मैथ्यू इनमैन, एक बार एक वेब डिजाइनर और एक डेवलपर, अब अपने समय को अपने सच्चे जुनून के लिए समर्पित कर रहा है - अपनी साइट द ओटमील पर हास्य सामग्री बनाना। उनकी वेबसाइट पर एक वर्ष में एक बिलियन से अधिक आगंतुक आते हैं।
तो वह इसे कैसे करता है?
धीमी और स्थिर रेस जीतता है
अगर आपको लगता है कि उसने एक दिन में लोकप्रियता अर्जित की, तो आप गलत होंगे। उनके सभी विचारों ने उनके लिए भारी राजस्व प्रदान नहीं किया। उन्होंने महसूस किया कि यह केवल उनके निष्ठावान प्रशंसक हैं जो कम से कम 10-20 बार अपनी साइट पर जाते हैं जो उनके माल की खरीद की सबसे अधिक संभावना है।
$config[code] not foundनए ग्राहक प्राप्त करना कठिन है, लेकिन उन्हें अपनी साइट पर वापस लाना और भी कठिन है। आपको धैर्य रखने की जरूरत है। यदि आप लगातार अच्छा ट्रैफ़िक नहीं देखते हैं तो निराश न हों। तुम सब करने की ज़रूरत है आगंतुकों के लिए और अधिक वापस आने के लिए उच्च गुणवत्ता की सामग्री बनाए रखने के लिए है।
अपनी सामग्री को रोचक और इंटरएक्टिव बनाएं
आप पाएंगे कि इनमैन की साइट पर अधिकांश सामग्री हास्य क्विज़ के रूप में है। इससे उपयोगकर्ता की व्यस्तता बढ़ जाती है। आप प्रश्नोत्तरी लेते हैं और फिर सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से या अपनी वेबसाइट पर एक बैज पोस्ट करके अपने परिणाम साझा करने का विकल्प दिया जाता है:
इनमैन ऐसा करने वाला अकेला नहीं है। 2013 में, TIME, National Geographic और New York Times सहित प्रसिद्ध साइटों के लिए सबसे अधिक देखे जाने वाले लेख और पोस्ट लेख नहीं थे - लेकिन इंटरैक्टिव सामग्री के टुकड़े।
तो आप किसका इंतज़ार कर रहे हैं? आपकी परिधान वेबसाइट आसानी से शैलियों और ब्रांडों के बारे में अपने प्रशंसक के ज्ञान का परीक्षण करने वाली एक प्रश्नोत्तरी की मेजबानी कर सकती है। क्या यह सिर्फ एक लेख पढ़ने से ज्यादा दिलचस्प नहीं है?
कंटेंट किंग है
इनमैन की साइट में ऐसी सामग्री है जो अत्यधिक इंटरैक्टिव, यादगार सामग्री है। उन्होंने इस तरह की सामग्री को व्यापक रूप से अपील करने के लिए पाया, कुछ लोगों पर केंद्रित जो आसानी से संबंधित और मनोरंजक पा सकते हैं। उदाहरण के लिए, उन्होंने पाया कि सामान्य वर्तनी की गलतियों जैसे विषय वायरल हो सकते हैं। हर कोई वर्तनी की गलतियों से संबंधित हो सकता है, है ना?
उसके बारे में एक बात उसकी सामग्री के साथ रचनात्मक प्रारूप है - जिस तरह से वह इसे पैकेज करता है और हास्य वह इसमें इंजेक्ट करता है। इस संदर्भ में, आप अपने बिंदुओं पर जोर देने और अपनी सामग्री को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए इन्फोग्राफिक्स और वीडियो तैयार करने का प्रयास कर सकते हैं।
सामाजिक मीडिया प्लेटफार्मों के माध्यम से अपनी सामग्री साझा करें
वर्ड ऑफ़ माउथ, और सबसे महत्वपूर्ण सोशल मीडिया नेटवर्क, आपके कंटेंट मार्केटिंग शस्त्रागार में बेहद शक्तिशाली हथियार हैं। इन प्लेटफ़ॉर्म पर दोस्तों के साथ सामग्री साझा करना आपको थोड़े प्रयास के साथ तेज़ी से आगे बढ़ाने के लिए काम कर सकता है।
Inman को शुरू में Digg और StumbleUpon के माध्यम से कर्षण मिला। आज उनकी वेबसाइट पर फेसबुक पर 700,000 से अधिक और ट्विटर पर 315,000 से अधिक प्रशंसक हैं।
डिजाइन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है
टाइल डिजाइन
एक शीर्षक डिजाइन के साथ एक टाइल डिजाइन आपके मुखपृष्ठ को कई पदों को प्रदर्शित करने की अनुमति देता है, यहां तक कि 25 के रूप में उच्च। आप प्रत्येक पोस्ट के निचले हिस्से में भी टाइल जोड़ सकते हैं - प्रत्येक एक आगंतुकों को शीर्षक पर क्लिक करने के लिए आमंत्रित कर रहा है।
हैडर
