सिस्को का अनुमान है कि 2020 तक 11.6 बिलियन मोबाइल-कनेक्टेड डिवाइस होंगे - एक संख्या जो दुनिया की अनुमानित आबादी से अधिक है। मोबाइल इंटरनेट ऑफ थिंग्स (IoT) उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित कर रहा है, जिससे शोर के माध्यम से तोड़ना और लक्षित दर्शकों तक पहुंचना अधिक कठिन हो गया है। क्षितिज पर कई जुड़े उपकरणों के साथ, सामग्री विपणक को अपने लाभ के लिए मोबाइल का उपयोग करने का एक तरीका खोजना होगा। IoT के भीतर एक उभरती अवधारणा है जो कुछ उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए जवाब दे सकती है: शांत डिजाइन तकनीक।
$config[code] not foundशांत डिजाइन प्रौद्योगिकी क्या है?
शांत डिजाइन प्रौद्योगिकी एक नया विचार है जो रोजमर्रा की जिंदगी के साथ प्रौद्योगिकी को मूल रूप से मिश्रित करने का प्रयास करता है। जबकि आधुनिक स्मार्टफ़ोन, स्मार्टवॉच, टैबलेट और कनेक्टेड डिवाइस उपयोगकर्ताओं की जरूरतों का जवाब देने के लिए हैं, शांत डिजाइन उत्तरदायी डिजाइन को एक कदम आगे ले जाता है। शांत डिजाइन कनेक्टेड डिवाइस की अगली पीढ़ी है। इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को अपने उपकरणों और अन्य लोगों के साथ जोड़ना है, जो उन्हें बिना किसी रुकावट, पॉप-अप या "स्मार्ट" तकनीक के बिना अपना जीवन स्वतंत्र रूप से जीने देता है जो जीवन को और अधिक कठिन बना देता है।
उदाहरण एम्बर केस का उपयोग इनबाउंड 2015 में किया गया था जब शांत प्रौद्योगिकी के बारे में बोलना बिजली है। बिजली अदृश्य है, अपने दैनिक जीवन को बाधित किए बिना अपने आप काम कर रही है। हम केवल बिजली को नोटिस करते हैं जब यह काम करना बंद कर देता है। शांत डिजाइन लक्ष्य के इस स्तर तक पहुंचने का लक्ष्य है - शाब्दिक रूप से नहीं, बल्कि आलंकारिक रूप से। अपने Apple टीवी को चालू करने और यह पूछने के बजाय कि क्या आप अपडेट डाउनलोड करना चाहते हैं, तो उसे बस फिल्में खेलनी चाहिए।
शांत डिजाइन IoT के सिद्धांत
प्रौद्योगिकी को हमारा अधिकांश समय और ध्यान नहीं देना चाहिए। जब आवश्यक हो तो केवल कुछ ध्यान देना चाहिए। यहाँ Calmtech.com से शांत तकनीक के कुछ सिद्धांत दिए गए हैं:
- प्रौद्योगिकी को सबसे कम संभव ध्यान देने की आवश्यकता है। इसे "बोलने" के बिना संवाद करना चाहिए, उपभोक्ताओं को अपने वर्तमान परिवेश या कार्य में हस्तक्षेप किए बिना विभिन्न इंद्रियों का उपयोग करके जागरूकता पैदा करना।
- प्रौद्योगिकी को मानवता और मशीनों का सबसे अच्छा आयाम देना चाहिए। टेक डिजाइन पहले मनुष्यों के लिए होना चाहिए। मशीनों को मनुष्यों की तरह काम नहीं करना चाहिए या इसके विपरीत - अच्छे डिजाइन को दोनों के सर्वोत्तम भागों को बढ़ाना चाहिए।
- प्रौद्योगिकी को एक समस्या का समाधान करना चाहिए, और वह है एक समस्या को हल करने के लिए संभव प्रौद्योगिकी की न्यूनतम मात्रा केवल वही तकनीक होनी चाहिए जो हम देखते हैं। शांत तकनीक स्लिमर है, यह करने के लिए क्या करना है और इससे ज्यादा कुछ नहीं।
शांत तकनीकी डिजाइन का उपयोग करने के लिए ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता नहीं है। यह उपयोगकर्ताओं को मल्टीटास्क और अन्य चीजें करने देता है जबकि तकनीक चुपचाप अपना काम करती है। यह परिधि का उपयोग करता है।
शांत डिजाइन और विपणन
जब वस्तुतः उपभोक्ता के जीवन में सब कुछ जुड़ा होता है, तो विचलित करने वाली सूचनाएं और दैनिक रुकावटें नियंत्रण से बाहर हो जाती हैं। ग्राहक विपणक के साथ एक ब्रेकिंग पॉइंट, विज्ञापनों को अवरुद्ध करने और पॉप-अप विज्ञापनों वाली वेबसाइटों को छोड़ने के करीब हैं। विपणक को शोर में योगदान देने के बजाय, उपभोक्ता के दिन को बाधित किए बिना अपने ब्रांड का विज्ञापन करने का तरीका खोजने की आवश्यकता है। शांत डिजाइन जवाब है।
अप्रासंगिक विज्ञापनों के साथ ध्यान खींचने की कोशिश केवल उपभोक्ताओं को दूर धकेल देगी और अंततः आपके ब्रांड को विलुप्त कर देगी। शांत डिजाइन एक नया मंच है - एक जो अपने दिनों को बाधित किए बिना ग्राहकों के साथ बातचीत करने में सक्षम बनाता है। विपणक यह समझकर शांत हो सकते हैं कि विज्ञापनों को उपभोक्ताओं के साथ सार्थक वार्तालाप में कैसे परिणत किया जाए, उन्हें उनके वर्तमान कार्यों से दूर किए बिना कुछ मूल्य जोड़ा जाए।
कैसे विपणक शांत प्रौद्योगिकी डिजाइन का उपयोग कर सकते हैं?
