फेसबुक ने हाल ही में अपने नए गतिशील फेसबुक उत्पाद विज्ञापन, एक मोबाइल के अनुकूल विज्ञापन प्रारूप की घोषणा की है जो खुदरा विक्रेताओं को अपने फेसबुक विज्ञापन प्रयासों के साथ अपनी सूची को सिंक करने में सक्षम बनाता है। अब फेसबुक के मार्केटिंग पार्टनर्स के माध्यम से उपलब्ध है, यह जल्द ही सेल्फ सर्विस प्लेटफॉर्म पर आ रहा है।
हम पहले से ही जानते हैं कि Google शॉपिंग विज्ञापन अविश्वसनीय रूप से शक्तिशाली हैं - जब आप उपभोक्ताओं से सुपर प्रासंगिक उत्पाद विज्ञापनों के साथ उच्च व्यावसायिक इरादे का प्रदर्शन करते हैं, तो आप वास्तव में रूपांतरण को बढ़ा सकते हैं। विज्ञापनदाताओं के लिए देखने के लिए जाने वाले खुदरा विक्रेताओं के लिए उस इरादे को टैप करने में फेसबुक का प्रयास क्या है?
$config[code] not foundअभी आपको गतिशील फेसबुक उत्पाद विज्ञापनों के बारे में जानने की आवश्यकता है:
फेसबुक उत्पाद विज्ञापन एकल- या बहु-उत्पाद विज्ञापन इकाइयों में आते हैं
उत्पाद विज्ञापन या तो एकल उत्पाद, या तीन का एक सेट प्रदर्शित कर सकते हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी छवि, विवरण, लक्ष्य और आंकड़े पर क्लिक करें।
फेसबुक से उपरोक्त उदाहरण में, तीन उत्पाद सूची में से प्रत्येक एक गतिशील हिंडोला में क्षैतिज रूप से स्क्रॉल करेगा।
आप दो तरीकों में से एक में बहु-उत्पाद विज्ञापन बना सकते हैं:
- पहले एक अप्रकाशित पेज पोस्ट बनाकर, फिर पोस्ट का उपयोग करके एक विज्ञापन क्रिएटिव बनाएं
- या विज्ञापन क्रिएटिव क्रिएट कॉल के साथ एक ही पृष्ठ में एक अप्रकाशित पेज पोस्ट इनलाइन बनाकर।
यहां बहु-उत्पाद विज्ञापन बनाने के बारे में अधिक जानें।
टेम्प्लेट क्रिएटिव पर समय बचाते हैं और आपको स्केल मदद करते हैं
उत्पाद विज्ञापनों के लिए फ़ेसबुक के डायनामिक टेम्प्लेट का मतलब है कि आपको प्रत्येक विज्ञापन के लिए अपने क्रिएटिव को कॉन्फ़िगर करने में समय नहीं लगाना होगा।
ये टेम्प्लेट आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड के आधार पर छवियों, उत्पाद के नाम, मूल्य निर्धारण और आपकी उत्पाद सूची से अधिक को खींचकर एकल और बहु-उत्पाद अभियानों दोनों के लिए काम करते हैं। आपके कैटलॉग के साथ इस एकीकरण के कारण, फ़ेसबुक स्टॉक से बाहर होते ही आइटम पर विज्ञापन चलाना बंद कर देगा।
डायनामिक टेम्प्लेट न्यूज़फ़ीड और साइडबार विज्ञापनों के लिए काम करते हैं और क्रॉस-डिवाइस के उपयोग के लिए भी अनुकूलन करते हैं, इसलिए आपको केवल डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट विज्ञापन प्रदर्शन के लिए एक टेम्पलेट की आवश्यकता होती है।
बिंदु # 1 के समान बहु-उत्पाद विज्ञापन उदाहरण का उपयोग करते हुए इस छवि में, आप देख सकते हैं कि फेसबुक विभिन्न क्षेत्रों की जानकारी का उपयोग गतिशील फेसबुक उत्पाद विज्ञापनों को पॉप्युलेट करने के लिए कैसे करता है:
Facebook PAs Google PLAs नहीं हैं
यदि आप पहले से ही Google PLAs का उपयोग कर रहे हैं, तो Facebook उत्पाद विज्ञापनों के बारे में समान होना चाहिए, सिवाय इसके कि वे सामाजिक और खोज में नहीं, सही हैं?
