आम तौर पर, पीआर पेशेवर शब्द "जोखिम" से नफरत करते हैं। जोखिम अस्थिरता, अस्थिरता और अप्रत्याशितता के साथ संबंधित है। यह कमजोरी और संभावित आपदा का संकेत है।
ठोस ब्रांडिंग, उन्हें लगता है, स्थिरता, पूर्वानुमेयता और निश्चितता रणनीतियों से आता है जो ब्रांड को मजबूत करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यह दृष्टिकोण आवश्यक रूप से बुरा नहीं है। कई ब्रांडों ने इस रूढ़िवादी, कम जोखिम वाली शैली का उपयोग करके अपने साम्राज्यों का निर्माण और सीमेंट किया है।
$config[code] not foundलेकिन आधुनिक ब्रांडों के लिए, यह अस्पष्ट, केवल सुरक्षित रुख और सुरक्षित कार्यों के लिए असंबद्ध प्रतिबद्धता वास्तव में एक नकारात्मक पहलू साबित हो सकती है। तथ्य यह है कि, जोखिम सामग्री विपणन में, विशेष रूप से, और जोखिम के अभाव में आपके व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, आपका व्यवसाय महत्वपूर्ण गति खो सकता है।
कंटेंट मार्केटिंग में जोखिम क्यों महत्वपूर्ण हैं
तो ऐसा क्यों है कि सामग्री विपणन सफलता के लिए जोखिम बहुत महत्वपूर्ण हैं?
सबसे पहले, सामग्री के विपणन में कार्यकलापों के रूप में जोखिम। एक "सुरक्षित" रणनीति एक अपेक्षाकृत सुनिश्चित, लेकिन कम रिटर्न प्रदान करती है, जबकि एक "जोखिम भरा" रणनीति एक कम निश्चित, लेकिन बहुत अधिक संभावित रिटर्न प्रदान करती है। इन्हें बॉन्ड और स्टॉक समझें। बांड एक उच्च उपज पर अधिक सुरक्षा प्रदान करते हैं, जबकि स्टॉक उच्च जोखिम पर अधिक क्षमता प्रदान करते हैं।
जैसे कि शेयरों में निवेश करने के लिए, आपको गणना, उचित जोखिम लेना होगा। और यदि आप ऐसा करते हैं, तो आपको आम तौर पर इसके बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है कि यह आपके चेहरे पर उड़ रहा है।
दूसरा, सुरक्षित रणनीति के अलावा और कुछ नहीं करना आपके ब्रांड को एक उबाऊ कॉरपोरेट बाधा बनाता है। उपभोक्ता अपने पसंदीदा ब्रांडों में कुछ व्यक्तित्व देखना चाहते हैं। अन्यथा वे ऊब जाएंगे, वे विश्वास नहीं खोएंगे, और वे आपके एक प्रतियोगी को झुंड देंगे।
कहा जा रहा है कि, सामग्री विपणन अभियानों में जोखिम उठाने के पांच बेहतरीन तरीके हैं:
1. एक दृढ़ रुख अपनाएं
यह शायद "सबसे आसान" जोखिम है, क्योंकि आपको वैसे भी डंक मारना चाहिए।
अधिकांश प्रमुख ब्रांड पक्ष लेने से डरते हैं जब यह एक बहस योग्य मुद्दे की बात आती है; यदि आप एक पक्ष चुनते हैं, तो विपक्ष की संपूर्णता तुरंत आपके ब्रांड के लिए सम्मान खो देगी (या इसलिए सोच जाती है)।
ज्यादातर मामलों में, हालांकि, असंतुष्टों का केवल एक अंश आपके ब्रांड को छोड़ देगा, और एक बड़ा हिस्सा वास्तव में आपकी राय के लिए आपको अधिक सम्मान दे सकता है। और हां, जो लोग आपसे सहमत हैं और बने रहेंगे वे केवल आपके ब्रांड के साथ घनिष्ठ और अधिक निकटता महसूस करेंगे।
इसके बाद, अपने पाठकों को अपने ब्रांड के बारे में अधिक दृढ़ता से महसूस कराने का एक तरीका है। यह आपके दर्शकों के कुछ हिस्सों का ध्रुवीकरण करता है, लेकिन एक ध्रुवीकृत दर्शकों को गुनगुना से बेहतर है।
हालाँकि, राजनीति से इसे छोड़ना सबसे अच्छा है - अपने उद्योग से संबंधित मामलों पर रुख अपनाने के लिए।
2. बोल्ड भविष्यवाणी करें
यह मौजूदा लेखों में एकीकृत करने के लिए सरल है, लेकिन कई कंपनियां इसे करने से डरती हैं।
