बहुत से छोटे-से-मध्यम आकार के व्यवसाय रूपांतरण के लिए अपनी वेबसाइटों के अनुकूलन के मूल्य का एहसास कर रहे हैं, लेकिन कई यह सोचते हैं कि कहां और कैसे थोड़ा मुश्किल शुरू करना है।
रूपांतरण अनुकूलन के साथ आपका छोटा व्यवसाय शुरू होने से पहले, कुछ चीजें हैं जिनकी आपको शुरुआत करने से पहले आवश्यकता होगी:
- रूपांतरण ट्रैकिंग - कई छोटे व्यवसायों में सटीक रूप से रूपांतरण ट्रैकिंग लागू नहीं होती है, और / या अपनी प्राथमिक गतिविधि को ट्रैक नहीं कर सकते हैं (उदाहरण के लिए यदि आपके पास अपने स्टोर पर फोन कॉल या पैदल यातायात को ट्रैक करने का कोई तरीका नहीं है और वे आपके प्राथमिक उद्देश्य हैं, आप प्रभावी रूप से रूपांतरण ट्रैक नहीं कर सकते)। यदि आप रूपांतरणों को माप नहीं सकते हैं, तो आप उनके लिए अनुकूलन नहीं कर पाएंगे, इसलिए आपको पहले इस समस्या का समाधान करने की आवश्यकता होगी।
- पर्याप्त ट्रैफ़िक - कई छोटे और स्थानीय व्यवसाय केवल रूपांतरण अनुकूलन में निवेश करने के लिए पर्याप्त ऑन-लाइन ट्रैफ़िक नहीं चलाते हैं। यदि आपको केवल कुछ सौ, या कुछ हज़ार भी मिलते हैं, तो आपकी साइट पर एक महीने में आने वाले और आने वाले आगंतुकों की संख्या सैकड़ों के बजाय दसियों में होती है, आप संभवतः "के लिए अनुकूलन करने से बेहतर होंगे" फ़नल के शीर्ष ”और बेहतर रूपांतरण दरों के लिए अनुकूलन शुरू करने से पहले आपकी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए एसईओ, विज्ञापन, सामग्री विपणन आदि जैसे रणनीति पर काम करना।
- विचार - रूपांतरण उपकरण आपको नहीं बताएंगे क्या वास्तव में परीक्षण करने के लिए - आपको अपने स्वयं के विचार रखने होंगे कि आपकी साइट के कौन से तत्व आपको लगता है कि कुछ परिशोधन के साथ बेहतर काम कर सकते हैं और उन विचारों के बारे में जानना होगा जो परीक्षण करने के लिए हैं। आप अपनी साइट पर आने वाले लोगों को अपने द्वारा किए जाने वाले कार्यों को लेने की अधिक संभावना के लिए बदल सकते हैं?
