विजुअल मार्केटिंग बुक से डिज़ाइन सलाह

जीजीआरपी की रणनीति का तरीका यह नहीं है कि यह आउट-ऑफ-डेट तकनीक का उपयोग करता है। यह जानबूझकर ध्यान आकर्षित करने के लिए रेट्रो था। और विशेष रूप से व्यवसाय से संबंधित रेट्रो तकनीक जीजीआरपी में है, इसलिए यह प्रासंगिक था।

नहीं, वास्तविक शिक्षा यह है कि प्रत्यक्ष मेल करते समय, इंटरैक्टिव "लम्बी मेल" भेजें। आप जल्दी से एक पत्र या पोस्टकार्ड भूल सकते हैं, चाहे कितना भी अच्छा लिखा हो। लेकिन क्या आपको 45-आरपीएम रिकॉर्ड वाले खिलाड़ी को याद करने की संभावना नहीं है जिसे आपको इकट्ठा करने में कुछ मिनट लगने थे, और आपने जो संदेश सुना है उसका उपयोग कर रहे हैं?

उस तरह की रचनात्मकता कभी भी पुरानी नहीं होती है।

डेविड लैंगटन से रचनात्मक सलाह

रचनात्मकता की बात करें, तो हम मार्केटिंग में विजुअल का उपयोग करने के बारे में डेविड लैंग्टन की सलाह लेना चाहते थे।

आप उन छोटे व्यवसाय मालिकों को क्या सलाह देंगे, जो मार्केटिंग प्रोजेक्ट शुरू करना चाहते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि शुरुआत कहाँ से करें?

डेविड लैंगटन: मैं हमेशा व्यवसायियों से कहता हूं, "पेशेवर सहायता प्राप्त करें!" और मेरा मतलब चिकित्सा नहीं है। फिर भी, आपकी कंपनी के लिए एक ब्रांड बनाना थेरेपी की तरह है। आपको उन मुख्य कारणों के संपर्क में होना चाहिए जो आपके व्यवसाय में मौजूद हैं और एक ऐसा ब्रांड बनाते हैं जो आपके द्वारा पेश किए जाने वाले मुख्य मूल्यों और सेवाओं को शामिल करता है जो आपके प्राथमिक दर्शकों के लिए आकर्षक और विशिष्ट हैं।

Gretchen Ditto एक छवि सलाहकार है - लेकिन सिर्फ इसलिए कि वह अपने ग्राहकों के लिए शैली और प्रस्तुति स्थापित करने में एक विशेषज्ञ है इसका मतलब यह नहीं है कि वह एक विपणन या संचार डिजाइनर है। उसने एक नए ब्रांड का निर्माण करने के लिए मिक्स क्रिएटिव के पेशेवर डिजाइनर कैटरीना हसे की ओर रुख किया, जिसमें डिट्टो एंड कंपनी के लिए आकस्मिक और पेशेवर के बीच सही संतुलन है। उसका ब्रांड एक संचार स्थिति प्रदान करता है जिसने एक वक्ता और एक सलाहकार के रूप में उसकी स्थिति बढ़ाई है।

जब वे दृश्य विपणन अभियान करने की सोच रहे हैं, तो विपत्तियों के विपणनकर्ताओं को क्या करना चाहिए?

डेविड: सबसे बड़ा नुकसान यह है कि छोटे व्यवसाय हर किसी के लिए सब कुछ बनने की कोशिश करते हैं। आप जो सबसे अच्छा करते हैं उस पर ध्यान दें। आपके व्यवसाय को परिभाषित किया जाता है कि आप क्या करते हैं - और क्या आप ऐसा नहीं करने के लिए चुनते हैं। सफलता तब मिलती है जब आप परिभाषित करते हैं कि आप क्या करते हैं और फिर उस सेवा को एक विशिष्ट दर्शक तक पहुँचाते हैं।

बोदनार डिजाइन कंसल्टेंसी के पाउला बोदनार श्मिट ने क्वारंटोट्स लॉफ्ट अपार्टमेंट के लिए "क्वार्टर नोट" के लिए संगीत प्रतीक की विशेषता वाले एक अमूर्त चिन्ह को डिज़ाइन किया। यह लक्षित संगीत छात्रों और पेशेवरों को निश्चित रूप से क्वार्टर नोट प्रतीक के अर्थ के साथ-साथ उनके रहने वाले क्वार्टर पर चालाक वर्डप्ले के बारे में पता होगा। ”संगीत प्रतीकों का उपयोग करके, उन्होंने अपने संदेश को उन दर्शकों तक लक्षित किया, जिन्हें वे पहुंचना चाहते थे, और अपार्टमेंट पूरी तरह से किराए पर थे।

एक अभियान के सफल होने के लिए कौन से मूल डिजाइन तत्व मौजूद होने चाहिए?

