$config[code] not foundबफ़र, एक कंपनी ने सोशल मीडिया में एक नेता को भारी उपस्थिति के साथ माना (शीर्ष 1 प्रतिशत, गेंडा स्थिति) ने हाल ही में एक चौंकाने वाली घोषणा की।
अपने ब्लॉग पर एक अपडेट में, बफ़र लेखक कीवन ली ने स्पष्ट रूप से कहा, "हम एक बफ़र मार्केटिंग टीम के रूप में - एक ऐसे उत्पाद पर काम कर रहे हैं जो लोगों को सोशल मीडिया पर सफल होने में मदद करता है - अभी तक यह पता लगाना है कि फेसबुक (विशेष रूप से) पर काम करने की चीजें कैसे प्राप्त करें, ट्विटर, Pinterest, और बहुत कुछ। "
किसी तरह, किसी भी तरह, बफ़र सोशल मीडिया ट्रैफ़िक पिछले वर्ष की तुलना में लगभग आधे सामाजिक रेफ़रल ट्रैफ़िक पर गिर गया है।
नीचे फेसबुक, ट्विटर, लिंक्डइन और Google+ पर गिरते हुए लगता है:
अब, आंकड़े चौंकाने वाले हैं, लेकिन उनके बारे में बफ़र का खुलापन पाठ्यक्रम के लिए बराबर है। वे लंबे समय से कॉर्पोरेट पारदर्शिता में ट्रेलब्लेज़र हैं, यहां तक कि वेब पर अपने सभी वेतन भी प्रकाशित कर रहे हैं।
बफ़र टीम सामाजिक रेफरल ट्रैफ़िक में इस भारी नुकसान के कारण को निर्धारित करने का प्रयास करने के लिए कुछ प्रयोग कर रही है, लेकिन मेरे पास इस पर स्वयं के कुछ विचार हैं:
1. यह एक त्रुटि हो सकती है
फेसबुक मोबाइल (जो कि फेसबुक के ट्रैफिक का अनिवार्य रूप से 80 प्रतिशत है) जाहिरा तौर पर UTM मापदंडों को नहीं जोड़ता है। इसका मतलब यह है कि उस सामाजिक ट्रैफ़िक में से कुछ को प्रत्यक्ष रूप से गलत तरीके से लिया जा सकता है।
Google Analytics वास्तव में फेसबुक, ट्विटर या अन्य सामाजिक नेटवर्क को शानदार बनाने का कारण नहीं है, इसलिए उन्हें इसे सीधा करने के लिए कोई बड़ा प्रोत्साहन नहीं है।
2. गूगल ट्रैफिक में 72 प्रतिशत की गिरावट “गलत” हुए बिना उचित लगे
सबसे बड़ी गिरावट बफ़र सोशल मीडिया ट्रैफ़िक ने देखी (अब तक) उनके Google+ ट्रैफ़िक में थी, जो पिछले साल के मुकाबले 72 प्रतिशत कम है। ईमानदारी से, हम सभी जानते हैं कि Google+ का कब्र में एक पैर था, इसलिए जब तक मैं इसे औसत ट्रैफ़िक नुकसान की गणना में शामिल नहीं करता।
मैंने अपने विश्लेषणों की जाँच की और पाया कि हमारी Google+ रेफरल संख्या वास्तव में बफ़र के समान है, इस तथ्य के बावजूद कि मैंने व्यक्तिगत रूप से और कंपनी के लिए Google+ पर सक्रिय उपस्थिति बनाए रखी है।
मैं शर्त लगाने को तैयार हूं कि अन्य कंपनियां Google+ पर समान परिणाम देख रही हैं। यह उतना सक्रिय नहीं है जितना एक बार था।
3. हम बकवास सामग्री में डूब रहे हैं
ऑर्गेनिक सोशल अब बहुत हास्यास्पद है, एक समान मात्रा के बाद सामग्री की बढ़ती मात्रा पर ध्यान देने के बाद। जब आप असाधारण हैं, तब भी अन्य असाधारण सामग्री रचनाकारों का पूल बढ़ रहा है।
जैसा कि रैंड फिशकिन ने कहा, "2013/14 में बफर की सामग्री क्रांतिकारी और अद्वितीय थी। यह अच्छा रहा, लेकिन प्रतियोगिता से पता चला कि उनमें से कुछ ने क्या खास बनाया है। ”