यदि आपके पास पहले से ही ऊपर है और आप कुछ वास्तविक परीक्षणों को लागू करने में मदद करने के लिए उपकरणों पर विचार कर रहे हैं, तो नीचे दिए गए उपकरण निश्चित रूप से विचार करने योग्य हैं:
1. Convert.com by Convert Insights
Convert.com, SMBs को A / B और मल्टीवेरेट परीक्षण करने में सक्षम बनाता है और Google Analytics के साथ इंटरग्रेशन प्रदान करता है। आपको WYSIWYG संपादक, आसान HTML क्षमताओं और स्टाइल शीट संपादक जैसे कुछ मानक लैंडिंग पृष्ठ निर्माण उपकरण भी मिलते हैं।
कन्वर्ट में कुछ ई-कॉमर्स विशिष्ट विशेषताएं हैं, जैसे कि राजस्व, लेन-देन को जोड़ने की क्षमता और आपके परीक्षा परिणामों के लिए आइटमों को परिणामों की सबसे अच्छी समग्र तस्वीर दिखाने के लिए। ऐसे परीक्षणों के लिए, उन्होंने कुछ स्वचालित नियंत्रणों को डिज़ाइन किया है, ताकि आवश्यकता से अधिक समय तक चलने से भिन्नता को बनाए रखा जा सके, जबकि जीतने वाले बदलावों को उत्पादक लीड और राजस्व को जारी रखने की अनुमति मिलती है।
मूल्य गिरावट: कन्वर्ट सभी मूल्य स्तरों पर एक 15-दिवसीय नि: शुल्क परीक्षण प्रदान करता है; स्टार्टर पैकेज (कुछ विकल्पों की तुलना में थोड़ा अधिक स्टार्टर मूल्य) के लिए मूल्य प्रति माह $ 139 से शुरू होता है, जिसमें 50,000 परीक्षित आगंतुक शामिल होते हैं लेकिन इसमें उन्नत एकीकरण या भू-लक्ष्यीकरण शामिल नहीं होता है। विशेषज्ञ स्तर मूल्य निर्धारण प्रति माह $ 399 चलता है और इसमें 200,000 परीक्षित आगंतुक शामिल हैं, जबकि 1,000,000 परीक्षित आगंतुकों के लिए एजेंसी का स्तर $ 1,499 प्रति माह है। प्रत्येक अतिरिक्त 1,000 आगंतुक इस स्तर पर $ 3 हैं। एंटरप्राइज पैकेज भी उपलब्ध हैं।
2. Optimizely
ऑप्टिमाइज़ली एक लोकप्रिय, सरल-से-उपयोग कार्यक्रम है जो आपके HTML में कोड की एक पंक्ति सम्मिलित करने के बाद किसी भी भिन्नता के निरंतर ट्रैकिंग को लागू करना चाहता है। कार्यक्रम विभिन्न प्रकारों को ट्रैक कर सकता है, जिसमें क्लिक, रूपांतरण, साइनअप या आपके द्वारा परिभाषित किसी भी अन्य औसत दर्जे के मीट्रिक शामिल हैं।
यह Google Analytics, KISSmetrics और SiteCatalyst सहित कई व्यापक रूप से उपयोग किए जाने वाले एनालिटिक्स टूल के साथ एकीकृत करता है। कन्वर्ट की तरह (और कई रूपांतरण ऑप्टिमाइज़ेशन ऑफ़र) ऑप्टिमाइज़ली एक WYSIWYG संपादक प्रदान करता है जो आपको चारों ओर तत्वों को स्थानांतरित करने, पाठ, छवियों को संपादित करने और कभी भी कोड की एक पंक्ति को छूने के बिना अनुमति देता है। आप इस क्यू और ए को सह-संस्थापक डैन सिरोकर के साथ दो साल पहले स्माल बिज़ ट्रेंड्स में भी पढ़ सकते हैं।
मूल्य गिरावट: तीन योजना स्तर उपलब्ध हैं: कांस्य, रजत या स्वर्ण। प्रत्येक 30 दिन का निःशुल्क परीक्षण प्रदान करता है। कांस्य योजना की लागत प्रति माह सिर्फ $ 17 है और इसमें 2,000 मासिक आगंतुक शामिल हैं। सिल्वर प्लान प्रति माह $ 71 है, जिसमें 20,000 मासिक आगंतुक शामिल हैं, और गोल्ड प्लान की कीमत प्रति माह $ 359 है और इसमें 200,000 मासिक आगंतुक शामिल हैं। अतिरिक्त विशेषताएं योजना के अनुसार बदलती हैं और प्रत्येक स्तर के साथ बढ़ती हैं। एक चौथा स्तर उपलब्ध है, प्लेटिनम, लेकिन इच्छुक पार्टियों को मूल्य निर्धारण पर चर्चा करने के लिए कॉल करना चाहिए।
