नीचे सात कारण हैं कि आपके लैंडिंग पृष्ठ आपके लिए परिवर्तित नहीं हो रहे हैं और आप इसे कैसे चालू कर सकते हैं।
1. बहुत सारे विक्षेप
एक गलती करने वाले लोग अक्सर लैंडिंग पृष्ठों को क्राफ्ट करते हैं, वे एक विषय पर संबंधित सभी चीजों को एक पेज पर फेंक देते हैं। उम्मीद यह है कि यदि आप सब कुछ सूचीबद्ध करते हैं, कुछ कुछ उपयोगकर्ता की नज़र को पकड़ लेगा। हालाँकि, वास्तव में ऐसा नहीं होता है। क्या होता है कि आप उनके रूपांतरण पथ को या तो उन पर हावी कर रहे हैं या तो कोई कार्रवाई नहीं कर रहे हैं या उन्हें एक कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं जो उन्हें सही रूपांतरण पथ पर नहीं डालते हैं।
इसके बजाय, किसी पृष्ठ पर आपके द्वारा किए गए विक्षेपों और उत्पादों की संख्या सीमित करें। आश्वस्त रहें कि यदि ग्राहकों को उनमें से कोई एक चीज मिल जाती है, जिसमें वे रुचि रखते हैं, तो वे बाकी चीजों के लिए चारों ओर देखते हैं जो आपको पेश करनी हैं। आपको इसे एक साथ उन सभी पर फेंकना नहीं होगा।
2. महत्वपूर्ण सामग्री छिपी हुई है
पत्रकारिता के मूल सिद्धांतों में से एक का कहना है कि यदि आप कुछ पढना चाहते हैं, तो आपको इसे "फोल्ड के ऊपर" (यानी पेपर के फ्रंट पेज के शीर्ष आधे भाग में) रखना होगा। यही बात कंटेंट मार्केटिंग के लिए भी है। सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री के सबसे महत्वपूर्ण बिट्स, ग्राहकों को ड्राइव करने के लिए हैं करना कुछ, एक ऐसी जगह पर हैं जहां उपयोगकर्ता वास्तव में पृष्ठ डाउन किए बिना उन्हें देखेंगे। यदि आप इसे तहखाने में छिपाने जा रहे हैं तो असाधारण सामग्री होने का कोई मतलब नहीं है। इसे अपना काम करने में मदद करने के लिए इसे सामने और केंद्र में रखें।
3. आप कार्रवाई करने के लिए मजबूत कॉल की जरूरत है। । ।
। । । हो सकता है कि आपको कार्रवाई करने के लिए कॉल की आवश्यकता हो, अवधि! आपके लैंडिंग पृष्ठ पर आपके द्वारा की जाने वाली कार्रवाई के लिए कॉल अक्सर ऐसा होता है जो किसी को कुछ करने के लिए मजबूर करता है (या मजबूर नहीं करता है)। यदि आपके पृष्ठ परिवर्तित नहीं हो रहे हैं, तो यह एक संकेत हो सकता है कि आपको अपने कॉल को कार्रवाई के लिए कसने की आवश्यकता है। प्रेरक कॉपी राइटिंग में बेहतर करने के लिए, मेन विद पेन, कॉपीब्लॉगर या प्रोब्लॉगर जैसे स्रोतों पर कुछ पढ़ें। इनमें से कोई भी ब्लॉग आपके ग्राहकों से बात करने के तरीके को सीखने में मदद कर सकता है जो उन्हें कार्रवाई करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
4. आपको मजबूत दिशा की आवश्यकता है
आप उन रूपांतरण पथ को जानें, जिन्हें आप ग्राहकों के लिए सेट करने का प्रयास कर रहे हैं। कर सकते हैं वे इसकी पहचान करें? क्या आप इसे सहज बना रहे हैं या आप उन्हें पाठ्यक्रम से बाहर करने की अनुमति दे रहे हैं क्योंकि चीजें स्पष्ट रूप से निर्धारित नहीं हैं? यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आप लोगों को सही दिशा में कितना अच्छा संकेत दे रहे हैं, तो अपने विश्लेषिकी पर एक नज़र डालें। यदि आप पाते हैं कि बहुत से लोग एक ही स्थान पर प्रक्रिया को छोड़ रहे हैं, तो यह आपको दिखा सकता है कि रूपांतरण प्रक्रिया के एक निश्चित भाग में कुछ अजीब चल रहा है। हो सकता है कि आप अपने लेखन को कस सकते हैं, हो सकता है कि आपको एक विचलित लिंक को हटाने की आवश्यकता हो या यह कुछ और हो। किसी भी तरह से, आप चाहते हैं कि आपके पृष्ठ का प्रवाह इसे पढ़ने वालों के लिए स्पष्ट हो।