यह वास्तव में थोड़ा विनम्र है कि यहां तक कि बफ़र जैसी कंपनियां, जिन्हें हम में से कई उल्लेखनीय सामग्री बनाने और बढ़ावा देने की रणनीति के लिए देखते हैं, वे भी इससे जूझ रहे हैं।
4. फेसबुक / ट्विटर विज्ञापन सुपर महत्वपूर्ण हैं
WordStream Facebook ट्रैफ़िक हर महीने बहुत अच्छी क्लिप पर बढ़ता है - लेकिन हाँ, हम फेसबुक विज्ञापनों पर पैसा खर्च कर रहे हैं।
निश्चित रूप से, यह एक ऐसा बुमेर है कि सभी सामाजिक मुक्त नहीं हैं। लेकिन क्या बिल्ली। कभी-कभी यह अच्छा होता है कि आप इस पर पैसा फेंकें (यह एक बहुत ही आसान उपाय है, वास्तव में)।
ऑर्गेनिक फेसबुक की पहुंच अभी वास्तव में दयनीय है। अगर आपकी वेबसाइट पर फेसबुक से लोगों को लाने की आपकी एकमात्र योजना आपके पेज पर चीजों को पोस्ट करने की है, तो आप असफल होने जा रहे हैं। आप कभी-कभी भाग्यशाली हो जाएंगे। लेकिन अधिकांश भाग के लिए, यह महत्वपूर्ण नहीं है कि आपकी सामग्री कितनी बढ़िया है। फेसबुक अभी इसे व्यवस्थित रूप से दिखाना नहीं चाहता है। न्यूज़फ़ीड बहुत व्यस्त है।
अच्छी खबर यह है कि यदि आप गुणवत्ता की सामग्री पोस्ट कर रहे हैं और सगाई पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो फेसबुक विज्ञापन सुपर सस्ते हो सकते हैं।
5. ऑर्गेनिक सोशल एक हैम्स्टर व्हील है
जैविक पहुंच में गिरावट के साथ, एक स्नोबॉल प्रभाव कम होता है, जैसे कि आप आमतौर पर एसईओ में क्या देखते हैं, जहां निरंतर प्रयास हर महीने बढ़ते हुए रिटर्न का उत्पादन करता है।
सच में, आपको सुई को थोड़ा आगे बढ़ाने के लिए जैविक सामाजिक पर निरंतर आधार पर वास्तव में कठिन काम करना होगा। चूँकि पुराने सामाजिक पोस्ट नक्शे से गिर जाते हैं, इसलिए आपको अपने परिणामों को दोगुना करने के लिए अपने प्रयासों को दोगुना करना होगा, जो कि पहले से ही बफ़र जितना बड़ा होने पर आपके लिए बहुत कठिन है।
संक्षेप में, मुझे निश्चित रूप से यह नहीं लगता कि बफ़र की जैविक सामाजिक यातायात में उनकी ओर से रचनात्मकता या प्रयास की कमी का परिणाम है। मैं केवन ली के निष्कर्ष को उस प्रभाव को अस्वीकार करता हूं, क्योंकि वे स्पष्ट रूप से प्रतिभाशाली लोग हैं और वे नहीं हैं जहां वे सामाजिक रूप से चूस रहे हैं।
व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि बाहरी कारकों और उनके अनुकूल होने की आवश्यकता के साथ इसका अधिक लेना-देना है। वास्तव में, मैंने पहली बार सोचा, “क्या ?! उनके पास एक सोशल मीडिया मैनेजर नहीं है! !! ”लेकिन फिर लगभग तुरंत बाद में उन्होंने खुद से कहा," अभी एक किराया मत दो … उस पैसे को अपने सामाजिक विज्ञापनों के बजट में डाल दो। "
बफ़र को शुभकामनाएँ, क्योंकि वे अपने आंतरिक संख्याओं का पता लगाने की कोशिश करते हैं, और उन्हें इतने ईमानदार और स्पष्ट तरीके से साझा करने के लिए उन्हें कोसो। पूरा उद्योग उनके अनुभव से सीखेगा।
बफ़र सोशल मीडिया ट्रैफ़िक के नुकसान के बारे में आप क्या सोचते हैं?
अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।
छवियाँ: बफर, वर्डस्ट्रीम
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