गरीब एयरबीएनबी। सैन फ्रांसिस्को कंपनी जो दुनिया भर के 34,000 से अधिक शहरों और 190 देशों में हाल ही में एक नए लोगो को सूचीबद्ध करने, खोजने और बुक करने के लिए लोगों के लिए एक ऑनलाइन मार्केटप्लेस है। Airbnb ने अपने नए लोगो पर भी बहुत गर्व किया, एक डिजाइन पर बहस करते हुए कंपनी ने महसूस किया कि वह दूसरों को सामाजिक हिस्सेदारी के लिए प्रेरित करेगा, यहां तक कि अनुकरण भी करेगा।
$config[code] not foundदुर्भाग्य से, Twitterverse - और यहां तक कि कुछ व्यावसायिक प्रकाशनों - दृढ़ता से असहमत। Airbnb की आलोचना, विश्लेषण और उपहास किया गया था। यहां तक कि वायरल वीडियो भी नए डिज़ाइन किए गए Airbnb लोगो का मज़ाक उड़ा रहे थे।
क्यूं कर? क्या हुआ? एक स्पष्ट रचनात्मक ऊर्जा और वेब डिजाइन और सोशल मीडिया की अच्छी समझ के साथ एक कंपनी इतनी बुरी तरह से गलत कैसे हो सकती है, प्रतीत होता है, जब यह अपने नए लोगो के लॉन्च की बात आई? क्या वहाँ बहुत सारे आलोचक हैं? क्या लोग सिर्फ… मतलब?
उत्तर एक चंचल वास्तविकता में निहित है: व्याख्या।
ऐसा लगता है कि Airbnb के नए लोगो को कुछ आलोचकों द्वारा by शरारती’माना गया था और ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने महसूस किया कि नए लोगो को मानव शरीर रचना के विभिन्न हिस्सों के डिजाइन के समान था। Airbnb अब एक रचनात्मक नए रूप में Airbnb के प्रयास को अपमानित करने और मजाक करने के लिए डिज़ाइन की गई ट्विटर आलोचनाओं का विषय है:
मामले में आप कल चूक गए: नया Airbnb लोगो बहुत अशिष्ट लग रहा है इसलिए मैंने इसके बारे में एक गीत बनाया। http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- रियल ब्रेट डोमिनोज़ (@BrettDomino) 18 जुलाई, 2014
इंटरनेट ने नए @Airbnb लोगो के बारे में बोला है >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 जुलाई, 2014
क्या Airbnb का नया लोगो सही मायने में os लोगो लॉस’है या नहीं - बहस के लिए तैयार है:
मनोचिकित्सकों को इसका आनंद लेना चाहिए। नया एयरबीएनबी लोगो भी अस्पष्ट यौन नहीं दिखता है। लोगों को क्या दिक्कत है?
- ग्राहम हार्ट (@editorius) 18 जुलाई 2014
एयरबीएनबी का नया लोगो प्रतिभाशाली है - भले ही यह मानव जननांग के मैश-अप की तरह दिखता है
- Salon.com (@Salon) 16 जुलाई 2014
TechCrunch इसका दृश्य रीमिक्स बनाने के लिए कह रहा है:
हमें अपना सर्वश्रेष्ठ रीमिक्स भेजें Airbnb लोगो http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 जुलाई 2014
और कई अन्य कंपनी की ओर इशारा कर रहे हैं जो पहले से ही बहुत समान का उपयोग कर रहे हैं, यदि सटीक नहीं है, तो लोगो:
किसी ने अपना होमवर्क नहीं किया। मौजूदा लोगो टॉप, नया लोगो नीचे: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- इरिक स्पीकर्मन (@espiekermann) 16 जुलाई, 2014
लेकिन एक बात साफ है। लोगो विपणन अभियानों और ब्रांडों को बना या तोड़ सकते हैं।
यहाँ लोगो से बचने के 4 तरीके दिए गए हैं:
स्मार्ट बनाएं
एक नए लोगो की रचनात्मक प्रक्रिया में, उन बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करें जो ब्रांडिंग और विपणन प्रयासों में मदद करेंगे - और ब्रांड की पहचान को मजबूत करेंगे। उन डिजाइनों को रखें जो सभी गलत कारणों से नहीं हैं - डिजाइन टीम पर किसी को तुरंत हास्य।
यदि किसी व्यक्ति के पास एक नया लोगो डिज़ाइन के बारे में नकारात्मक दृष्टिकोण है, तो उस दृष्टिकोण को गंभीरता से लें। वह व्यक्ति हजारों - या लाखों के लिए बोल रहा हो सकता है।
सामाजिक रूप से बनाएं
याद रखें, आपका नया लोगो आपके सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर ब्लास्ट होने वाला है। आपके रंग विकल्पों का मूल्यांकन होने जा रहा है। मोबाइल उपकरणों पर आपके लोगो के खेलने का तरीका क्रिटिकल हो जाएगा।
जब आप एक नया लोगो लॉन्च करते हैं, तो लाखों लोगों के पास इसे जज करने का अवसर होगा - और वे इसे जज करेंगे।
सहयोगात्मक रूप से बनाएं
व्यवसाय के लिए लोगो डिज़ाइन को स्वीकृत करने के लिए एक या दो लोगों को भी नहीं छोड़ा जाना चाहिए। एक लोगो, विशेष रूप से मजबूत सामाजिक शेयरों के साथ बढ़ते इंटरनेट बाजार के लिए एक, अंदरूनी सूत्रों के समूह द्वारा मूल्यांकन किया जाना चाहिए। बाहरी लोगों का एक फोकस समूह बनाने पर जोरदार विचार किया जाना चाहिए।
एक प्रतियोगिता की स्थापना क्यों नहीं? एक नए लोगो डिज़ाइन के तीन संस्करण दिखाएं और Twitterverse को इस बात से तौबा करें कि कौन सा डिज़ाइन कमाल का है और जो सिर्फ सादा बेवकूफ है।
गर्व से बनाएँ
दिन के अंत में, आपका लोगो आपकी रचना, आपकी ब्रांडिंग है। आपका लोगो आपकी कंपनी की भावना, व्यक्तित्व और मिशन के प्रतिनिधित्व के रूप में काम कर सकता है। यदि आपको लगता है कि आपके लोगो की कठोर आलोचना हो रही है, तो इसका समर्थन करें! विभिन्न रंगों में या रचनात्मक सामाजिक अभियानों में अपने नए लोगो को बदलने के लिए मजेदार और प्रभावी तरीके खोजने से डरो मत।
एक व्यक्ति की आलोचना दूसरे व्यक्ति की प्रशंसा हो सकती है। अपने लोगो का समर्थन करने से डरो मत - यह सिर्फ आलोचकों पर जीत सकता है।
चित्र: TechCrunch
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