ऐडवर्ड्स 2000 में लॉन्च होने के बाद से Google के राइट साइड विज्ञापन खोज परिणामों में दिखाई दिए। वे इतिहास हैं। R.I.P.
Google ने डेस्कटॉप खोज परिणामों के लिए ऐडवर्ड्स विज्ञापनों को प्रदर्शित करने के तरीके में भारी बदलाव की पुष्टि की है, और अब यह विश्व स्तर पर अपने सभी उपयोगकर्ताओं के लिए रोल आउट हो रहा है। Google राइट साइड विज्ञापनों को पूरी तरह से बंद किया जा रहा है - हालाँकि उत्पाद सूची विज्ञापन और ज्ञान पैनल में विज्ञापन दाईं ओर दिखाए जाते रहेंगे - और कार्बनिक खोज परिणामों के ऊपर "अत्यधिक व्यावसायिक प्रश्नों" के लिए एक चौथा विज्ञापन जोड़ना।
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Google ने सर्च इंजन लैंड के हवाले से कहा, "हम लंबे समय से इस लेआउट का परीक्षण कर रहे थे, इसलिए कुछ लोग इसे बहुत कम संख्या में व्यावसायिक प्रश्नों पर देख सकते हैं।" "हम ट्वीक करना जारी रखेंगे, लेकिन यह अत्यधिक व्यावसायिक प्रश्नों के लिए डिज़ाइन किया गया है, जहां लेआउट लोगों को खोजने और विज्ञापनदाताओं के लिए बेहतर प्रदर्शन के लिए अधिक प्रासंगिक परिणाम प्रदान करने में सक्षम है।"
जब भी Google इस तरह के एक बड़े बदलाव की घोषणा करता है, तो आतंक का अनुसरण होता है। लोग कभी-कभी ओवररिएक्ट कर सकते हैं।
आइए नजर डालते हैं कि राइट-साइड विज्ञापनों की मौत का वास्तव में क्या मतलब है। यहाँ विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए चार मुख्य मार्ग हैं।
1. अधिकांश भुगतान किए गए क्लिक शीर्ष विज्ञापनों पर हैं
चलो सीधे डेटा पर जाएं। और आप देख सकते हैं कि यह बहुत बड़ी बात नहीं है:
शीर्ष बनाम अन्य रिपोर्ट का उपयोग करते हुए, हम यह बता सकते हैं कि जनवरी 2016 में, शीर्ष विज्ञापनों से लगभग 85 प्रतिशत क्लिक आए और केवल 15 प्रतिशत पक्ष और निचले विज्ञापनों से आए। यह संयुक्त राज्य अमेरिका में लाखों क्लिकों का प्रतिनिधित्व करने वाले सभी उद्योगों के लगभग 2000 वर्डस्ट्रीम ग्राहक खातों के आंकड़ों पर आधारित है।
मुझे नए चौथे विज्ञापन स्थान के साथ-साथ नए निचले स्थानों पर भी विश्वास है, जो साइड विज्ञापनों पर क्लिकों के नुकसान के लिए बनाएंगे।
उम्मीद करने का एक और कारण: नया चौथा विज्ञापन एक विज्ञापन की तुलना में एक कार्बनिक परिणाम की तरह दिखता है। विज्ञापनों के लिए एक बड़ा प्लस, क्योंकि कुछ उपयोगकर्ता कार्बनिक परिणामों के प्रति अधिक पक्षपाती हैं।
चौथा शीर्ष विज्ञापन स्थान आपको विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करने की क्षमता भी देता है, जो आपको अपने व्यवसाय के बारे में अधिक जानकारी (संपर्क जानकारी, उत्पाद छवियां, लिंक) को उजागर करने के लिए अधिक जगह देता है, जिससे आपकी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ सकती हैं।
2. विज्ञापन छापें हटेंगी, गायब नहीं होंगी
Google ऐसा क्यों कर रहा है? हां, यह उनके डेस्कटॉप परिणामों को मोबाइल परिणामों के अनुरूप बनाता है। लेकिन आप शर्त लगा सकते हैं कि Google ने भी इस नए लेआउट का पूरी तरह से परीक्षण किया है और यह विज्ञापनों के लिए प्रदर्शन में सुधार करता है।
