ब्रैंड्स कम रिटर्न के साथ ज्यादा कंटेंट मार्केटिंग कर रहे हैं, ट्रैकमैवन कहते हैं

सामग्री विपणन एक बार किए गए परिणामों का उत्पादन नहीं कर रहा है।

प्रतिस्पर्धी चैनल एनालिटिक्स कंपनी TrackMaven की एक नई रिपोर्ट में कहा गया है कि ब्रांड अधिक चैनलों पर अधिक सामग्री का उत्पादन कर रहे हैं, लेकिन उनके प्रयासों के लिए कम परिणाम दिखाई दे रहे हैं। "कंटेंट मार्केटिंग विरोधाभास पर दोबारा गौर किया गया", यह रिपोर्ट कई उद्योगों में कंटेंट मार्केटिंग की जांच करती है।

अपने मालिकाना सॉफ्टवेयर का उपयोग करते हुए, TrackMaven ने लगभग 23,000 ब्रांडों की सामग्री के 50 मिलियन टुकड़ों को ट्रैक किया और पाया कि भले ही आउटपुट में 35 प्रतिशत की वृद्धि हुई, सगाई 2015 में 17 प्रतिशत से अधिक गिर गई। यह वही है जिसे कंपनी "कंटेंट मार्केटर्स विरोधाभास" कहती है - अधिक कम रिटर्न वाली सामग्री।

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विशेष रूप से, ब्रांड ट्विटर और फेसबुक पर साल दर साल उत्पादन में 60 प्रतिशत और क्रमशः 31 प्रतिशत की वृद्धि हुई। हालाँकि, इसी अवधि में ब्लॉगों पर ब्रांडेड सामग्री में 12 प्रतिशत की कमी आई।

इस तथ्य के बावजूद कि सगाई में गिरावट जारी है, ब्रांड सामग्री के उत्पादन को छोड़ देने के लिए तैयार नहीं हैं, खासकर जहां फेसबुक, ट्विटर और Pinterest का संबंध है, रिपोर्ट समाप्त होती है

इस विरोधाभास के लिए एक स्पष्टीकरण यह है कि शोर के बीच अपनी आवाज़ सुनने के लिए ब्रांडों के लिए अधिक से अधिक मुश्किल हो रहा है। लोग एक संतृप्ति बिंदु पर पहुंच रहे हैं, जहां केवल इतनी सामग्री का उपभोग, पसंद या साझा किया जा सकता है। वहीं, रिपोर्ट के मुताबिक, कंटेंट प्रोडक्शन को बढ़ाकर वॉल्यूम को टालना जवाब नहीं लगता।

कोन्ड्रम में जोड़ना यह तथ्य है कि सोशल नेटवर्क पर प्रभावी जुड़ाव पेड विज्ञापन के उपयोग को अनिवार्य बनाता है।

"इसे इंटरनेट के चेक और बैलेंस के रूप में सोचें," रिपोर्ट बताती है। "सामाजिक नेटवर्क ब्रांडों और दर्शकों के बीच एक पेवैल्यू बनाते हैं, इस प्रकार भुगतान प्रोत्साहन के निवेश के लिए सामग्री बनाने के लिए विपणक पर जोर डालते हैं।"

हालाँकि, ब्रांड अपने ब्लॉग पर मार्केटिंग कंटेंट के आउटपुट को कम करना जारी रखते हैं, भले ही इस कंटेंट में ब्रैंड और ऑडियंस के बीच समान पेवेल न हो।

रिपोर्ट यह भी बताती है कि मोबाइल-डिवाइस के उपयोग में वृद्धि ने ब्रांडों को वीडियो, फ़ोटो, जिफ़ और लिंक पोस्ट जैसे समृद्ध इन-प्लेटफ़ॉर्म सामग्री बनाने के लिए प्रेरित किया है, जिसे आसानी से एक्सेस किया जा सकता है और जल्दी से उपभोग किया जा सकता है।

TrackMaven ने ब्रांडों और सामग्री को समय के साथ सबसे अच्छा काम करने के लिए समझने के लिए सगाई और रेफरल ट्रैफ़िक को ट्रैक करने के लिए ब्रांडों को सलाह देकर रिपोर्ट को समाप्त किया। रिपोर्ट यह भी निष्कर्ष निकालती है कि सामाजिक नेटवर्क पर सामग्री का प्रचार-प्रसार जीवन का एक तथ्य है, और उस वास्तविकता को समायोजित करने के लिए ब्रांडों को अपने बजट को समायोजित करने की आवश्यकता होती है।

हालाँकि, रिपोर्ट भी ब्लॉग्स का अधिक लाभ उठाने के लिए ब्रांडों को प्रोत्साहित करती है। इन चैनलों को दर्शकों तक पहुंचने के लिए भुगतान की गई सामग्री की आवश्यकता नहीं होती है और फीडबैक लूप के रूप में सामाजिक नेटवर्क के साथ मिलकर एक सामग्री वितरण रणनीति को बढ़ावा देने का एक तरीका हो सकता है।

TrackMaven एक प्रतिस्पर्धी डिजिटल एनालिटिक्स कंपनी है जो ब्रांडों के लिए सामग्री प्रदर्शन और सगाई की निगरानी कर रही है और अपने प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ इसे माप रही है। कंपनी का कहना है कि यह ब्रांडों को आदर्श चैनल, पोस्ट शेड्यूल और लक्ष्य दर्शकों की पहचान करने में सहायता प्रदान करता है।

चित्र: TrackMaven

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