शांत डिजाइन के साथ सामग्री का संयोजन आंदोलन का नेतृत्व करने वाला है। मार्केटर्स को यह बदलने की आवश्यकता है कि आधुनिक दुनिया में आउटरीच को अनुकूलित करने के लिए वे उपभोक्ताओं के साथ कैसे संवाद करते हैं। विज्ञापन की व्यवधानकारी प्रकृति पर भरोसा करने के बजाय, कंटेंट मार्केटर्स को हैडर स्वेट्रिग्स में मुख्य रचनात्मक अधिकारी हेडन स्विटरलिच में क्या विकसित करना चाहिए, एटमॉस्फेरिक दृष्टिकोण कहते हैं। वायुमंडलीय दृष्टिकोण ध्वनि में जुड़ने वाली सामग्री नहीं बनाता है। इसके बजाय, यह विपणक को एक ग्राहक की परिधीय जागरूकता में विज्ञापनों को चुपचाप एकीकृत करने में सक्षम बनाता है।
विपणन ग्राहकों को उलझाते हुए सैद्धांतिक रूप से "गायब" होना चाहिए, बिना किसी हस्तक्षेप के एक संदेश प्राप्त करना। इसके वास्तविक जीवन के उदाहरण रूंबा, एक स्टॉपलाइट, एक बाथरूम के दरवाजे पर एक प्रकाश-अप कब्जा चिन्ह, और कैप्टिक्स प्रौद्योगिकियां हैं। कैप्टिक्स संवाद करने के लिए स्पर्श की भावना का उपयोग करता है, जब उपयोगकर्ता थप्पड़ मार रहे हैं और उन्हें बिना आवाज़ किए सीधे बैठने के लिए कह रहे हैं। कंटेंट मार्केटर्स को अपने कॉन्सेप्ट को एक ही कॉन्सेप्ट की ओर बढ़ाना चाहिए।
IoT के रूप में, रोबोटिक्स, स्मार्ट होम, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मोबाइल डिवाइस एक हाइपर-कनेक्टेड दुनिया बनाते हैं, उपभोक्ता का ध्यान अधिक से अधिक दुर्लभ हो जाएगा। विपणक को ध्यान भंग किए बिना उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए रचनात्मक तरीके खोजने की आवश्यकता है। उपभोक्ता की मांगों पर सख्त ध्यान देना पहले से ज्यादा महत्वपूर्ण होगा, इसलिए इस बारे में सोचें कि आपकी सामग्री को देखते समय उपभोक्ता क्या कर सकते हैं।
सम्मोहक, सरल और उपयोगी ब्रांड संदेश बनाना भविष्य की लहर है। सगाई और सशक्तीकरण में हस्तक्षेप किए बिना ध्यान आकर्षित करना संभव है। अन्य इंद्रियों का उपयोग करें, न कि केवल ध्वनि। स्पर्श और दृष्टि को एकीकृत करें। पॉप-अप विज्ञापनों पर पैसा खर्च करने के बजाय, चुपचाप अपना संदेश फैलाएं। ब्लैंट अपील अतीत की बात है, और विपणक जो उनसे चिपक जाते हैं वे विलुप्त हो जाएंगे। अपने भविष्य पर नियंत्रण रखें और शांत डिजाइन प्रौद्योगिकी की ओर रुझान में शामिल हों।
शटरस्टॉक के जरिए स्मार्ट टेक फोटो
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