वास्तव में, मैं SERPs पर अधिक विज्ञापन छापों की अपेक्षा कर रहा हूँ - विशेषकर व्यावसायिक इरादे वाले खोजशब्दों पर। सिर्फ एक, दो या तीन विज्ञापनों वाले SERPs को ढूंढना कठिन होगा - और सही विज्ञापनों से खोए गए विज्ञापन छापों को पृष्ठ के शीर्ष पर नए चौथे विज्ञापन स्थान द्वारा भिगो दिया जाएगा, और कार्बनिक परिणामों के नीचे तीन विज्ञापनों तक ।
पहले से ही चार-विज्ञापन ब्लॉक में केवल 20 प्रतिशत पन्नों के लिए ही खाता है, जिसे मोज़ेक ट्रैक कर रहा है:
3. अधिक एक्सटेंशन प्लस रिपोर्टिंग आसान हो जाएगी
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, पीपीसी विपणक के लिए, विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करने का अधिक अवसर एक महत्वपूर्ण लाभ है: स्थान, साइटलिंक और अन्य विज्ञापन एक्सटेंशन पहले केवल पृष्ठ विज्ञापनों के लिए उपलब्ध थे। वे कभी भी साइड विज्ञापनों के लिए दिखाई नहीं दिए। अब इसे देखें:
यदि आप पूर्व में किसी साइड स्थिति में थे और पृष्ठ विज्ञापनों के ऊपर या नीचे # 4 पर टकरा रहे हैं, तो आपको एक्सटेंशन प्रदर्शित करने की आवश्यकता होगी।
इसके अतिरिक्त, शीर्ष बनाम साइड विज्ञापन कुछ हद तक जटिल परीक्षण और रिपोर्टिंग करते हैं क्योंकि कभी-कभी आपके विज्ञापनों में विज्ञापन स्थिति के आधार पर एक्सटेंशन शामिल होते हैं, कभी-कभी नहीं। यह परिवर्तन विज्ञापनदाताओं के लिए समस्या को हल करता है।
4. ऑर्गेनिक सर्च इज द बिग लॉसर
बिना किसी संदेह के, यह परिवर्तन एसईओ में शामिल किसी के लिए बुरी खबर है। भुगतान की स्थिति # 4 पुरानी कार्बनिक स्थिति # 1 थी।
शीर्ष कार्बनिक खोज परिणाम अब कई डेस्कटॉप उपकरणों पर गुना के ऊपर दिखाई नहीं देगा। लेकिन, फिर से, यह चौंकाने वाली खबर नहीं है क्योंकि जैविक हर साल नए विज्ञापन प्रारूपों और अन्य SERP परिवर्तनों के कारण जमीन खो रहा है।
अंतिम विचार: शांत रहें
कई विज्ञापनदाता भारी सीपीसी वृद्धि के बारे में चिंतित हैं। हालाँकि, Google के राइट साइड विज्ञापन कुल डेस्कटॉप क्लिक्स के 15 प्रतिशत से कम थे (और इस आंकड़े में पृष्ठ विज्ञापन भी शामिल हैं, इसलिए यह दोहरी गिनती की तरह है क्योंकि वे दूर नहीं जा रहे हैं और डेस्कटॉप क्लिक्स कुल के आधे से भी कम खाते हैं। खोज)। इसलिए मेरा आपको संदेश सरल है: शांत रहें।
मैं नीलामी डायनेमिक्स (CPC, इंप्रेशन वॉल्यूम आदि) में कोई बड़ा बदलाव नहीं करता क्योंकि ये परिवर्तन पूरी तरह से संतुलित हैं।
वास्तव में, Google केवल सामान का नाम बदलने का एक प्रकार है। स्थिति 1 दाईं ओर 3 के माध्यम से अब SERP पर स्थिति 4 है। दाईं ओर के विज्ञापनों की स्थिति ५ से on अब पृष्ठ विज्ञापनों के नीचे १ से ३ है।
अभी के लिए, केवल स्पष्ट हारे जैविक खोज है।
अद्यतन करें
मार्क इर्विन ने परिवर्तन, यदि कोई हो, सीपीसी और वॉल्यूम सहित, और अधिक प्रारंभिक डेटा / विश्लेषण प्रकाशित किया है: नया Google SERP: 3 परिवर्तन और 3 चीजें जो अभी तक नहीं बदली हैं … फिर भी।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
शटरस्टॉक के जरिए गूगल सर्च फोटो
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