संगति।
लघु व्यवसाय क्या प्रदान करता है और फिर वितरित करता है का गलत संयोजन एक खराब स्वाद छोड़ सकता है।
खारे पानी की टाफी कैंडी ने भयानक स्वाद लिया। यह खाने के लिए सुरक्षित था और बिक्री के अलावा कुछ भी नहीं नुकसान पहुंचाएगा। और यह मेरी गलती थी।
आपके (बहुत छोटे) बिजनेस प्रोफेसर ने इसे उद्देश्य पर किया था। यह एक महान प्रयोग के रूप में शुरू हुआ लेकिन फिर एक आधार शरारत में बदल गया।
एक गर्मियों में, मैं एक कैंडी कुक के रूप में काम कर रहा था जिसमें दो अन्य ऊबदार कंफ़ेडेट्स थे। हमने एक रसायन विज्ञान अनुसंधान परियोजना का सपना देखा, जिसमें दो में से दो इंद्रियाँ हों: रंग समन्वय और एक स्वाद प्रतिक्रिया। इस मानव परीक्षण में किसी भी जानवर को चोट नहीं पहुंचाई गई थी।
$config[code] not foundहमारी परिकल्पना सरल थी, “यदि स्वाद और रंग अलग होते, तो जीभ होती स्वाद आँख क्या देखा? या आंख होगी देख क्या जीभ चखा? "
इसलिए हमने अंगूर के एडिटिव के बजाय नींबू के स्वाद के साथ बैंगनी रंग को गलत तरीके से मिलाया।
और हमने अंगूर के स्वाद के साथ पीले नींबू के रंग को मिलाया। इसने एक मिश्रित संदेश का उत्पादन किया जो भयानक था, या इसलिए मुझे बताया गया था।
हमने फूड साइंस जर्नल में प्रकाशित होने का सपना देखा। लेकिन हमने रुचि खो दी और मैं बाद में अगली सबसे अच्छी चीज पर जाऊंगा: बिक्री और विपणन। (जो कुछ भी सोचता है कि think नमक-पानी’का स्वाद अच्छा होगा? अब वह विपणन प्रबंधन है।)
लेकिन हमने पुराने बिक्री प्रशिक्षण को अधिकतम साबित किया, जिसका श्रेय अक्सर जिग जिगलर को दिया जाता है, जो कहता है, "एक उलझन हमेशा हमेशा बनी रहती है।"
इसके बारे में सोचना था… और बहुत सोच - विचार कर - खतरनाक है। *
सकारात्मक आसान है। कॉन्ट्रा-संकेत नहीं हैं। मिश्रित स्वाद एक नकारात्मक है। भ्रम, असंगति मानव मन को संसाधित करने के लिए एक दूसरे लंबे समय का एक अंश लेती है। एक सकारात्मक तेजी से संसाधित किया जा सकता है। एक नकारात्मक अधिक समय लेता है।
इवान विदजया, ऑनलाइन मार्केटिंग एजेंसी, प्रीविसो मीडिया के संस्थापक / सीईओ, 3 ब्रांडिंग गलतियाँ में नकारात्मक के बारे में लिखते हैं, आप परम सफलता के लिए अवश्य बचें,
एपिक्यूरियस, एक स्वास्थ्य खाद्य कंपनी ने 2013 में बॉस्टन मैराथन बम विस्फोट में अपने क्रैनबेरी स्कोनस और नाश्ते के अनाज को प्लग करने के लिए, सामाजिक-आत्महत्या के लिए आत्महत्या की …
यह महान रंग और सामग्री और एक (अच्छा) स्वाद का कारण बना।
अधिक स्पष्ट होने के लिए, लेखक गैरी मैक और डेविड कैसस्टेवेंस ने अपनी गो-टू स्पोर्ट्स मनोविज्ञान पुस्तक में लिखा, माइंड जिम, कि, "संदेह बौद्धिक भ्रम पैदा करता है। संदेह लकवाग्रस्त हो सकता है। ”
सर्वश्रेष्ठ प्रबंधक मिश्रित संदेशों की उलझन से बचेंगे और उनमें एक थीम होगी। एक आवाज कंपनी और समुदाय की भलाई के लिए जोखिम को कम करती है। और बाजार सेठ गोडिन हमें याद दिलाता है कि, "उपभोक्ता विसंगतियों को सूँघने में बहुत अच्छे हैं …"
जब तक आप परेशानी का कारण नहीं बनेंगे।
1970 के दशक के मध्य में, आईबीएम को प्रतिस्पर्धी उत्पाद खरीदने पर विचार करने वाले खरीदारों की निर्णय प्रक्रिया में भय, अनिश्चितता और संदेह, या FUD को प्रेरित करने के लिए जाना जाता था।
यदि किसी खरीदार को एक कंप्यूटर कंपनी के बारे में चिंता थी - भले ही उन चिंताओं को एक प्रतिस्पर्धी विक्रेता द्वारा पेश किया गया था - खरीदार धीमी हो जाएगी और फिर एक नए आपूर्तिकर्ता पर विचार नहीं करेगा।
ऑगस्ट ऑफ द ट्रैपिस्ट मोंक्स के लेखक अगस्त तुरक, आईबीएम द्वारा प्रचारित (आईबीएम द्वारा प्रचारित) की ओर इशारा करते हुए कहते हैं, "आईबीएम खरीदने के लिए कभी किसी को निकाल नहीं दिया गया।"
क्रय एजेंट कुछ और खरीदने से डरते थे। FUD अपने बेहतरीन पर।
प्रबंधन पाठ्यपुस्तक के लेखक थॉमस एस। बेटमैन ने ध्यान दिया कि गतिविधियों की योजना बनाना, "वर्तमान स्थिति का विश्लेषण करना" शामिल है। भविष्य का अनुमान लगाओ। उद्देश्यों का निर्धारण करें। इसमें संलग्न करने के लिए किन कार्यों पर निर्णय लें। एक व्यापार रणनीति चुनें। लक्ष्य प्राप्त करने के लिए संसाधनों का निर्धारण करें। ”
यदि आपके पास एक ही उद्देश्य है, तो योजना बनाना आसान है, जब तक कि रसोई घर में खाना पकाने के लिए फुड (जीई) आपको दो अलग-अलग दिशाओं में ले जाता है।
* पलटने वाला हिस्सा मेरे लिए खतरनाक नहीं था। मिला-जुला नमक-पानी की टाफी का स्वाद ठीक-ठाक था। मैं आंशिक रूप से रंग-अंधा हूं।
शटरस्टॉक के माध्यम से नमक का पानी टाफी फोटो
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