नए बी 2 सी कंटेंट मार्केटिंग 2016: बेंचमार्क, बजट और ट्रेंड्स- नॉर्थ अमेरिका स्टडी (पीडीएफ) में कहा गया है कि आखिरकार कंटेंट मार्केटिंग कारोबारियों को पकड़ रही है।
कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट द्वारा संचालित, अध्ययन में पाया गया कि मार्केटर्स ने अपनी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति के साथ 2015 में प्रभावशाली प्रगति की। यह भी पता चला कि बड़ी संख्या में विपणक (64 प्रतिशत) भुगतान विज्ञापन के तरीकों को सामग्री को बढ़ावा देने या वितरित करने में प्रभावी पाते हैं।
$config[code] not foundसोशल मीडिया में विज्ञापन का भुगतान किया
अध्ययन के लिए कुल 3,714 प्राप्तकर्ताओं का सर्वेक्षण किया गया था। रिपोर्ट 263 उत्तरदाताओं से निष्कर्ष प्रस्तुत करती है जिन्होंने कहा कि वे उत्तरी अमेरिका में बी 2 सी विपणक थे।
अध्ययन के कुछ महत्वपूर्ण निष्कर्ष हैं:
अदा विज्ञापन है
अध्ययन में सामग्री को बढ़ावा देने और वितरित करने के लिए बी 2 सी मार्केटर्स द्वारा उपयोग की जाने वाली भुगतान विधियों में बदलाव पाया गया है। प्रदत्त पोस्ट (76 प्रतिशत), सर्च इंजन मार्केटिंग (76 प्रतिशत) और सामाजिक विज्ञापन (74 प्रतिशत) पेड विज्ञापन में शीर्ष विकल्प हैं।
इन्फोग्राफिक्स और अधिक लोकप्रिय हो जाओ
अधिक विपणक इन्फोग्राफिक्स (62 प्रतिशत) का उपयोग कर रहे हैं, जिससे यह सामग्री विपणन रणनीति को साल-दर-साल वृद्धि के साथ बना रहा है। यह भी ध्यान देने योग्य है कि इन्फोग्राफिक्स के लिए प्रभावी रेटिंग (63 प्रतिशत) बढ़ी है।
फेसबुक ने नियम जारी रखा
विभिन्न सोशल मीडिया विज्ञापन प्लेटफार्मों के बीच, फेसबुक ने 94 प्रतिशत उत्तरदाताओं के साथ अपनी व्यापक लोकप्रियता को बनाए रखना जारी रखा है और कहा कि वे अपनी सामग्री वितरित करने के लिए साइट का उपयोग करते हैं। मार्केटर्स ने फेसबुक को सबसे प्रभावी प्लेटफॉर्म भी माना।
फ़ेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन के अलावा सामग्री वितरण के लिए सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले प्लेटफ़ॉर्म हैं।
अधिक बजट कंटेंट मार्केटिंग के लिए समर्पित है
बी 2 सी मार्केटर्स कंटेंट मार्केटिंग (32 प्रतिशत) के लिए कुल मार्केटिंग बजट का उच्च औसत अनुपात आवंटित कर रहे हैं। ध्यान देने वाली बात और भी दिलचस्प है कि सबसे बड़े बी 2 सी संगठन अगले 12 महीनों (60 प्रतिशत) से अधिक अपने कंटेंट मार्केटिंग बजट को बढ़ा सकते हैं।
यह बिना कहे चला जाता है कि विपणक अब प्रचार और बिक्री के लिए सामग्री विपणन की क्षमता का लाभ उठाने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।
कंटेंट मार्केटर्स के लिए चुनौतियां
यहां तक कि भुगतान की गई सामग्री विपणन गति के रूप में, ऐसी चुनौतियां हैं जो अधिकांश व्यवसायों का सामना करती हैं। लगभग 56 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि आकर्षक सामग्री का उत्पादन उनके लिए सबसे बड़ी चुनौती है, इसके बाद सामग्री प्रभावशीलता (50 प्रतिशत) को मापा जाता है।
हालांकि यह सच है कि दिलचस्प सामग्री बनाना अधिकांश विपणक के लिए एक चुनौती है, छोटे व्यवसाय अभी भी अपने दर्शकों को व्यस्त रख सकते हैं। सबसे महत्वपूर्ण बात यह जानना है कि दर्शक क्या चाहते हैं और सरल और रोचक तरीके से पेश करते हैं। उदाहरण के लिए, मोबाइल उपकरणों पर मूल रूप से काम करने वाले नेत्र-दृश्य दृश्य आज व्यस्त उपभोक्ताओं के साथ बेहद लोकप्रिय हैं।
उपभोक्ताओं को वास्तविक मूल्य वितरित करने वाली सामग्री उत्पन्न करने में मदद करने के लिए उपभोक्ता क्या चाहते हैं, इसकी स्पष्ट समझ हो सकती है। और सोशल मीडिया में भुगतान किया गया विज्ञापन उस मूल्य को वितरित करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।
चित्र: कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट
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