फेसबुक के न्यूज फीड आर्मडेडन के लिए बुरा नहीं होना चाहिए, 10 चीजें जो आपके ब्रांड को पता होनी चाहिए

हाल ही में, फेसबुक के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने फेसबुक न्यूज फीड की समाप्ति की घोषणा की जैसा कि हम जानते हैं।

RIP फेसबुक न्यूज फीड

संक्षेप में, फेसबुक न्यूज फीड से ब्रांड, पेज और पब्लिशर्स के सार्वजनिक पोस्ट काफी हद तक कम हो रहे हैं।

यहां आसन्न समाचार फ़ीड आर्मागेडन के बारे में 10 बातें जानने की आवश्यकता है।

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निकट भविष्य के पेज में ब्रांड्स और पब्लिशर्स की पोस्ट्स फ्रेंड्स की पोस्ट्स से अलग-अलग होंगी

फेसबुक यह निर्धारित करता है कि आप प्रत्येक स्टेटस अपडेट के लिए पोस्ट रैंकिंग स्कोर की गणना करके आपके समाचार फ़ीड में कौन सी स्थिति अपडेट देखते हैं और वे आपके समाचार फ़ीड में किस क्रम में दिखाई देते हैं।

वर्तमान में, यह एल्गोरिथ्म समय-पर-साइट के लिए अनुकूलन करता है और अन्य सगाई मैट्रिक्स जैसे "पसंद", क्लिक, टिप्पणी और पोस्ट के शेयरों को देखता है। असल में, वे चाहते हैं कि आप जितना संभव हो फेसबुक से चिपके रहें।

आगे जाकर, समाचार फ़ीड एल्गोरिदम में संकेतों का भार नाटकीय रूप से बदल जाएगा। परिवार और दोस्तों के पोस्ट बहुत अधिक प्रमुख होंगे, और प्रकाशक पृष्ठों के पोस्ट को दबा दिया जाएगा, जितना कि 5x।

मार्क जुकरबर्ग फेसबुक को बचाने के लिए ऐसा कर रहे हैं

इस साल की शुरुआत में, जुकरबर्ग ने यह स्वीकार किया कि विश्व में फेसबुक समुदाय को जो नुकसान हो रहा है, उसने कहा कि 'फेसबुक के पास काम करने के लिए बहुत से काम हैं' और 2018 के लिए अपनी टूटी हुई वेबसाइट को ठीक करने के लिए अपनी व्यक्तिगत चुनौती दी।

पोस्ट एंगेजमेंट पर प्रभाव विनाशकारी होगा

कुछ लोग कह रहे हैं कि यह बदलाव बहुत बड़ी बात नहीं है, क्योंकि कई वर्षों से फेसबुक ऑर्गेनिक पोस्ट की पहुंच कम हो रही है।

हमारा अनुमान है कि वर्तमान में, प्रति पोस्ट औसत पृष्ठ पहुंच लगभग 2-5 प्रतिशत है। यदि 100 लोगों ने आपके पृष्ठ को "पसंद" करने का विकल्प चुना है, तो उनमें से केवल 2-5 को आपकी एक पोस्ट देखने की संभावना है।

हालांकि, मार्क जुकरबर्ग का कहना है कि अभी भी कुल पोस्ट में प्रकाशक पोस्ट उनके समाचार फ़ीड में देखे जाने वाले अधिकांश कंटेंट को देखते हैं। इसका कारण यह है कि प्रकाशित प्रतिदिन नियमित उपयोगकर्ताओं की तुलना में काफी अधिक अपडेट को प्रकाशित करता है (उदा.: 10, 100 या 1000) प्रति दिन। इसलिए भले ही अलग-अलग पोस्ट की पहुंच कम हो, लेकिन कुल मिलाकर फेसबुक अभी भी ब्रांडों के लिए भारी मात्रा में मुफ्त जोखिम पैदा करता है।

चूंकि ज़करबर्ग कह रहे हैं कि वे दोस्तों से आने वाले अधिकांश अपडेट पसंद करेंगे, हमारा अनुमान है कि प्रकाशकों को पेज तक पहुँचने, क्लिक और सगाई में औसतन 80 प्रतिशत की कमी दिखाई देगी। पिछले कुछ वर्षों में सगाई की दरों में गिरावट के बावजूद, हम इसे प्रकाशक सगाई में एक विनाशकारी नई कमी के रूप में देखते हैं।

फेसबुक विल प्लमेट पर समय बिताया

मार्क जुकरबर्ग ने भविष्यवाणी की है कि "इन परिवर्तनों को करके, मुझे उम्मीद है कि लोग फेसबुक पर समय बिताएंगे और सगाई के कुछ उपाय नीचे जाएंगे"।