एक बड़ा हेडर आगंतुकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए मजबूत दृश्य बयान करता है। आप थोड़े छोटे हेडर का भी विकल्प चुन सकते हैं क्योंकि यह आपके होमपेज पर टाइल की गई पोस्ट छवियों को देखने के लिए अधिक जगह प्रदान करता है।
ऑप्ट-इन बॉक्स
एक फ़ील्ड के साथ पारंपरिक ईमेल ऑप्ट-इन बॉक्स के बजाय जो आपके मुखपृष्ठ पर आपके ईमेल पते के लिए पूछता है, एक टेक्स्ट लिंक की एक जोड़ी रखने पर विचार करें जो इसके ऊपर और नीचे "ईमेल" पढ़ता है, जो एक समर्पित लैंडिंग पृष्ठ की ओर ले जाता है अधिक ईमेल ग्राहकों को पाने के लिए।
फर्स्ट इंप्रेशन इज द लास्ट वन
जबकि विषय वस्तु और डिजाइन सामग्री के लिए महत्वपूर्ण हैं, इस पर अधिक आँखें पाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक शीर्षक है। फेसबुक और ट्विटर जैसी जगहों पर, हेडलाइन पहली चीज है जिसे लोग देखते हैं, इसलिए आपको एक ऐसी हेडलाइन की जरूरत होती है जो एक बेहतरीन छाप बना सके।
याद रखें, हर अच्छी हेडलाइन के दिल में, पाठक को एक लाभ का वादा है- मनोरंजन, संतुष्टि और त्वरितता का वादा।
मर्केंडाइज के माध्यम से पैसा बनाओ
सामग्री को अपनी आय का एकमात्र स्रोत न बनाएं। यदि आप इनमैन की मार्केटिंग रणनीति को देखें, तो उसका लगभग 75% लाभ माल से आता है।
कपड़े के साथ बेल्ट, झुमके, बैग, मेकअप और स्कार्फ बेचने के बारे में कैसे? अनुभाग, "पांच अलग-अलग तरीकों से दुपट्टा कैसे पहनना है" या "आई-शैडो लगाने का सबसे अच्छा तरीका" दर्शकों को आकर्षित करेगा।
दिलचस्प सामग्री बनाना अच्छा है, लेकिन ऐसी सामग्री का निर्माण करना दिलचस्प और शैक्षिक दोनों ही बेहतर है।
लोगों से जुड़ने पर सहानुभूति दिखाएं
विपणन के दृष्टिकोण से, जो महत्वपूर्ण है उस पर ध्यान केंद्रित करना खेल में मनोवैज्ञानिक कारक है। जब भी आप लोगों से जुड़ने और बिक्री करने के बारे में सोचेंगे, तो आपकी संभावनाओं की सहानुभूति आपकी सूची में सबसे ऊपर होनी चाहिए। सहानुभूति आपके ग्राहकों के साथ तालमेल स्थापित करती है और उन्हें जागरूक करती है कि आप उनकी समस्याओं, पसंद और नापसंद को समझें।
हालांकि, सहानुभूति का प्रभावी ढंग से उपयोग करने के लिए, आपको ऐसी सामग्री का उत्पादन करने की आवश्यकता है जो आपके दर्शकों को नफरत करना पसंद है। अधिक प्रभावी कुछ ऐसा हो सकता है जो लोकप्रिय हो, जिससे आपके दर्शक नफरत करते हों। वर्तमान घटनाओं और पॉप संस्कृति सामग्री के महान स्रोत हैं जो दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं और फैलने की अधिक संभावना है।
लोग एक ही चीज़ के लिए अपने सामान्य तिरस्कार के माध्यम से संबंध महसूस करते हैं।
कुछ ऐसा कहें जो लोग सोच रहे हैं लेकिन कह नहीं रहे हैं
किसी ऐसी चीज पर प्रकाश डालना जो हर कोई सोच रहा हो, लेकिन कोई भी कलाकारी नहीं कर रहा है, हमेशा आपकी साइट पर ध्यान आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका है। ऐसा इसलिए है क्योंकि इसमें ऐसी चर्चा शामिल है जो थोड़ी विवादास्पद है।
इनमैन लोकप्रिय विवादास्पद और गैर-विवादास्पद दोनों सामग्री बनाता है जो ऑनलाइन कर्षण प्राप्त कर सकता है। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई जूता कंपनी हैं, तो डिजाइनर जूता उद्योग को उजागर करने वाली सामग्री का एक टुकड़ा और उनकी शानदार कीमतें क्रम में हो सकती हैं। यह संभवत: आपको Google पर पहली रैंक नहीं मिलेगी, लेकिन ऐसी किसी चीज़ पर प्रकाश डालना, जिसके बारे में लोगों द्वारा खुले तौर पर बात नहीं की गई हो, जो आपको एक ऐसा नेता बना सकती है जो प्रामाणिक और ईमानदार हो।
आपकी जो भी रणनीति है, उल्लेखनीय और रचनात्मक सामग्री बनाना लोगों को उनके दिन को आनंदित करने का सबसे बड़ा कारक है।
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