5. आप उन्हें दूर भेज रहे हैं
एक और कारण यह है कि लोग परिवर्तित नहीं हो सकते हैं क्योंकि आप गलती से उन्हें वांछित रूपांतरण पथ से भेज रहे हैं। क्या आपके पास अपने होम पेज पर वापस उसी जगह पर एक लिंक है जिस पर आप किसी को "चेक आउट" करने के लिए प्रोत्साहित कर रहे हैं? क्या आप दूसरे के लैंडिंग पृष्ठ से अपने अन्य उत्पाद पृष्ठों का उल्लेख करते हैं? क्या आप कॉमिक रिलीफ के लिए मज़ेदार YouTube वीडियो से लिंक करते हैं? यदि आप ऐसा करते हैं, तो आप लोगों को आपसे खरीदारी न करने का बहाना दे रहे हैं। उन पेजों पर बाहरी लिंक न डालें, जो लोगों को शॉपिंग कार्ट में फ़नल करने और खरीदारी करने के लिए मिलते हैं। लोग खरीदने के लिए कुछ भी नहीं करेंगे। यदि आप उन्हें बाहर निकलने का विकल्प देते हैं, तो वे इसे ले लेंगे।
6. आप उन्हें बहुत अधिक पाठ के साथ डराते हैं
मुझे आपके बारे में पता नहीं है, लेकिन जब मैं एक ऐसे पृष्ठ पर उतरता हूं जिसमें 6,000 शब्द हैं और बमुश्किल कोई सफेद स्थान है, तो मैंने अपना पिछला बटन दबा दिया। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उत्पाद में मेरी कितनी दिलचस्पी थी या प्रतिलिपि कितनी आकर्षक हो सकती है; इससे निपटना बहुत डराने वाला है। यदि आप चाहते हैं कि लोग रूपांतरित हों, तो सुनिश्चित करें कि आपके पृष्ठ हल्के, स्कैन करने योग्य और प्रक्रिया में आसान हैं। यदि आप उन्हें ओवरलोड कर रहे हैं, तो आप उन्हें समाप्त करने से डर सकते हैं।
7. वे आप पर भरोसा नहीं करते
एक अंतिम कारण यह हो सकता है कि ग्राहक आपकी साइट से खरीदारी करने में सहज महसूस न करें, क्योंकि वे आप पर भरोसा नहीं करते हैं। यह कई चीजों का परिणाम हो सकता है। उदाहरण के लिए:
- आपके पास हमारे बारे में पृष्ठ नहीं है। या, आपके पास एक है लेकिन यह "वास्तविक" महसूस नहीं करता है।
- आप किसी भी संपर्क जानकारी जैसे कि एक वास्तविक सड़क का पता, फोन नंबर, सोशल नेटवर्किंग प्रोफाइल आदि को सूचीबद्ध नहीं करते हैं।
- आपकी साइट पेशेवर नहीं दिखेगी।
- आपकी सामग्री टाइपोस, व्याकरण संबंधी त्रुटियों से भरी है या बहुत अनौपचारिक है।
- आपकी सामग्री आकर्षक नहीं है या यह नहीं दर्शाती है कि आप अपने ग्राहकों के लिए प्रतिबद्ध हैं।
- आपको सोशल मीडिया पर नहीं पाया जा सकता है
यदि इनमें से कोई भी परिचित लगता है, तो मैं आपको अपनी साइट पर जाने और इन ट्रस्ट कारकों को बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करता हूं, क्योंकि वे अक्सर एसएमबी से खरीदारी करने के इच्छुक ग्राहकों के लिए निर्णायक कारक होते हैं।
आपके लैंडिंग पृष्ठों का बिंदु ग्राहकों को आकर्षित करना और उन्हें एक विशिष्ट रूपांतरण पथ पर लाना है। यदि ऐसा नहीं होता है, तो आपको यह पता लगाने के लिए परीक्षण / टर्निंग शुरू करने की आवश्यकता है कि उपयोगकर्ताओं को वास्तव में क्या करना है और आप इसे कैसे सुधार सकते हैं। लैंडिंग पृष्ठ की समस्याओं का आपने क्या अनुभव किया है? आपने उनसे कैसे मुकाबला किया है?
15 टिप्पणियाँ ▼