3. Unbounce
Unbounce अन्य प्लेटफार्मों के रूप में एक ही ट्रैकिंग और लैंडिंग पृष्ठ निर्माण उपकरण प्रदान करता है, जिसमें आपको आरंभ करने में मदद करने के लिए कई लैंडिंग पृष्ठ टेम्प्लेट शामिल हैं, और ए / बी और बहु-संस्करण परीक्षणों के संचालन के लिए एक आसान-समझने वाला रिपोर्टिंग डैशबोर्ड है।
Unbounce के लैंडिंग पृष्ठों को Unbounce के सर्वर पर होस्ट किया जाता है, हालाँकि आप इसे अपनी प्राथमिक वेबसाइट के एक भाग की तरह दिखने के लिए एक कस्टम उप-डोमेन नाम का उपयोग कर सकते हैं (यह सेट करना काफी आसान है, लेकिन किसी डेवलपर से बहुत मामूली हस्तक्षेप की आवश्यकता हो सकती है)। वे Google Analytics और यहां तक कि लगातार संपर्क और मेल चिंप जैसे ईमेल प्रबंधन प्लेटफार्मों जैसे कई अच्छे तृतीय-पक्ष एकीकरण प्रदान करते हैं, जो आपके लैंडिंग पृष्ठों को विभिन्न अनुप्रयोगों के साथ सिंक करना आसान बनाते हैं। विजेट अधिक इंटरैक्टिव उपयोगकर्ता अनुभव के साथ ही वीडियो और अन्य मीडिया के आसान जोड़ की अनुमति देते हैं।
मूल्य गिरावट: योजनाओं में स्टार्टर (5,000 अद्वितीय आगंतुकों के लिए $ 49 प्रति माह), प्रो 99 (25,000 अद्वितीय आगंतुकों के लिए $ 99 प्रति माह) और प्रो 199 (100,000 अद्वितीय आगंतुकों के लिए प्रति माह 199 डॉलर) शामिल हैं। नि: शुल्क 30-दिवसीय परीक्षण सभी स्तरों पर उपलब्ध है, और प्रो पैकेज में एकीकरण, दो उप-उपयोगकर्ता और कई उपयोगकर्ताओं को जोड़ने की क्षमता जैसी अधिक सुविधाएँ शामिल हैं।
4. विजुअल वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र
विज़ुअल वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र कुछ विशिष्ट सुविधाएँ प्रदान करता है जो इसे अन्य A / B टेस्टिंग टूल से अलग करती हैं, जिसमें व्यवहार लक्ष्यीकरण भी शामिल है, जो आपको रूपांतरण बढ़ाने में मदद करने के लिए विशिष्ट आगंतुकों को लक्षित संदेश दिखाने की अनुमति देता है। एक अन्य बोनस हीट मैप्स फीचर है, जो यह निर्धारित करने के लिए आगंतुकों की आंखों के मार्ग को ट्रैक करता है, जिस पर सीटीए सबसे अधिक ध्यान दे रहे हैं, जहां आगंतुकों की आंखों को पहले निर्देशित किया जाता है और पृष्ठ के किन क्षेत्रों पर ध्यान नहीं दिया जा रहा है।
अपने प्रतिद्वंद्वियों की तरह, विज़ुअल वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र HTML के किसी भी ज्ञान के बिना पृष्ठ संपादन लैंडिंग की अनुमति देता है। आप URLs को विभाजित कर सकते हैं, बहुभिन्नरूपी परीक्षण कर सकते हैं और व्यवहार, प्रणाली, जियोलोकेशन और अधिक सहित 15 विभिन्न लक्ष्यीकरण विकल्पों में से चयन कर सकते हैं। अंत में, मूल्यवान उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए आगंतुकों से सवाल पूछने के लिए अंतर्निहित प्रयोज्य परीक्षण विकल्प का उपयोग करें।