अपने उद्योग के भविष्य के बारे में लिखें और क्या और कब विकसित होगा, इसके बारे में पुख्ता भविष्यवाणी करें। उदाहरण के लिए, आप अनुमान लगा सकते हैं कि एक निश्चित तकनीक 2020 तक अप्रचलित हो जाएगी, या यह कहेगी कि आप सरकार के पूर्वानुमानों को आगे बढ़ाने के लिए उद्योग की वृद्धि की उम्मीद करेंगे।
यदि ये भविष्यवाणियां गलत हो जाती हैं, तो आप बहुत अधिक हार नहीं मानते हैं - आखिरकार, वे सिर्फ पूर्वानुमान थे - लेकिन अगर वे सही साबित होते हैं, तो आप तुरंत अपने उद्योग में एक विचारक नेता के रूप में दर्शकों को जीत लेंगे।
3. हाइलाइट विवादास्पद विषय
जब वास्तव में विवादास्पद विषयों की बात आती है, तो किनारे पर रहना सबसे अच्छा है - लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको उन विषयों से पूरी तरह से बचना होगा।
उन्हें अपने एक लेख के संदर्भ में पेश करें, और अपने सिर पर एक लक्ष्य रखने के बजाय, अपने दर्शकों के लिए एक महत्वपूर्ण प्रश्न बनाएं। इसे अपने ब्लॉग में करें और सोशल मीडिया पर भी इसे सिंडिकेट करें।
अनिवार्य रूप से, मुट्ठी भर लोग एक चर्चा में शामिल होंगे - संभवतः एक गर्म एक - और अपने ब्रांड के लिए अधिक दृश्यता और ध्यान लाएगा। चूँकि आपने चर्चा को उत्तेजित नहीं किया (आप केवल इसके लिए चरण निर्धारित करते हैं), आपको दृश्यता के सभी मिलेंगे लेकिन दोष किसी का नहीं।
4. नए माध्यमों के साथ जुआ
नए प्रकाशन माध्यम, जैसे कि नए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, लगभग दैनिक आधार पर पॉप अप होते हैं। यह बताना लगभग असंभव है कि इनमें से कौन सा माध्यम चारों ओर चिपक जाएगा और जो फीका हो जाएगा, इसलिए अधिकांश व्यवसाय केवल उन लोगों से चिपके रहते हैं जिन्हें वे जानते हैं (और इन दिनों, जो आमतौर पर फेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन पर उबलते हैं)
अपने आप से बाहर निकलना और खुद का मज़ाक बनाना बेहतर है। एक उभरते हुए मंच पर शामिल होना आत्मविश्वास का प्रदर्शन है, और उद्घाटन भीड़ पर जीत हासिल करने में मदद कर सकता है, जो संभवतः अपने आप में प्रभावशाली लोगों से बना है।
जो सबसे खराब हो सकता है वह यह है कि आप थोड़ा समय गंवा देंगे।
5. प्रयोग
इन सभी रणनीतियों और फिर कुछ पर प्रयोग लागू होता है।
निरंतरता के मूल्य के बारे में कुछ कहा जाना चाहिए - आपके ब्रांड की आवाज़ में, आपके विषय में और अपने अंतिम लक्ष्यों में - लेकिन अगर आप जोखिम लेना चाहते हैं और सफल होना चाहते हैं, तो आपको कुछ ट्विस्ट करने होंगे।
एक नई रणनीति की अनिश्चितता डराने वाली हो सकती है, लेकिन इसीलिए इसे एक प्रयोग कहा जाता है - यदि यह काम नहीं करता है, तो आप बस इसे स्क्रैप कर देते हैं और अगली संभावित रणनीति पर चले जाते हैं। यदि यह काम करता है, तो आप इसके साथ चिपके रहते हैं।
अपने इनबाउंड मार्केटिंग अभियान में अधिक जोखिम लेने के लिए इन रणनीतियों का उपयोग करें। आपका ब्रांड उतना अधिक सुरक्षित नहीं होगा जितना कि अधिक रूढ़िवादी परिस्थितियों में था, लेकिन आप अधिक उपयोगकर्ता हित, अधिक दृश्यता, और एक शानदार, अधिक सम्मानित प्रतिष्ठा के पुरस्कारों को प्राप्त करेंगे।
शटरस्टॉक के माध्यम से रोलिंग पासा फोटो
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