क्या आपका लघु व्यवसाय एशियाई-अमेरिकियों के लिए है? यदि नहीं, तो आप सबसे संभावित रूप से लाभदायक उपभोक्ता श्रेणियों में से एक को याद कर सकते हैं। मीडियापोस्ट में रिपोर्ट की गई जनगणना के आंकड़ों और सबसे हालिया इप्सोस एफ्लुएंट सर्वे से पता चलता है कि एशियाई-अमेरिकियों की तुलना में कई अन्य अल्पसंख्यक उपभोक्ता संपन्न हैं।
इप्सोस संपन्न परिवारों को कम से कम $ 100,000 की वार्षिक आय वाले परिवारों के रूप में परिभाषित करता है, और नोट करता है कि हिस्पैनिक्स सामान्य आबादी का 14 प्रतिशत है, लेकिन संपन्न आबादी का केवल 9 प्रतिशत है; अफ्रीकी-अमेरिकी सामान्य आबादी का 12 प्रतिशत और संपन्न आबादी का केवल 7 प्रतिशत बनाते हैं। हालांकि, एशियाई-अमेरिकी, जबकि वे आबादी के सिर्फ 5 प्रतिशत के लिए खाते हैं, संपन्न आबादी का 7 प्रतिशत, साथ ही साथ "अल्ट्रा-संपन्न" ($ 250,000 या अधिक की घरेलू आय) का 7 प्रतिशत है।
कुछ प्रमुख कारक हैं जो इप्सोस अध्ययन में अन्य समृद्ध उपभोक्ताओं के अलावा एशियाई-अमेरिकी संबंध स्थापित करते हैं:
- वे कम उम्र के हैं, लेकिन एक ही उम्र के सफेद संपन्न लोगों की तुलना में अधिक घरेलू आय है। गोरों के लिए 45 की तुलना में एशियाई संपन्नता की औसत आयु 43 है, लेकिन घरेलू औसत आय ($ 219K बनाम $ 188K) है।
- वे अधिक शिक्षित हैं। 53 प्रतिशत श्वेत संपत्तियों की तुलना में लगभग 67 प्रतिशत एशियाई संपन्न लोगों के पास कॉलेज की डिग्री है।
- वे पश्चिम में रहने की अधिक संभावना रखते हैं (22 प्रतिशत एशियाई संपन्न, श्वेत संपत्तियों की तुलना में 22 प्रतिशत)।
शारीरिक रूप से, इप्सोस नोट्स, एशियाई संपन्न लोग हिस्पैनिक और अफ्रीकी-अमेरिकी संपन्न के साथ कुछ महत्वपूर्ण चीजें हैं। विशेष रूप से, वे इप्सोस को "स्टाइलसेटर्स" कहे जाने की अधिक संभावना रखते हैं। स्टाइल्ससेटर्स खरीदारी में बहुत रुचि रखते हैं और ब्रांडों के साथ जुड़ने की अधिक संभावना रखते हैं, और फैशन और शैली के बारे में भावुक हैं। विशेष रूप से एशियाई संपन्न लोग उच्च संपन्न लक्जरी ब्रांडों जैसे लुई Vuitton, अरमानी, चैनल, रोलेक्स और नॉर्डस्ट्रॉम को खरीदने के लिए औसत संपन्न उपभोक्ता की तुलना में अधिक संभावना रखते हैं।
जहां वे अन्य जातीय समूहों से अलग हैं, उनके "वैश्विकतावादी" परिप्रेक्ष्य में है। एशियाई प्रवासियों को अंतरराष्ट्रीय यात्रा करने के लिए हिस्पैनिक या अफ्रीकी-अमेरिकी प्रवासियों की तुलना में अधिक संभावना है, विदेशी भोजन की सराहना करते हैं और वैश्वीकरण का समर्थन करते हैं।
अन्य संपन्न समूहों से अधिक, एशियाई संपन्न लोग भारी इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, जो प्रति सप्ताह औसतन 43 घंटे खर्च करते हैं - किसी भी अन्य जातीय समूह से अधिक और सप्ताह में 30 घंटे से अधिक सफेद संपन्न ऑनलाइन खर्च करते हैं। वे टीवी देखने की कम से कम संभावना रखते हैं।
इन आंकड़ों का आपके लिए क्या मतलब है? यदि आप एशियाई लोगों तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं:
- गुणवत्ता और विलासिता पर ध्यान दें। एशियाई संपन्न परंपराओं और लेबल को महत्व देते हैं।
- शैली और प्रवृत्तियों पर जोर दें। आपके विपणन को एशियाई लोगों की खुद की छवि से बात करनी चाहिए क्योंकि ट्रेंडसेटर फैशन और शैली के साथ पैक करते हैं।
- ऑनलाइन प्राप्त करें। यह वह जगह है जहाँ एशियाई लोग अपना समय बिता रहे हैं, इसलिए ऑनलाइन विपणन अभियान बनाएँ जो उन तक पहुँचते हैं जहाँ वे रहते हैं। इसके विपरीत, टीवी या केबल पर विज्ञापन इस दर्शकों तक नहीं पहुंचे।
एशियाई संपन्न किसी भी तरह से एक अखंड समूह नहीं हैं, लेकिन इस बारे में थोड़ा समझना कि वे कहाँ से आ रहे हैं, आपको शिल्प विपणन रणनीतियों में मदद कर सकते हैं जो इस दर्शकों के लिए काम करते हैं।
शटरस्टॉक के माध्यम से धनवान युगल फोटो
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