वे लोगों से जुड़ते हैं।

उद्देश्य आपके ब्रांड को अधिक मानवीय और कम कॉर्पोरेट बनाता है। यह दर्शाता है कि आपकी कंपनी आपके द्वारा बेची जाने वाली चीज़ों से कहीं अधिक ध्यान केंद्रित करती है। यह कुछ ऐसा है जो आपके ग्राहकों और कर्मचारियों को प्रेरित करने में आपकी मदद कर सकता है।

तीन मुख्य ब्रांडिंग पाठ हैं जो आप विल्सन और मिलर से सीख सकते हैं:

अपने उद्देश्य का संचार करें

विल्सन और मिलर का उद्देश्य उस समय से स्पष्ट है जब आप पहली बार उनकी वेबसाइट पर जाते हैं। उन्होंने अपने मिशन को आगे और केंद्र में रखा।

तथ्य की बात के रूप में, आगंतुक इससे पहले कि वे अपने उत्पादों पर एक नज़र डालते हैं, देशभक्ति की भावना को नोटिस करने जा रहे हैं। यह शक्तिशाली है क्योंकि संभावित ग्राहक यह देखने में सक्षम है कि यह कंपनी शुरू से ही सही है। इससे उन्हें अपनी संभावनाओं के साथ एक गहरा संबंध स्थापित करने में मदद मिलती है।

हमें इसे दिल पर लेने की जरूरत है। जितनी जल्दी हम अपने ब्रांड के उद्देश्यों को बेहतर ढंग से संवाद कर सकें। यदि आप शुरू से ही अपने ब्रांड के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने की अपनी संभावनाएं प्राप्त कर सकते हैं, तो आपके पास उन्हें आपसे खरीदने के लिए समझाने का बेहतर मौका होगा।

अपनी कहानी बताओ

आप कहानी पर चर्चा किए बिना ब्रांडिंग के बारे में बात नहीं कर सकते, क्या आप कर सकते हैं? स्टोरीटेलिंग एक मजबूत ब्रांड के निर्माण का एक अभिन्न अंग है।

विल्सन और मिलर अपनी कहानी सामने और केंद्र में रखते हैं। अपनी साइट पर आने वाली संभावनाओं के लिए, उन्हें विल्सन और मिलर की कहानी पढ़ने के लिए आमंत्रित किया जाता है। यह उन्हें अंतर्दृष्टि देता है कि कंपनी क्या बनाती है। यह उन्हें दिखाता है क्यूं कर विल्सन और मिलर वे क्या करते हैं।

लेखक साइमन Sinek निम्नलिखित कहते हैं:

"लोग नहीं खरीदते हैं क्या आप करते हैं, वे खरीदते हैं क्यूं कर आप इसे करते हैं।"

यह समझ में आता है, है ना? हम में से हर एक के अंदर गहराई से उद्देश्य की भावना है। जब एक ब्रांड अपने स्वयं के उद्देश्य की भावना का संचार करता है, तो वह स्वयं के उस हिस्से से बात करता है जो हमारे अपने "क्यों" के संपर्क में है।

कुंजी उन कहानियों को बताने के लिए है जो आपके होने का कारण बताती हैं। फिर, अपने ग्राहकों को आपकी कहानी से जुड़ने में मदद करने के तरीके खोजें।

जब आप ऐसी कहानियाँ सुनाते हैं जो यह बताती हैं कि आप जो करते हैं वह क्यों करते हैं, तो आपके ग्राहकों के आसमान छूने की संभावना बढ़ जाती है।

एक उद्देश्य को गले लगाओ जो सापेक्ष है

क्या होगा यदि विल्सन और मिलर ने तय किया था कि उनके ब्रांड का उद्देश्य पिल्लों को मारना है? हां, मैं इसे मूर्खतापूर्ण जानता हूं, लेकिन मेरे साथ रहो।

याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण चीजों में से एक यह है कि आपको एक उद्देश्य को अपनाना होगा, जिससे अधिकांश लोग सहमत हो सकें। अन्यथा, आप उन्हें बंद कर देंगे। यदि आप विल्सन और मिलर की वेबसाइट पर गए और उन्हें पिल्लों को मारते हुए देखा, तो आप शायद उनसे खरीदना नहीं चाहेंगे, क्या आप चाहेंगे? मुझे आशा नहीं है!

विल्सन और मिलर ने एक ऐसा उद्देश्य अपनाया है जिससे अधिकांश लोग सहमत हो सकते हैं। अपनी वेबसाइट पर आने वाले अधिकांश लोगों को सैनिकों का समर्थन करने और अमेरिकी मूल्यों को बढ़ावा देने में कोई समस्या नहीं है। तथ्य की बात के रूप में, उनमें से ज्यादातर इसे सकारात्मक रूप से देखेंगे।

जब आप अपने ब्रांड के उद्देश्य के बारे में सोच रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि यह कुछ ऐसा है जिसके बारे में लोग भावुक हो सकते हैं। या, बहुत कम से कम, सुनिश्चित करें कि यह कुछ ऐसा है जिससे वे सहमत हो सकते हैं।

अपने ब्रांड उद्देश्य की खोज कैसे करें

कई उद्यमियों के लिए, उनके ब्रांड उद्देश्य की खोज सबसे कठिन हिस्सा है। आखिरकार, यह कितना आसान हो सकता है कि यह एक ऐसा उद्देश्य है जो आपके ब्रांड में खरीदने की संभावनाओं को प्रेरित करता है?

यह करना सबसे आसान काम नहीं हो सकता है, लेकिन आपके उद्देश्य को परिभाषित करने के कुछ तरीके हैं। ब्रांडिंग विशेषज्ञ मार्क डि सोमा की सलाह है कि आप खुद से निम्नलिखित प्रश्न पूछें:

• जब आपने अपना व्यवसाय शुरू किया, तो आपने क्या देखा कि आप बदलना चाहते हैं?
• उस बदलाव की खोज कैसे बड़ा बदलाव ला सकती है?
• दुनिया में दूसरे लोग क्या बदलाव देखना चाहते हैं? आपका ब्रांड कैसे फिट होता है?
• आप एक उद्देश्य को कैसे स्पष्ट कर सकते हैं जो आपके दर्शकों को अपने ब्रांड पर भरोसा करने और समर्थन करने के लिए प्रेरित करेगा।
• आपका उद्देश्य उन लोगों को कैसे प्रेरित करेगा जिनके साथ आप काम करते हैं?

इन सवालों के जवाब देने से आपको अपने ब्रांड के उद्देश्य को परिभाषित करने और संवाद करने में मदद मिलेगी।

निष्कर्ष

विल्सन और मिलर एक ब्रांड का एक बड़ा उदाहरण प्रदान करता है जिसका एक प्रेरणादायक उद्देश्य है। इस उद्देश्य को संप्रेषित करके, उनकी कहानी को बताते हुए, और भरोसेमंद होने के नाते, उन्होंने खुद को इस तरह से परिभाषित किया है जो उन्हें अपने ग्राहकों के लिए अधिक आकर्षक बनाता है। एक अधिक उद्देश्यपूर्ण ब्रांड बनने के लिए आप आज क्या पाठ शुरू कर सकते हैं?

चित्र: विल्सन और मिलर

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