कभी रुकें और आश्चर्य करें कि कोका-कोला जैसे ब्रांड को दुनिया में सबसे ज्यादा पहचाने जाने वाले अंग्रेजी शब्दों में से एक क्या बनाता है?
मुझे लगता है कि मैं सिर्फ धुआँ उड़ा रहा हूँ? मैं नहीं।
कोका-कोला, उनके मूल और अभी भी सबसे लोकप्रिय उत्पाद "कोक" के साथ, ग्रह पर दूसरा सबसे लोकप्रिय शब्द माना जाता है, ठीक शब्द या "ओके" के बगल में, जैसा कि यह अक्सर वर्तनी है।
कोका-कोला ने कई वर्षों के मीडिया चैनलों के माध्यम से, चतुर विपणन के वर्षों के साथ इस शीर्ष ब्रांड का दर्जा हासिल किया।
$config[code] not foundकोक की सफलता की कुंजी
असली चीज़ जो ब्रांड को इतना प्रतिष्ठित बनाती है और पहचानने योग्य है कि फ्रैंक मैसन रॉबिन्सन ने 1885 में इसे वापस बनाने के बाद से एक ही साधारण लोगो का उपयोग किया है। लोगो का स्पेंसरियन स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट, स्पष्ट सफेद पाठ और चमकदार लाल पृष्ठभूमि अचूक और प्रसिद्ध है। सभी उम्र के लोगों द्वारा।
ध्यान दें: Coca-Cola, मेरे विचार से अटूट ब्रांड स्थिरता के सर्वोत्तम उदाहरणों में से एक है! कृपया एक टिप्पणी छोड़ दें यदि आप अपने साथी पाठकों के साथ साझा करने के लिए एक बेहतर उदाहरण के बारे में सोच सकते हैं!
यहाँ कुछ चीजें हैं जो एक ब्रांड को विकसित करने और बनाए रखने में निरंतरता को नियंत्रित करने में मदद करती हैं:
- ब्रांड पेशेवर है और अपने उद्देश्य और सामाजिक प्रतिबद्धताओं को प्राप्त करने के लिए प्रेरित करता है,
- दिखाता है कि कंपनी अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने और मानकों को बनाए रखने में कितनी केंद्रित और जानबूझकर है,
- ऐसे ही उद्योगों में दूसरों के साथ आपके ब्रांड को भ्रमित करने वाले लोगों, या आपके जैसे समान या समान नाम वाले लोगों से उत्पन्न मुद्दों से बचता है,
- धारणाएं प्रबंधित करता है: ब्रांड मूल्यों के लिए चिपके रहना और लोगों की आंखों में एक सुसंगत छवि बनाए रखना, लोगों को ब्रांड को देखने के तरीके को आकार देगा, अच्छे समय के दौरान और नहीं-तो-अच्छा समय,
- लंबे समय में अधिक ब्रांड इक्विटी का निर्माण करता है - ब्रांड लाभ कर्षण के रूप में, आपका नाम और लोगो विश्वास और मूल्य के साथ पर्याय बन जाएगा और उस मूल्य का लाभ उठाने के अवसर अंततः आपके रास्ते में आ जाएंगे,
- उपभोक्ताओं को यह पता चलता है कि हर बार वे आपके साथ व्यापार करने की उम्मीद करते हैं - वे अपने पैसे के बदले किस स्तर की सेवा और गुणवत्ता प्राप्त करेंगे, और आपके ब्रांड की तुलना दूसरों के साथ कैसे की जाएगी (यानी, कोक बनाम पेप्सी; फोर्ड बनाम शेवरलेट; हयात बनाम हिल्टन, आदि)
संगति बस के लिए एक स्थायी ब्रांड का प्रयास नहीं करता है, या आप चीजों को बदलने के लिए थोड़ी देर में एक बार कोशिश करते हैं; स्थिरता किसी भी ब्रांड के विकास और दीर्घायु के लिए एक अनिवार्य तत्व है।
आगे की हलचल के बिना, अपने ब्रांड को ठोस और सुसंगत रखने में मदद करने के लिए यहां पांच महत्वपूर्ण सुझाव दिए गए हैं:
1. सोच में मूर्खता मत करो बोरिंग है
क्या आपको कोक, या एप्पल, या वर्जिन रिकॉर्ड्स उबाऊ लगते हैं? इन सभी ब्रांडों और अधिकांश शीर्ष पर, मध्य और नीचे के बाकी हिस्से में सफलता और दीर्घायु के लिए उनके शीर्ष तीन रहस्यों में से एक के रूप में सभी संबंध स्थिरता है।
2. आपकी संपूर्ण टीम को ब्रांड की निरंतरता के लिए बोर्ड के साथ रहने की आवश्यकता है
टीम के सदस्यों को एक ही पृष्ठ पर रखने का सबसे आसान तरीका यह है कि वे उनसे पूछें कि वे किन कंपनियों की प्रशंसा करते हैं / सबसे अधिक प्यार करते हैं और क्यों।टीम की बैठकों में नियमित रूप से ऐसा करें और आपको अपने कर्मचारियों के द्वारा बताए गए ब्रांडों की समग्र धारणा को आकार देने वाले सभी प्रकार के उदाहरण मिलेंगे।
भले ही कंपनी में कौन ब्रांड निर्माण के शुरुआती चरणों में शामिल हो, सभी को यह समझने की जरूरत है कि कंपनी की टैगलाइन, सोशल प्रोफाइल, फोरम अकाउंट, लोगो और अन्य ग्राफिक्स का उचित उपयोग क्या है, और कुछ और जो सीधे ब्रांड स्थिरता को प्रभावित करता है।
3. एक "ब्रांडिंग स्टाइल गाइड" बनाएं
ब्रांडिंग स्टाइल गाइड में क्या शामिल होना चाहिए, इसके बारे में कोई कठिन-व्रत नहीं है। वे एक कंपनी से दूसरे में बहुत भिन्न होंगे। यह मार्गदर्शिका मूल रूप से कंपनी के लोगों के लिए एक गो-बाईबल होगी जब यह आपके ब्रांड और ब्रांडिंग सामग्रियों के "उचित और स्वीकार्य" उपयोग के लिए आता है।
यहां मूल जानकारी है जिसे आप शामिल करना चाहते हैं:
- कंपनी का नाम।
- मिशन वक्तव्य।
- कंपनी का नारा।
- लोगो डिजाइन (ओं) और क्या / कब / जहां प्रत्येक प्रतिपादन का उपयोग किया जाता है।
- आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली रंग योजनाएं - आपके ब्रांड से संबंधित रंग उपयोग के बारे में अधिक विवरण शामिल करें।
- टाइपोग्राफी - आप अपने ब्लॉग सामग्री, प्रेस विज्ञप्ति, ईमेल, बिक्री प्रतिलिपि, बिक्री समझौतों, आदि में कौन से फ़ॉन्ट और समग्र लेखन शैली का उपयोग करते हैं।
- इमेजरी और फोटो शैलियाँ - ये बाजार को कैसे दिखना चाहिए? किन परिस्थितियों में अलग-अलग शैलियों का उपयोग किया जाता है (जैसे, गर्म / ठंडा, संतृप्ति स्तर, भावनाओं को वे पैदा करना चाहिए, आदि।
- कॉपी दिशानिर्देश - ब्रांड नाम / ब्रांड सामग्री में अक्षरों के कैपिटलाइज़ेशन के बारे में बेहतर विवरण, और ट्रेडमार्क, संबद्धता, नारे, अस्वीकरण आदि को डालने के लिए कुछ सामग्री में विशिष्ट परिस्थितियों और स्थानों का विवरण।
- कंपनी के ब्रांड के खराब उपयोग पर कंपनी के संभावित और ज्ञात उदाहरण - जैसे कि कंपनी के सामाजिक और अन्य ऑनलाइन प्रोफाइल में हस्ताक्षर किए जाने के दौरान अनुचित भाषा का उपयोग करने वाले कर्मचारी।
सभी कर्मचारियों को एक पेपर कॉपी प्राप्त करनी चाहिए और आवश्यकतानुसार गाइड तक क्लाउड पहुंचना चाहिए।
4. टीम पर सभी लोग जो ब्रांडिंग सामग्री वितरित करते हैं, सभी लोगो, ग्राफिक्स और अन्य ब्रांडिंग सामग्री तक पूर्ण फ़ाइल पहुंच की आवश्यकता होती है
आखिरी चीज जो आपको चाहिए वह है ब्रांडिंग वाला फॉक्स-पेस क्योंकि किसी को कंपनी के लोगो जैसे महत्वपूर्ण ब्रांडिंग ग्राफिक के अपने स्वयं के प्रतिपादन को छेड़ना पड़ा। भले ही कंपनी कितनी भी बड़ी या छोटी क्यों न हो, आपकी टीम के पास वे सभी उपकरण होने चाहिए जो उन्हें अपने हर काम में ब्रांड की निरंतरता बनाए रखने के लिए चाहिए।
5. एक इन-हाउस "ब्रांडिंग पुलिस दस्ते" नामित करें
आप यह सब नहीं कर सकते कुछ एसएमई मालिकों के पास आपके ब्रांड नाम और ब्रांडिंग सामग्री को वितरित और उपयोग करने के तरीके की निगरानी करने की आवश्यकता है। और आपको नहीं करना चाहिए यह संभव है कि आपके पास हर कोई है जो आपको पहले से ही अपने छोटे से इन-हाउस ब्रांड पुलिस दस्ते का गठन करने की आवश्यकता है।
सुई-इन-हिस्टैक प्रकार खोजें जो आपके लिए काम करते हैं और उन्हें प्रोत्साहित करते हैं कि जब वे कुछ ऐसा देखें जो आपके आधिकारिक ब्रांडिंग स्टाइल गाइड के खिलाफ हो जाए। इसके अलावा, उन्हें अपने साथ आधार जोड़ने और / या गाइड में पाए गए नियमों को बदलने के लिए प्रोत्साहित करें क्योंकि आप ब्रांड बनाने और बनाए रखने के लिए लगातार प्रयास करते हैं।
निष्कर्ष
ब्रांड स्थिरता वह चीज है जिस पर आपको टिक करने की कोशिश करनी होगी क्योंकि कंपनी टिकती है और कंपनी बढ़ती है।
यदि आप इस पृष्ठ पर उल्लिखित पांच युक्तियों का दैनिक उपयोग करते हैं, तो कम ब्रांडिंग बुरे सपने आएंगे और आपको कभी भी अपनी कंपनी के गलत होने या प्रतिस्पर्धा के रूप में एक ही श्रेणी में शामिल होने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं होगी।
Inc.com पर उद्यमिता में स्थिरता की शक्ति के बारे में इस महान पुराने-लेकिन-गुडी को पढ़ने के बाद यह लेख आंशिक रूप से प्रेरित था।
शटरस्टॉक के माध्यम से रोबोटिक्स फोटो
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