मूल्य गिरावट: चार योजनाओं में से चुनें: लघु व्यवसाय (10,000 परीक्षार्थियों के लिए प्रति माह $ 49), छोटी एजेंसी (30,000 परीक्षार्थियों के लिए प्रति माह 129 डॉलर), बड़ी एजेंसी (100,000 परीक्षार्थियों के लिए प्रति माह $ 249) या उद्यम (लाखों का परीक्षण करने के लिए मूल्य निर्धारण के लिए कॉल) आगंतुक हर महीने)। दोनों एजेंसी की योजनाएं कई लॉगिन प्रदान करती हैं, जबकि बड़ी एजेंसी की योजना में उप-खाते भी शामिल हैं।
5. Instapage
InstaPage लैंडिंग पेज टेम्प्लेट और एक ड्रैग-एंड-ड्रॉप इंटरफ़ेस प्रदान करता है जो आपको तत्वों को आसानी से जोड़ने और उन्हें पृष्ठ के चारों ओर ले जाने की सुविधा देता है। लैंडिंग पृष्ठ विजेट आपको ट्विटर और फेसबुक जैसे स्रोतों से तृतीय-पक्ष सामग्री जोड़ने की सुविधा देते हैं। एक एकल, सरलीकृत इंटरफ़ेस आपके सभी आँकड़ों को ट्रैक करता है जिसमें आगंतुक, पृष्ठ दृश्य, रूपांतरण और बहुत कुछ शामिल हैं।
इंस्टापेज की प्रसिद्धि का दावा, हालांकि, ए / बी परीक्षण के लिए इसका अलग तरीका है: एक मानक विभाजन परीक्षण के बजाय, मंच आपके लैंडिंग पृष्ठों को स्वचालित रूप से सुधारने के लिए "मशीन लर्निंग" तकनीक का उपयोग करता है। यह कैसे काम करता है: InstaPage ट्रैक करता है कि रूपांतरण होने पर उपयोगकर्ता द्वारा पृष्ठ पर खर्च किए गए समय, पृष्ठ पर खर्च किए गए समय और अन्य रूपांतरण मीट्रिक के साथ क्या सामग्री प्रदर्शित होती है। फिर इस जानकारी का उपयोग आपके लैंडिंग पृष्ठों को बेहतर बनाने के लिए किया जाता है।
यहाँ पर सावधानी के कुछ महत्वपूर्ण नोट्स:
- किसी भी समय कुछ (चाहे वह तीसरे पक्ष के विक्रेता या Google द्वारा खुद बनाया गया हो) बताता है कि यह आपके लिए आपका अनुकूलन करेगा, सुनिश्चित करें कि आप खुदाई करने के लिए समय निकालें और समझें कि सॉफ्टवेयर कैसे विजेताओं को उठा रहा है, और सुनिश्चित करें कि मीट्रिक अपने स्वचालन निर्णय चला रहे हैं जो महत्वपूर्ण हैं आपका व्यवसाय । सॉफ़्टवेयर के लिए पृष्ठभूमि में आपके लिए निर्णय लेना वास्तव में अच्छा लगता है, लेकिन अगर वे रूपांतरण और राजस्व के बजाय समय-साइट पर कुछ के लिए अनुकूलन कर रहे हैं, तो निर्णय वास्तव में आपके व्यवसाय के लिए उप-इष्टतम हो सकते हैं।
- जब लैंडिंग पृष्ठ सॉफ़्टवेयर कहता है कि वे "Google के अनुकूल" हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप या तो उनके सॉफ़्टवेयर का उपयोग करने के एसईओ निहितार्थ को समझते हैं, या किसी ऐसे एसईओ विशेषज्ञ से परामर्श करें जो आपकी साइट पर महत्वपूर्ण एसईओ ट्रैफ़िक चलाने वाले पृष्ठ को उजागर करने से पहले करता हो।
मूल्य गिरावट: InstaPage सभी खाता स्तरों पर 30-दिवसीय नि: शुल्क परीक्षण प्रदान करता है, और कीमतें प्रतियोगियों की तुलना में कम हैं। एक एकल योजना केवल $ 9 प्रति माह है, जिसमें एक लैंडिंग पृष्ठ और एक कस्टम डोमेन के साथ-साथ अन्य सभी सुविधाएँ जैसे स्वचालित अनुकूलन और लीड फ़ॉर्म एकीकरण शामिल हैं। मूल योजना $ 29 प्रति माह पर, पांच लैंडिंग पृष्ठ और पांच कस्टम डोमेन शामिल हैं, जबकि मानक योजना $ 49 प्रति माह है और इसमें असीमित लैंडिंग पृष्ठ और कस्टम डोमेन शामिल हैं। किकर: हर योजना में असीमित आगंतुक ट्रैकिंग शामिल है।
