मार्केटिंग की भव्य योजना में रंग को एक छोटे से विवरण या बारीकियों के रूप में देखना आसान है। आखिरकार, रंग केवल कुछ तत्वों की प्रशंसा या उजागर करने के लिए है, है ना? खैर, बिल्कुल नहीं। कलर साइकोलॉजी का वास्तव में बहुत बड़ा प्रभाव है कि लोग आपके ब्रांड को कैसे देखते हैं। यदि आप इस तथ्य का सम्मान नहीं करते हैं, तो आप गायब हैं।
विपणन में रंगों का उपयोग करने के लिए लघु व्यवसाय स्वामी की मार्गदर्शिका
रंग मनोविज्ञान क्या है?
“यह इंद्रधनुष के बारे में क्या है जो ज्यादातर लोगों को खुशी की भावना देता है? निश्चित रूप से, यह एक तूफान के बाद शांत का संकेत देता है, लेकिन रंगों का हमारे दिमाग पर प्रभाव पड़ता है, ”ColorPsychology.com बताते हैं। “एक कारण है कि लोग दूसरों पर कुछ रंग पसंद करते हैं। यह वरीयता हमारे व्यक्तित्वों के बारे में संस्करणों को कहती है, क्योंकि प्रत्येक रंग का हमारे मस्तिष्क के साथ प्रतिक्रिया के साथ जुड़ाव होता है जब हम इसे आंतरिक करते हैं। "
$config[code] not foundकलर साइकोलॉजी रंगों का अध्ययन है और मानव मस्तिष्क विभिन्न रंगों और स्वरों के प्रति प्रतिक्रिया करता है। जबकि अन्य क्षेत्रों की तुलना में मनोविज्ञान के इस क्षेत्र में अनुसंधान अपेक्षाकृत उथले है, ऐसे साक्ष्य का एक बढ़ता हुआ शरीर है जो कलाकारों, डिजाइनरों और यहां तक कि व्यवसायों का सुझाव देता है, दर्शक में एक विशेष भावनात्मक प्रतिक्रिया की संभावना को बढ़ाने के लिए विभिन्न रंगों का लाभ उठा सकता है।
5 चीजें जो आपको मार्केटिंग में कलर्स के इस्तेमाल के बारे में जानना चाहिए
नए अध्ययन, अनुसंधान और राय एक निरंतर आधार पर उभर रहे हैं, जो वास्तव में क्या सिद्ध और क्या सिद्धांत है, यह वास्तव में नाखून करना मुश्किल बना सकता है, लेकिन आप निम्न अवधारणाओं को समझने के लिए अच्छी तरह से करते हैं क्योंकि वे छोटे व्यवसाय विपणन से संबंधित हैं।
रंग और भावनात्मक प्रतिक्रियाएँ
"कैरी के लिए हमारे भावनात्मक कनेक्शन के पीछे का विज्ञान एक जटिल है," डिजाइनर कैरी चचेरे भाई कहते हैं। "लेकिन यह महत्वपूर्ण ज्ञान और वैज्ञानिक प्रयोग के माध्यम से स्पष्ट होता जा रहा है।" चचेरे भाई पांच अलग-अलग परिकल्पनाओं की ओर इशारा करते हैं जो मानते हैं कि वह रंग और भावनाओं के बीच वैज्ञानिक संबंध दिखाती है। लिंक को और मजबूत बनाने के लिए उनमें से एक जोड़े की जाँच करें:
- ब्रिटिश कोलंबिया विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने यह देखने के लिए कि लाल और नीले रंग का अध्ययन किया है कि क्या दो अलग-अलग रंगों ने पेशेवरों में अलग-अलग प्रतिक्रियाएं पैदा की हैं। उन्हें पता चला कि लाल उत्तेजना का रंग है और नीले रंग को आराम और तसल्ली के रूप में देखा जाता है।
- विपणन के संदर्भ में, लोगो रंग सीधे उपभोक्ता की आदतों को प्रभावित कर सकता है। इस अवधारणा को मिसौरी-कोलंबिया विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने समर्थन किया है, जो मानते हैं कि वे लोगो के प्राथमिक रंग और ब्रांड के ग्राहकों के विचारों के बीच ठोस संबंध साबित हुए हैं।