डेविड: एक सफल अभियान बनाने के लिए मुख्य डिजाइन तत्व हैं:

• अंदाज: अभियान का डिज़ाइन या लुक और अनुभव आपकी सेवाओं के विषय को प्रतिबिंबित करने और आपके लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होना चाहिए। शैली के तत्वों में आकार, रंग, कल्पना और टाइपोग्राफी शामिल हैं।
• अर्थ: कलाकृति या अभियान का क्या अर्थ है? क्या यह आपके संगठन के मिशन को दर्शाता है? क्या कॉपी अच्छी तरह से लिखी गई, रसीली और समझने में आसान है?
• समारोह: क्या डिज़ाइन ड्राइव व्यवसाय है? व्यवहार बदलें? अपने दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें या चुनौती दें?

तीनों तत्वों को एक दूसरे का समर्थन करना चाहिए। आपकी शैली में अर्थ होना चाहिए जो आपके अभियान के कार्यों या लक्ष्यों और उद्देश्यों का समर्थन करता है।

मेरी फर्म (Langton Cherubino Group) द्वारा डिजाइन किया गया नया लोगो I-P-O अक्षर लेता है और एक ग्रीक रिवाइवलिस्ट आयनिक कॉलम की शैली को विकसित करता है। आधुनिक शैली के साथ पुनर्जागरण डिजाइन की विरासत को मिलाकर, ब्रांड इस शोध फर्म को आईपीओ सामग्री के लिए गो-टू सोर्स के रूप में रखता है। नई डिजाइन, जिसमें एक सुव्यवस्थित और पुनर्गठित वेबसाइट भी शामिल है, ने फाइनेंशियल टाइम्स स्टॉक एक्सचेंज (FTSE) का ध्यान आकर्षित किया, जो यूरोप के एक नए बाजार में सेवाएं देने के लिए एक भागीदार बन गया है।

जब वे अभियान बनाते हैं तो सबसे बड़ी गलतियाँ क्या होती हैं और उन्हें कैसे ठीक किया जाए, इस बारे में आपकी सलाह क्या है?

डेविड: सबसे बड़ी गलती यह सोचना है कि आप अपने सबसे अच्छे ग्राहक हैं। एक दृश्य विपणन अभियान या पहचान का डिज़ाइन आपको व्यक्तिगत रूप से जो पसंद है, उसके आधार पर नहीं होना चाहिए। यह इस बारे में होना चाहिए कि आपकी कंपनी और सेवाएं आपके लक्षित दर्शकों के लिए कैसे तैनात हैं। आपकी दृश्य मार्केटिंग को आकर्षित करने और मनाने के लिए बनाया जाना चाहिए आपकी सेवाओं को खरीदने वाले लोग.

समय और समय फिर से, ग्राहकों को लगता है कि वे इसे स्वयं डिजाइन कर सकते हैं। अपने स्वयं के क्लाइंट की तरह कदम पीछे करना और सोचने की कोशिश करना महत्वपूर्ण है। अपने डिजाइनरों और विपणन विशेषज्ञों को अपने उद्देश्य और लक्ष्य पेश करें और उन्हें रचनात्मक दृश्य समाधान आपके पास वापस करने दें। क्रिएटिव को रचनात्मक होने दें … और शायद आप ताजा और नए विचारों से आश्चर्यचकित होंगे जो आप कभी भी अपने साथ नहीं आएंगे।

डेविड: दृश्य विपणन एक "विचार ट्रिगर" पुस्तक है। यह आपको छवियों और डिजाइन का उपयोग करके अपने विपणन को कैसे मसाला देने के लिए विचार देता है। यदि आप सिर्फ एक या दो नए विचारों के साथ चले जाते हैं, तो उन विचारों के परिणामस्वरूप हजारों डॉलर हो सकते हैं - या अधिक - नए व्यापार और लाभ में। उस मामले में, अनीता और मैंने अपना काम किया है, और थम्बिंग के माध्यम से दृश्य विपणन अच्छी तरह से इसके लायक होगा।

आप विज़ुअल मार्केटिंग बुक वेबसाइट पर अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं या ट्विटर पर @VisualMktgBook के अपडेट के लिए अनुसरण कर सकते हैं।