हर्गिज नहीं।
फेसबुक उत्पाद विज्ञापन Google के रीमार्केटिंग प्रदर्शन विज्ञापनों के समान हैं। वे कीवर्ड खोज के जवाब में विभिन्न विज्ञापनदाताओं के विभिन्न उत्पादों की सेवा नहीं कर रहे हैं ताकि लोग दुकान की तुलना कर सकें। इसके बजाय, वे विज्ञापनदाता की साइट पर या उनके ऐप में उपभोक्ता के इतिहास के आधार पर लक्षित होते हैं, या फेसबुक के लक्ष्यीकरण मापदंडों का उपयोग करते हैं।
फेसबुक विज्ञापन सूची द्वारा सीमित नहीं है जिस तरह से Google या तो है। आपके Google शॉपिंग विज्ञापन केवल विशिष्ट शर्तों पर खोज करने वाले लोगों को दिखा सकते हैं, हां, आशय वहाँ है, लेकिन खोज मात्रा और विज्ञापन प्रदर्शन स्थान सीमित है। लोग हर समय फ़ेसबुक पर हैं और न्यूज़फ़ीड में बहुत अधिक उपलब्ध स्थान हैं - विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए बहुत सारे अवसर हैं। न्यूज़फ़ीड विज्ञापन मोबाइल पर भी बेहतर प्रस्तुत करते हैं और खोज विज्ञापनों की तुलना में अधिक मूल भावना रखते हैं।
फेसबुक उत्पाद विज्ञापन फेसबुक एक्सचेंज, या तो नहीं हैं
जैसा कि फेसबुक ने अपनी घोषणा में उल्लेख किया है, विज्ञापनदाता फेसबुक एक्सचेंज के माध्यम से डीएसपी और रिटारगेटिंग भागीदारों के माध्यम से फेसबुक पर गतिशील विज्ञापन चलाने में सक्षम हैं। हालांकि, वे समाधान केवल डेस्कटॉप पर चले और तीसरे पक्ष ने क्रॉस-डिवाइस रूपांतरणों को ठीक से मापने या विशेषता देने में सक्षम नहीं थे।
और हां, फेसबुक के पास सभी डेटा हैं। जैसा कि मिशेल अल्फानो ने आरकेजी ब्लॉग पर बताया:
"विज्ञापनदाता अब उपयुक्त ऑडियंस को लक्षित करने के लिए फेसबुक के स्वामित्व वाली उपयोगकर्ता जानकारी का लाभ उठाने में सक्षम होंगे, ऐसा कुछ जो डीएसपी गतिशील उपयोगकर्ताओं के साथ लक्षित करने में कभी भी उपयोग करने में सक्षम नहीं थे।"
फेसबुक उत्पाद विज्ञापन कस्टम ऑडियंस सुधार के साथ आते हैं
फेसबुक कस्टमाइज़ ऑडियंस में सुधार के साथ उत्पाद विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के लिए लक्ष्यीकरण गेम को बढ़ा रहा है जो खुदरा विक्रेताओं को अधिक प्रासंगिक दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम बनाता है।
विज्ञापन प्रबंधक और पॉवर एडिटर में एक नई सुविधा के माध्यम से, आप "कुछ समय में जिन लोगों ने विज़िट किया है," जैसे मापदंडों के आधार पर ऑडियंस का निर्माण करने में सक्षम होंगे, "और विशिष्ट वेब पेज पर जाने वाले लोग, लेकिन अन्य लोग नहीं।"
आप अपनी सूची के भीतर विभिन्न उत्पादों के लिए दर्शकों का निर्माण करने में सक्षम होंगे।
उत्पाद कैटलॉग और फ़ीड फेसबुक बिजनेस मैनेजर में प्रबंधित हैं
आरंभ करने के लिए आपको एक व्यवसाय प्रबंधक खाते की आवश्यकता होगी। उम्मीद है कि आप पहले से ही इसका उपयोग कर रहे हैं, लेकिन यदि नहीं, तो आप यहाँ साइन अप कर सकते हैं।