यदि आप रंग और भावनात्मक प्रतिक्रियाओं के बीच संबंध के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, तो विषय पर दर्जनों अध्ययन हैं। आप अपने द्वारा सीखे गए पाठों को लागू कर सकते हैं और अपने लिए देख सकते हैं कि सिद्धांत सही हैं या नहीं।
रंग और सौंदर्यशास्त्र
रंग सिद्धांत लगभग जीवन के हर क्षेत्र में लागू होते हैं। यह सिर्फ मार्केटिंग नहीं है। उदाहरण के लिए फैशन लें। यदि आप फैशन का अध्ययन करते हैं - भले ही यह कई बार निराला लग सकता है - आप रंग संयोजन की सौंदर्य प्रकृति और वे विचारों को कैसे प्रभावित करते हैं, इसके बारे में बहुत कुछ जान सकते हैं।
"एक सामान्य नियम के रूप में, अधिकांश रंग संयोजन काम करते हैं यदि रंग पहली जगह के लिए नहीं लड़ रहे हैं," रंग के रत्न के एक प्रमुख प्रदाता, डायमंडेरे बताते हैं। "यदि आप एक रंग को हावी होने देते हैं जबकि अन्य को लहजे के रूप में रखा जाता है या समर्थन प्रदान करता है, तो आपको एक अच्छा लुक बनाने में सक्षम होना चाहिए।"
दूसरे शब्दों में, आप केवल रंगों का एक गुच्छा नहीं फेंक सकते हैं क्योंकि वे विशिष्ट भावनात्मक प्रतिक्रियाएं पैदा करते हैं। आपको अभी भी बड़ी तस्वीर के बारे में सोचना है और सौंदर्य सौंदर्य के दृष्टिकोण से वे एक साथ कैसे फिट होते हैं। आपको हमेशा एक या दो प्रमुख रंगों की आवश्यकता होती है जो मार्ग का नेतृत्व करते हैं। अन्य रंगों का उपयोग तब उच्चारण या सहायता प्रदान करने के लिए किया जा सकता है।
वेबसाइट डिजाइन करते समय इस विचार को ध्यान में रखें। बहुत सारे प्राथमिक रंग और आप अपने आगंतुकों को भ्रमित करने और उन्हें भारी महसूस होने पर समाप्त कर देंगे। एक साधारण योजना पर काम करें और आप उच्च सगाई और बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव देखेंगे। कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं।
रंग और लिंग वरीयताएँ
क्या आप जानते हैं कि पुरुष और महिलाएं रंगों को पूरी तरह से अलग तरह से देखते हैं? खैर, वे कम से कम अलग-अलग चीजों को अलग-अलग रंगों से बाहर निकालते हैं।
“रंग और लिंग पर एक सर्वेक्षण में, 35 प्रतिशत महिलाओं ने कहा कि नीला उनका पसंदीदा रंग था, उसके बाद बैंगनी (23 प्रतिशत) और हरा (14%) था। तैंतीस प्रतिशत महिलाओं ने स्वीकार किया कि नारंगी उनका सबसे कम पसंदीदा रंग था, उसके बाद भूरा (33 प्रतिशत) और ग्रे (17 प्रतिशत), “किसमेट्रिक्स की रिपोर्ट है।
दूसरी ओर, पुरुष बैंगनी, नारंगी और भूरे रंग को नापसंद करते हुए हरे, नीले और काले रंग को पसंद करते हैं। जैसा कि आप देख सकते हैं, दोनों लिंगों के बीच समानताएं हैं, लेकिन स्वचालित रूप से यह नहीं मानते हैं कि आपके दर्शकों के दोनों खंड कुछ रंगों पर समान मूल्य रखते हैं।
रंग और भरोसा
यदि विश्वास है कि आप अपने विपणन और ब्रांडिंग प्रयासों में क्या लक्ष्य कर रहे हैं, तो एक रंग है जो सर्वोच्च: नीले रंग में राज करता है। यही कारण है कि इतनी बड़ी कंपनियां, एयरलाइंस और अस्पताल अपने विपणन और विज्ञापन सामग्री में रंग का उपयोग करते हैं।
