विवादास्पद एबरक्रॉम्बी के सीईओ माइक जेफ़रीज़ ने नीचे कदम रखा

"स्पष्ट रूप से, हम शांत बच्चों के बाद जाते हैं। हम एक आकर्षक दृष्टिकोण और बहुत सारे दोस्तों के साथ आकर्षक ऑल-अमेरिकन बच्चे के बाद जाते हैं। बहुत सारे लोग हमारे कपड़ों में नहीं हैं, और वे संबंधित नहीं हो सकते। क्या हम बहिष्कृत हैं? पूर्ण रूप से।"

टिप्पणी, हालांकि अब आठ साल की है, Change.org जैसी साइटों पर बहिष्कार के लिए कॉल के साथ 2013 में नया स्टीम उठाया।

बढ़ते आक्रोश में यह निहितार्थ भी शामिल था कि कुछ प्रकार के उपभोक्ताओं के खिलाफ एबरक्रॉम्बी और फिच के भेदभाव सामाजिक स्थिति तक सीमित नहीं थे।

यह पता चला कि कपड़े के खुदरा विक्रेता ने भी अपने किसी भी कपड़े में प्लस आकार की पेशकश नहीं की थी।

और चीजें और भी बदतर हो गईं क्योंकि हॉलीवुड की हस्तियों जैसे कि माइली साइरस, क्रिस्टी एले और एलेन डीजेनसर ब्रांड के खिलाफ विरोध में शामिल हो गए।

केरफफेल ने अंततः जेफ्रीस के साथ रोने वाले चाचा को अंत में 2013 के अंत में अपनी टिप्पणियों के लिए माफी जारी कर दी थी। कंपनी ने यह भी घोषणा की कि वह प्लस साइज की पेशकश करना शुरू कर देगी, इस तरह एक कदम ने इसका विरोध किया।

यह विवाद एक विशाल आकार का पीआर था और जेफ्रीज़ के लिए मार्केटिंग गलत थी, जो किसी भी तरह मार्केटिंग से लेकर आला तक के बीच की रेखा को पार कर गया था और सभी को अपमानजनक लगने लगा था।

जैसा कि मार्की एमी मार्से बताते हैं: