मार्केटिंग आपके मूल्य को आपकी जनता तक पहुंचाने की प्रक्रिया है। चाहे वह कोई उत्पाद या सेवा हो, यदि आप जो पेशकश करते हैं उसका मूल्य है और किसी समस्या का समाधान करता है, तो आपको इसे इस तरह से बाजार में लाने की जरूरत है, जिससे आपके लक्षित दर्शकों को यह पता चल सके कि यह उनके जीवन के लिए कितना महत्वपूर्ण है।
यदि विपणन संचार है, तो आपका ब्रांड संदेश का एक हिस्सा है। अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन के अनुसार एक ब्रांड एक "नाम, शब्द, डिजाइन, प्रतीक, या कोई अन्य विशेषता है जो एक विक्रेता की अच्छी या सेवा को अन्य विक्रेताओं से अलग पहचान देता है।" और हर कोई विशिष्ट (कम से कम) हो सकता है। कुछ स्तर) - विशिष्ट रूप से सरल, विशिष्ट रूप से प्रभावी, आदि।
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आपको सही कारणों के लिए सही लोगों (आपके लक्षित दर्शकों) के लिए खड़ा होना होगा (आप उनकी समस्या को इस तरह से हल करते हैं जो उनके साथ प्रतिध्वनित होता है)। दूसरे शब्दों में, आपका ब्रांड - आपका भेद - आपका उत्पाद क्या है और क्या करता है, इसके बारे में लगातार संदेश है। आपका लोगो, आपकी टैगलाइन, आपके प्रमुख वाक्यांश, आपकी सेवा शैली और आपकी ग्राहक सेवा टीम सभी आपके ब्रांड को आगे बढ़ाते हैं। अधिक सुसंगत और लगातार संदेश, अधिक लोग आपको सुनते हैं।
कौन आपके ब्रांड को सबसे ज्यादा पसंद करता है?
"हाउ टू रिकॉग्नाइज एंड रिवार्ड ब्रांड एडवोकेसी" में, Yvonne DiVita आपके प्रशंसकों और ब्रांड अधिवक्ताओं के बीच अंतर करती है। वह कहती है, "ब्रांड के वकील आपके उत्पाद के चारों ओर एक ब्लॉग लिखने, या आपके बारे में रोजाना ट्वीट करने और फेसबुक पर ईमानदारी से आपका अनुसरण करने जैसी चीजें करते हैं।" वह कहती हैं कि ब्रांड अधिवक्ता एक प्रशंसक से अधिक समर्पित हैं और "एक गलती के प्रति वफादार हैं - सभी बिना पूछे या मुआवजा दिए। "किसी ऐसे व्यक्ति की तरह लगता है जिसे आप अपनी टीम में चाहते हैं।
जबकि विपणन बहुत सारे शब्दों के साथ आता है, जो शब्दार्थ में फिसलना आसान बनाते हैं, Yvonne की प्रमुख बात मेरे साथ प्रतिध्वनित होती है। वह हमें आपके ब्रांड अधिवक्ताओं को खोजने के लिए प्रोत्साहित करती है, "उन्हें समझें, उन्हें पुरस्कृत करें और उनकी सगाई को मापें।"
कैसे आप अपने ब्रांड ऑनलाइन अग्रिम करते हैं?
यदि आप मार्केटिंग की भूमिका और ब्रांडिंग पर पड़ने वाले प्रभाव को स्वीकार करते हैं, तो आपके पास प्रिंट के साथ-साथ ऑनलाइन अपने संदेश को आगे बढ़ाने का विकल्प है। "6 सबसे बड़ी सोशल मीडिया मिस्टेक्स ब्रांड्स मेक" में, जेनेट थेलर ने हम सभी की सामान्य त्रुटियों पर चर्चा की, जिसमें अवैयक्तिक प्रारंभिक संपर्क भी शामिल है। क्या आपने इसे पहले देखा या किया है:
- व्यक्ति आपको पाता है (या आप व्यक्ति पाते हैं)।
- व्यक्ति आपसे जुड़ना चाहता है (या आप व्यक्ति से जुड़ना चाहते हैं)।
- व्यक्ति आपको "कनेक्ट" करने के लिए कुछ कठोर ईमेल लिखता है (या आप "कठोर" ईमेल लिखने वाले व्यक्ति हैं)।
- व्यक्ति आश्चर्यचकित हो जाता है क्योंकि आपको आश्चर्य होता है कि "यह कौन है?" और स्वाभाविक रूप से अंतःक्रिया (या इसके विपरीत) की अवहेलना करता है।
ग्रीटिंग में यह सब है
इसे बनाने के लिए बातचीत काम करने के लिए आपको एक टचस्टोन की आवश्यकता होती है, संवादी संपर्क का एक बिंदु, यह बात करने का एक कारण है कि आप से थोड़ा बड़ा है। जेनेट कहती हैं, "जिस व्यक्ति के साथ आप काम करने की उम्मीद करते हैं, उसके साथ शुरुआती संपर्क … काबिल होना चाहिए। उन्हें इस बात का अहसास हो जाता है कि वे किस चीज में दिलचस्पी रखते हैं और परवाह करते हैं। अपने ब्लॉग और ट्विटर स्ट्रीम को पढ़ें।" लेकिन क्या हो अगर आप शपथ लें कि सोशल मीडिया है नहीं आपके लिए बात…।
कैसे आप अपने ब्रांड ऑफ़लाइन अग्रिम?
शायद आपके ग्राहक ऑनलाइन नहीं हैं और केवल फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन आदि का उपयोग नहीं करते हैं। शायद । "5 सोशल मीडिया हेटर्स के लिए शक्तिशाली विकल्प", इवाना टेलर सामाजिक मीडिया से आपकी नफरत को स्वीकार करती है (मैं कहता हूं कि मजाक में) और आपको समाधान प्रदान करता है।
$config[code] not foundइवाना कहती हैं, "सोशल मीडिया का उपयोग करने से मिला नंबर-वन बेनिफिट मार्केटर्स ब्रांड और कंपनी एक्सपोजर है।" लेकिन अगर आपको पता चलता है कि आपका लक्षित बाजार सोशल मीडिया का उपयोग नहीं करता है, तो वह कहती है, "आपका सबसे अच्छा शर्त यह है कि आपका निर्माण करना अपना समुदाय, “एक सूची बनाने के साथ शुरू।
आपका लक्ष्य एक समुदाय बनाना है, और आपकी ईमेल सूची और ईमेल अभियान उस रिश्ते को जोड़ने और आगे बढ़ाने के सबसे प्रभावी तरीकों में से हैं। जबकि मेरा मानना है कि सोशल मीडिया, ईमेल द्वारा कनेक्ट करना भी व्यापार के लिए एक ठोस आधार है - और एक नींव रखना हमेशा पहले आता है। इवाना भी सलाह देता है कि अपने ब्लॉग को कैसे संभालना है और अपने विकासशील समुदाय को कैसे संलग्न करना है इसके बारे में सुझाव देना है।
स्पॉक (हाँ, स्टार ट्रेक) की भावना में और अपने व्यवसाय से सीधे बात की: लंबी और बाजार में रहते हैं.
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