जैसा कि Color-Meanings.com नोट करता है, "ब्लू ईमानदार, आरक्षित और शांत है, और नहीं चीजों से एक बड़ा सौदा करना या बहुत अधिक ध्यान आकर्षित करना पसंद नहीं करता है। ब्लू को टकराव से नफरत है और चीजों को अपने तरीके से करना पसंद करता है। एक रंग मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से, नीला रंग विश्वसनीय और जिम्मेदार है और सुरक्षा और विश्वास को विकीर्ण करता है। ”
रंग और प्रदर्शन
यह इंगित करना भी महत्वपूर्ण है कि रंग आपके मार्केटिंग विभाग के भीतर प्रदर्शन को बहुत प्रभावित कर सकता है। कई अध्ययनों से पता चला है कि कुछ रंग प्रदर्शन में मदद करते हैं और चोट पहुंचाते हैं।उत्पादकता और शांति को बढ़ावा देने वाले अपने कार्यालय की दीवारों के रंगों को चित्रित करके, आप आउटपुट को बढ़ा सकते हैं और कर्मचारियों पर अनुचित चिंता और दबाव डालने से बच सकते हैं।
यह समझने के लिए कि यह अवधारणा कितनी महत्वपूर्ण है, जर्नल ऑफ़ एक्सपेरिमेंटल साइकोलॉजी में प्रकाशित इस अध्ययन पर विचार करें। इसमें 71 कॉलेज के छात्रों को एक प्रतिभागी नंबर दिया गया था, जिन्हें लाल, हरा या काला रंग दिया गया था। उन्होंने फिर पांच मिनट की परीक्षा दी। परिणामों से पता चला है कि छात्रों ने टेस्ट स्कोर लेने से पहले एक लाल नंबर दिया था - औसतन - हरे या काले नंबर के साथ प्रस्तुत किए गए अंकों की तुलना में 20 प्रतिशत कम।
इनकी तरह पढ़ाई करना आसान है और परिणाम को केवल संयोग मानते हैं, लेकिन हर साल इस विषय पर नए अध्ययन आते हैं। वे सभी एक अंतर्निहित विचार को सत्यापित करने लगते हैं: मनुष्य के सोचने, समझने और कार्य करने के तरीके पर रंग का बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है।
रंग बनाओ एक विपणन प्राथमिकता
जब विपणन की बात आती है, तो रंग शायद आपकी सबसे बड़ी प्राथमिकता नहीं है। आपके पास तलने के लिए बड़ी मछली है - सामग्री, वेब डिज़ाइन, लोगो और ब्रांडिंग, और सोशल मीडिया जैसी चीजें। लेकिन सच्चाई यह है कि रंग मनोविज्ञान इन क्षेत्रों में से प्रत्येक को सीधे प्रभावित करता है। रंग सिद्धांत के महत्व से इनकार करते हैं और आप बाहर की तलाश में खुद को पा सकते हैं।
मनोवैज्ञानिक केेंद्र चेरी कहते हैं, "रंग मनोविज्ञान के विषय में रुचि बढ़ रही है, लेकिन कई अनुत्तरित प्रश्न हैं।" “रंग संघों का विकास कैसे होता है? वास्तविक दुनिया के व्यवहार पर इन संघों का प्रभाव कितना शक्तिशाली है? ”
ये वैध पूछताछ हैं और हम सड़क के नीचे और अधिक अंतर्दृष्टि की उम्मीद कर सकते हैं। और जब आप ठीक से नहीं जानते होंगे क्यूं कर एक विशिष्ट रंग आपके ग्राहकों को प्रभावित करता है, आपको दिखाने के लिए पर्याप्त डेटा है किस तरह यह आपके लक्षित दर्शकों को प्रभावित करता है। यदि आप एक कदम आगे बढ़ाना चाहते हैं और अपने विपणन प्रयासों को आधुनिक बनाना चाहते हैं, तो रंग मनोविज्ञान पर करीबी नज़र रखना सड़क के नीचे बेतहाशा फायदेमंद साबित होगा।
कलर साइकोलॉजी फोटो शटरस्टॉक के माध्यम से
4 टिप्पणियाँ ▼