यह सब फेसबुक मार्केटिंग पार्टनर्स के माध्यम से पहले एपीआई के माध्यम से, फिर पावर एडिटर (कुछ हफ्तों के भीतर) के लिए चल रहा है। अंत में, फेसबुक का कहना है कि वे इस वर्ष के अंत में अन्य विज्ञापनों के इंटरफेस में बहु-उत्पाद विज्ञापनों को शामिल करेंगे। दिलचस्प बात यह है कि यह इस तरह से अपडेट के विपरीत है कि Google इस तरह से कैसे अपडेट करता है; बड़े बदलाव अपने टूल और सॉफ्टवेयर विक्रेताओं के लिए रोल-अप करने के लिए हाथापाई करते हैं। फेसबुक का दृष्टिकोण अधिक भागीदार-अनुकूल लगता है।
यदि आप स्वयं-सेवा विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं, तो इससे आपको फेसबुक उत्पाद विज्ञापनों को पढ़ने और सभी मार्केटर्स को उनके अंतिम लॉन्च के लिए तैयार होने में काफी समय मिलता है।
Facebook PAs के लिए आपका कस्टम ऑडियंस पिक्सेल वेबसाइट कस्टम ऑडियंस के लिए आपका पिक्सेल है
हुर्रे! अपने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए फेसबुक को सर्वश्रेष्ठ डेटा खिलाने के लिए आपको कुछ नया नहीं सीखना होगा। आपके मौजूदा कस्टम ऑडियंस के लिए उपयोगकर्ता के व्यवहार डेटा को फेसबुक पर लाने वाले पिक्सेल को केवल उत्पाद विज्ञापनों के साथ उपयोग करने के लिए संशोधित किया गया है।
अपने उत्पाद कैटलॉग, उत्पाद फ़ीड और उत्पाद सेट को सेट करने के बाद, इस पिक्सेल को सेट करना आपके उत्पाद पृष्ठों पर बाहरी घटनाओं की ट्रैकिंग को सक्षम बनाता है।
एक मानक कस्टम ऑडियंस पिक्सेल में तीन आवश्यक इवेंट होते हैं जिन्हें आपको ट्रैक करने की आवश्यकता होती है: देखी गई सामग्री, कार्ट में जोड़ और खरीदारी। अपने उत्पाद विज्ञापनों के साथ इस पिक्सेल का उपयोग करने के लिए, आपको अपने पिक्सेल और आपके उत्पाद कैटलॉग के बीच के संबंध बनाने होंगे। आप यहां कैसे करें, इसके बारे में चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका देख सकते हैं।
फेसबुक भी एक डाउनलोड करने योग्य पिक्सेल हेल्पर समस्या निवारण उपकरण (क्रोम के लिए) प्रदान करता है ताकि विपणक को अपने रूपांतरण ट्रैकिंग और कस्टम ऑडियंस पिक्सल को मान्य करने में मदद मिल सके।
फेसबुक उत्पाद विज्ञापन: पागल वाणिज्यिक इरादे के साथ सामाजिक PLAs के लिए तैयार हो जाओ
फेसबुक वास्तव में विज्ञापन लक्ष्यीकरण के साथ इसे मार रहा है, उनके एटलस अधिग्रहण और उनकी ऑफ़लाइन खरीद डेटा साझेदारी दोनों के लिए धन्यवाद। विज्ञापनदाता अब अपने व्यक्त हितों और पसंद के आधार पर फेसबुक पर उपभोक्ताओं को लक्षित कर सकते हैं, लेकिन उनके वेबसाइट व्यवहार, ऐप का उपयोग, व्यापार के साथ संबंध और यहां तक कि भौतिक दुकानों में इतिहास खरीद सकते हैं।
इन नए उत्पाद विज्ञापनों के साथ इन सभी को अधिक व्यावसायिक प्रासंगिकता प्रदान करना फेसबुक के हिस्से पर सुपर स्मार्ट है और उन्हें अपने विज्ञापनों को खुदरा विक्रेताओं के लिए बहुत अधिक मूल्यवान बनाना चाहिए।
अच्छी खबर यह है कि, SMB के पास यह देखने का समय है कि बड़े विज्ञापनदाता फेसबुक उत्पाद विज्ञापनों के साथ कैसे किराया करते हैं, इससे पहले कि वे स्व-सेवा मंच पर अनसुना कर दें। हम आपको आने वाले महीनों में उनके अनुभवों के आधार पर अधिक टिप्स और ट्रिक्स लाएंगे।
इस बीच, आप फेसबुक उत्पाद विज्ञापनों के बारे में क्या सोचते हैं?
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
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