इस महीने की शुरुआत में स्थानीय विज्ञापन फर्म बोरेल एसोसिएट्स ने 2011 के लिए अपना वार्षिक आउटलुक सर्वेक्षण जारी किया था, जो ऑनलाइन विज्ञापन में निवेश करने के साथ छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों में गिरावट का प्रयास करता है। इस वर्ष का अध्ययन विशेष रूप से दिलचस्प था, यह देखते हुए कि एसएमबी वास्तव में सभी स्थानीय विज्ञापन के 95 प्रतिशत के लिए ऑनलाइन बनाते हैं। वे औसतन बहुत अधिक खर्च नहीं कर सकते हैं (औसत एसएमबी सभी विज्ञापनों पर $ 12,000 से कम खर्च करता है; उस में से, $ 2,300 ऑनलाइन विज्ञापन पर जाता है), लेकिन उनके सरासर नंबर उन्हें एक जनसांख्यिकीय बनाते हैं जो हर कोई पहुंचने की कोशिश कर रहा है, जो Google को समझाने में मदद कर सकता है पिछले एक साल में SMBs के लिए विपणन में तेजी से आक्रामक हो गया है।
$config[code] not foundकुल मिलाकर, संख्याएं आशाजनक हैं और ऑफ़लाइन विज्ञापन से ऑनलाइन तक एक स्पष्ट बदलाव का प्रदर्शन करती हैं।
सर्वेक्षण के अनुसार, एसएमबी के 29 प्रतिशत लोगों ने कहा कि वे 2011 में अपने ऑनलाइन विज्ञापन खर्च में वृद्धि करेंगे, अपनी वेबसाइट बनाने या बनाए रखने, ईमेल मार्केटिंग अभियानों के निर्माण और सोशल मीडिया में शामिल होने के लिए उस धन का उपयोग करेंगे। कंपनी की वेबसाइट के माध्यम से एक वेब उपस्थिति बनाना, SMB स्वामी के ऑनलाइन विज्ञापन का पसंदीदा तरीका प्रतीत होता है। सर्वेक्षण में अनुमान लगाया गया कि 2010 में एसएमबी के 86 प्रतिशत लोगों की अपनी वेबसाइट थी और 2011 में यह संख्या बढ़कर 91 प्रतिशत हो जाएगी। (व्यक्तिगत रूप से, मेरे पास उन नंबरों को निगलने में बहुत मुश्किल समय है। या तो रिपोर्ट में सर्वेक्षण किए गए ऑडियंस प्रमुख हैं। तिरछा या हम "वेबसाइट" की परिभाषा के साथ बहुत ढीले हो रहे हैं। जितना मुझे विश्वास है कि लगभग हर छोटे व्यवसाय के मालिक ने खुद को ऑनलाइन बाजार में लाने के लिए पहल की है, मुझे नहीं लगता कि हम वहां हैं। अभी तक भी नहीं।)
उस पर निर्माण करते हुए, सर्वेक्षण ने यह भी बताया कि दो-तिहाई एसएमबी जिनके पास एक वेबसाइट है, वे कहते हैं कि वे सोशल मीडिया में भाग ले रहे हैं, जो कि आशाजनक है। यह समझ में आता है कि एक एसएमबी जिसने अपने ब्रांड को ऑनलाइन डालने का प्रारंभिक कदम उठाया है, वह अन्य राशियों के माध्यम से पूरक होगा। उन 14 प्रतिशत एसएमबी में जो अभी भी अपनी खुद की साइट नहीं है (एक प्राप्त करें!), एक तिहाई से अधिक कहते हैं कि वे कुछ प्रकार के सोशल मीडिया की उपस्थिति बनाए रखते हैं, फेसबुक पेज या ट्विटर अकाउंट की संभावना है।
शायद आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि छोटे व्यवसाय के मालिक वेब और सोशल मीडिया में अपने व्यवसायों और लीड पीढ़ी में सहायता के लिए अधिक निवेश करते हैं, वे अपने पारंपरिक बजटों को उसी स्तर तक नहीं बढ़ाते हैं। जबकि SMBs का कहना है कि उन्होंने 2011 में अपने ऑनलाइन विज्ञापन बजट को 29 प्रतिशत बढ़ाने की योजना बनाई है, वे केवल अपने प्रिंट येलो पेज और डायरेक्ट मेल को 4.5 प्रतिशत खरीदते हैं।
शायद वे अपने ऑनलाइन बजट का मिलान केवल इस बात से करने के लिए कर रहे हैं कि वे ऑफ़लाइन क्या खर्च कर रहे हैं, लेकिन मुझे लगता है कि इसके बजाय, SMB वेब पर देख रहे हैं कि वे उनके लिए अपने विज्ञापन का बल्क करें। Google Places, Twitter, Yelp, Facebook आदि के आगमन के साथ, SMBs के पास ग्राहकों तक पहुँचने और उनसे संवाद करने के लिए अधिक प्रभावी उपकरण हैं।
जबकि मैं जरूरी नहीं समझता हूं कि बोरेल एसोसिएट्स द्वारा सर्वेक्षण किए गए दर्शक औसत छोटे व्यवसाय के मालिक का प्रतिनिधित्व करते हैं, मेरा मानना है कि यह उस दिशा का संकेत है जिसमें अगले साल मार्केटिंग बजट का नेतृत्व किया जाता है। जैसे ही व्यवसाय के स्वामी ऑनलाइन उपलब्ध उपकरणों (कंपनी की वेबसाइट, सोशल मीडिया, ईमेल मार्केटिंग आदि) से परिचित होते हैं, वे स्थानीय निर्देशिकाओं, स्थानीय पत्रिकाओं और स्थानीय समाचार पत्रों जैसे पारंपरिक क्षेत्रों में कम डॉलर का निवेश कर रहे हैं।
रिपोर्ट से आप क्या समझते हैं? क्या यह आपके अपने बजट के अनुरूप है? आप क्या दावा करते हैं कि 91 प्रतिशत एसएमबी के पास अब एक वेबसाइट है?
Outlook 2011 के अध्ययन की जांच के लिए, आप कार्यकारी सारांश को उनकी वेब साइट के माध्यम से मुफ्त में डाउनलोड कर सकते हैं।
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