ऐडवर्ड्स ने छोटे व्यवसाय के लिए कोड के जंगल के माध्यम से अपना रास्ता आसान बनाने के लिए आसान तरीका खोजा, जिसे आमतौर पर भुगतान किए गए खोज प्रदर्शन को ट्रैक करने की आवश्यकता होती है, और इसे ऐडवर्ड्स स्मार्ट लक्ष्य कहा जाता है।
यह कम परिष्कृत विज्ञापनदाता के लिए एक बड़ी खबर है।
$config[code] not foundलेकिन, उम्मीद के मुताबिक, इस पर राय की कोई कमी नहीं है। और स्पॉइलर अलर्ट: कुछ लोगों को लगता है कि स्मार्ट गोल गूंगे हैं:
(उस पर अधिक चर्चा यहाँ।)
ऐडवर्ड्स स्मार्ट लक्ष्य, हालांकि, गूंगा नहीं हैं
ठीक है, इसलिए हर कोई प्रशंसक नहीं है, लेकिन कम से कम इसे पाने के लिए छोटे विज्ञापनदाता मिल रहे हैं कुछ रूपांतरण ट्रैकिंग का रूप।
Google ने मशीन लर्निंग में लाने के लिए एक अच्छा नया तरीका बनाया है जो एक टन साइटों से डेटा एकत्र करता है जो गुमनाम रूप से साझा करने के लिए चुना है। कुछ जादुई फॉर्मूले के आधार पर, विज्ञापनकर्ता जल्दी से देख सकते हैं कि कौन सी विज़िट को रूपांतरित करने के लिए संभावित हैं, और फिर मिलान करने के लिए अपने ऐडवर्ड्स अभियानों का अनुकूलन करें।
मदद फ़ाइलों से, प्रौद्योगिकी एक स्कोरिंग विधि का उपयोग करती है:
“प्रत्येक यात्रा को एक स्कोर सौंपा जाता है, जिसमें ऐडवर्ड्स स्मार्ट लक्ष्यों में visits सर्वोत्तम’ यात्राओं का अनुवाद किया जाता है। स्मार्ट लक्ष्य मॉडल में शामिल संकेतों के कुछ उदाहरण हैं सत्र की अवधि, प्रति सत्र पृष्ठ, स्थान, उपकरण तथा ब्राउज़र। (रीमार्केटिंग स्मार्ट सूचियां आपके सर्वश्रेष्ठ उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए एक समान मशीन लर्निंग मॉडल का उपयोग करती हैं।) "
"सर्वश्रेष्ठ" विज़िट निर्धारित करने के लिए, यह ऐसा करता है:
"स्मार्ट लक्ष्य AdWords से आने वाले आपकी साइट पर लगभग 5% ट्रैफ़िक का चयन करके एक सीमा स्थापित करता है। एक बार जब यह सीमा निर्धारित हो जाती है, तो स्मार्ट लक्ष्य यह आपकी सभी वेबसाइट यात्राओं पर लागू होता है, जिसमें ऐडवर्ड्स के अलावा अन्य चैनलों से आवागमन भी शामिल है। "
मुझे यह मिल गया है: यह सही नहीं है। और हां, इसकी सीमाएं हैं कि यह क्या कर सकता है:
लेकिन यह कहना आसान है कि जब आप सीमित विज्ञापनदाताओं के साथ काम करते थे, जिनके पास असीम संसाधन होते हैं।
ऐडवर्ड्स स्मार्ट लक्ष्य: यहाँ लोगों को इसकी आवश्यकता क्यों है
ऐसे अनगिनत छोटे व्यवसाय हैं, जिनके पास कोई रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप नहीं है, फिर भी हर महीने क्लिकों का भुगतान किया जाता है।
वास्तव में, WordStream में, ग्राहक की उन संभावनाओं के HALF के बारे में जिनसे हम बात नहीं करते हैं, जब हम उनसे पहली बार मिलते हैं तो रूपांतरण ट्रैकिंग का कोई भी रूप चालू नहीं होता है। और यह एक वास्तविक शर्म की बात है।
डिजिटल विज्ञापन * माना जाता है * हमें एक नए युग में प्रवेश करने के लिए जहां हम वास्तव में सगाई ट्रैक करते हैं, या योर के दिन जब हम अपनी उंगलियों के साथ बैठकर सोचते हैं, कृपया सही व्यक्ति को हमारे बिलबोर्ड विज्ञापन देखने दें, कृपया, कृपया, कृपया।
लेकिन कई व्यवसायों के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग सही पाने के लिए जटिल है। निश्चित रूप से, Google ऐसा करने के लिए सहज प्रतीत होता है (नीचे दिए गए वीडियो में काल्पनिक वर्णन देखें):
… लेकिन क्या आप वास्तव में सोचें कि माँ और पॉप दुकानों को पता होगा कि इसे ठीक से कैसे लागू किया जाए:
उल्लेख नहीं करना:
- यहां तक कि अगर कोड एक साधारण कॉपी / पेस्ट की तरह लगता है, तो यह आधे समय में गलत तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया है - यहां तक कि उच्च खर्च करने वालों ने अक्सर रूपांतरण कोड सेटअप को गड़बड़ कर दिया है।
- जैसे ही आप नए लक्ष्य बनाते हैं, समय के साथ रूपांतरण ट्रैकिंग को बनाए रखना पड़ता है
- क्या होगा अगर जिसने भी ट्रैकिंग को लागू किया है वह आपके साथ काम करे जब आपको उसकी आवश्यकता हो?
खराब रूपांतरण डेटा किसी भी रूपांतरण डेटा से बिल्कुल भी बदतर नहीं है।
अभी के बारे में, आप में से कुछ कह सकते हैं: ठीक ठीक, लैरी। यही कारण है कि यह नया स्मार्ट लक्ष्य पूरी तरह से बेकार है। "
लेकिन, दोस्तों, यह विकल्प से बेहतर है। जाहिर है, मैं स्मार्ट गोल्स की अपेक्षा नहीं करूंगा कि सही और पेशेवर रूप से प्रबंधित होने पर AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग को बेहतर बनाए। लेकिन उन सभी अनगिनत व्यवसायों के लिए जो बिना किसी डेटा या बहुत गलत डेटा के क्लिक के भुगतान के द्वारा अंधेरे में शूटिंग कर रहे हैं, स्मार्ट लक्ष्य Google के उन छोटे ऐडवर्ड्स समर्थकों के लिए एक सुपर कदम है जिन्हें थोड़ा अतिरिक्त बढ़ावा देने की आवश्यकता हो सकती है।
इसलिए यदि आपके पास कोई AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग नहीं है, और ईमानदार हैं, तो इसकी योजना न बनाएं कभी अपनी साइट के कोड के साथ गड़बड़ करें, इसके बजाय ऐडवर्ड्स स्मार्ट लक्ष्यों की जाँच करें।
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
चित्र: गूगल
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