बोनस ऐप: Google Analytics सामग्री प्रयोग (पूर्व में Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र)
यदि आपको A / B टेस्टिंग के लिए कुछ नकदी पर जाली होने के विचार के बारे में रोमांचित नहीं किया गया है, तो डरें नहीं: हमारा पसंदीदा - और मुक्त - वेब विश्लेषिकी प्लेटफ़ॉर्म, Google Analytics, अब सामग्री प्रयोग को एकीकृत कर चुका है, जिसे पहले Google वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र के रूप में जाना जाता था। । क्योंकि यह आपके Google Analytics डैशबोर्ड में दाईं ओर है, आप अपने पहले से बनाए गए लक्ष्यों का उपयोग करके पांच अलग-अलग लैंडिंग पृष्ठ तक परिणाम ट्रैक कर सकते हैं, प्रत्येक अपने स्वयं के URL पर सेट अप करते हैं।
आप अपने सामग्री प्रयोगों में कितने प्रतिशत आगंतुकों को शामिल कर सकते हैं, यह निर्धारित कर सकते हैं कि जिस मैट्रिक्स का चयन करें, सफलता को मापने के लिए और उसी Google Analytics प्लेटफ़ॉर्म के सभी पूर्ण संस्करणों की सीधे तुलना करें, जिसका उपयोग आप आगंतुकों और परिणामों को सालों से ट्रैक करने के लिए कर रहे हैं।
निचे कि ओर?
कोई आसान WYSIWYG संपादक नहीं है, इसलिए सभी तकनीकी कोडिंग आपके ऊपर है। लेकिन सांख्यिकीय विश्लेषण के संदर्भ में, Google Analytics सामग्री प्रयोग आपके लिए वह सब संभालता है। इसलिए यदि आपके पास अपने निपटान में कोडिंग ज्ञान या विकास और डिजाइन संसाधन हैं, तो यह लैंडिंग पृष्ठ बनाने के लिए एक नि: शुल्क, आसान समाधान है, जो आपको परिवर्तित करता है।
कैसे एक का चयन करने के लिए?
प्रत्येक उपकरण में किसी न किसी रूप में नि: शुल्क परीक्षण होता है, इसलिए मैं ऊपर उल्लिखित सुविधाओं पर एक नज़र डालने और दो या तीन को संकीर्ण करने की सलाह देता हूं जो आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप लगते हैं और फिर वास्तव में उन्हें आज़माते हैं। यदि आपकी आवश्यकताएं अधिक बुनियादी हैं, तो यह नीचे आ सकता है जो आपके लिए उपयोग करने में आसान और / या कीमत है।
व्यक्तिगत रूप से हम अपने स्वयं के और अपने ग्राहकों के अधिकांश प्रोजेक्ट्स के डिज़ाइन के कारण Unbounce का उपयोग करते हैं क्योंकि आवेदन के डिज़ाइन और सेट-सेट की पेशकश की जाती है (वैसे भी यदि आप परीक्षण और / या सर्वोत्तम प्रथाओं को बदलने के लिए चीजों पर प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं, तो) उनका ब्लॉग एक उत्कृष्ट संसाधन है कि आप कौन सा उपकरण चुनते हैं) की परवाह किए बिना, लेकिन फिर से एक अलग उपकरण आपकी आवश्यकताओं और / या मूल्य बिंदु के आधार पर बेहतर हो सकता है जो आप पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं, इसलिए एक स्पिन के लिए कुछ ले लो और देखें कि क्या फिट बैठता है !
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