विज्ञापन की कीमतें स्काईरकेट में जा रही हैं

मार्क जोड़ता है: "लेकिन मैं यह भी उम्मीद करता हूं कि आप फेसबुक पर जो समय बिताएंगे वह अधिक मूल्यवान होगा।" यह न केवल उपयोगकर्ताओं के लिए, बल्कि विज्ञापनदाताओं के लिए भी सही है।

अगर लोग फ़नी वीडियो देखने में कम समय गुज़ार रहे हैं और फ़ेसबुक पर फर्जी ख़बरों का उपभोग कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि खरीद के लिए कम विज्ञापन सूची बनने जा रही है। इसके अलावा, हताश ब्रांड और प्रकाशक अपने मृत कार्बनिक पोस्ट तक पहुंचने के लिए फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक खर्च करने का सहारा लेंगे। विज्ञापनों की घटती आपूर्ति और बढ़ी हुई विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धा का संयोजन निश्चित रूप से उपज देगा।

हमारा अनुमान है कि अकेले फेसबुक विज्ञापनों की बढ़ती लोकप्रियता के आधार पर पिछले वर्ष में फेसबुक विज्ञापन की लागत में लगभग 41% की वृद्धि हुई है। नए बदलाव से विज्ञापन की कीमतें काफी हद तक आगे बढ़ सकती हैं।

फेसबुक ने स्वीकार किया है कि फेसबुक पर समय और वीडियो ब्राउज़ करने में आपका स्वास्थ्य खराब हो रहा है

मार्क जुकरबर्ग बताते हैं कि समाचार फ़ीड आपके मस्तिष्क के लिए बुरा है: “हमें यह सुनिश्चित करने के लिए एक ज़िम्मेदारी महसूस होती है कि हमारी सेवाएं उपयोग करने में मज़ेदार नहीं हैं, लेकिन लोगों की भलाई के लिए भी अच्छा है। इसलिए हमने अकादमिक शोध को देखते हुए और विश्वविद्यालयों के प्रमुख विशेषज्ञों के साथ अपना शोध कर इस प्रवृत्ति का ध्यानपूर्वक अध्ययन किया है।

शोध से पता चलता है कि जब हम सोशल मीडिया का उपयोग उन लोगों से जुड़ने के लिए करते हैं जिनकी हम परवाह करते हैं, तो यह हमारी भलाई के लिए अच्छा हो सकता है। हम अधिक जुड़ा हुआ और कम अकेला महसूस कर सकते हैं, और यह खुशी और स्वास्थ्य के दीर्घकालिक उपायों से संबंधित है। दूसरी ओर, निष्क्रिय रूप से लेख पढ़ना या वीडियो देखना - भले ही वे मनोरंजक या सूचनात्मक हों - उतना अच्छा नहीं हो सकता है।

पब्लिशर्स कि रिज़ॉर्ट टू इंगेजमेंट बैटिंग विल पुनीत

कई विज्ञापनदाता उपयोगकर्ताओं को कृत्रिम सगाई बनाने के तरीके के रूप में प्रकाशक पोस्ट पसंद करने के लिए एक कूपन कोड या अन्य प्रोत्साहन का वादा करने वाले ऑफ़र के साथ अपनी सामग्री के साथ संलग्न करने पर रोक लगाते हैं। आगे बढ़ते हुए, फेसबुक का कहना है कि इन युक्तियों के परिणामस्वरूप पद की रैंक में कमी आएगी।

फ्रेंड्स मैटर्स द मोस्ट में सार्थक चर्चा

फेसबुक का कहना है कि एक पोस्ट को "पसंद करना" केवल एक निष्क्रिय गतिविधि है और इसलिए रैंकिंग उद्देश्यों के लिए उपयोग करने के लिए यह कम सार्थक संकेत है। वे इस आधार पर पदों को प्राथमिकता देने का इरादा रखते हैं कि यह पद किस हद तक सार्थक चर्चा को बढ़ाता है, उदाहरण के लिए, लंबे समय तक प्रतिक्रियाएं और बाद में आपके मित्रों के उत्तर अनुवर्ती पोस्ट इस प्रकार के पोस्ट हैं जो अच्छा करेंगे।

उपयोगकर्ताओं को अभी भी समाचार फ़ीड के शीर्ष पर वे पृष्ठों से पोस्टिंग देख सकते हैं

जो उपयोगकर्ता उन पेजों से अधिक पोस्ट देखना चाहते हैं, वे न्यूज फीड प्रेफरेंस में "पहले देखें" चुन सकते हैं ताकि वे यह सुनिश्चित कर सकें कि वे कुछ पृष्ठों से पोस्ट देख सकें।

अनुमति द्वारा पुनर्प्रकाशित। यहां मूल।

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