जब अधिकांश छोटे व्यवसाय के मालिक एक व्यवसाय ब्रांड बनाने के बारे में जाते हैं, तो वे डिजाइनरों, ग्राफिक कलाकारों या अन्य रचनात्मक प्रकारों को काम पर रखने के बारे में सोचते हैं। या, समय और पैसा बचाने के लिए, वे अपने दम पर गुनगुनाते हैं, जो वे सोचते हैं कि अच्छी लग रही है। अब, मशीन सीखने में नवाचारों के लिए धन्यवाद, व्यापार ब्रांडिंग की अगली लहर वास्तव में मशीनों द्वारा बनाई जा सकती है। क्या एक मशीन एक मानव से बेहतर ब्रांड बना सकती है? और आपके व्यवसाय का क्या मतलब है जब आप अपना ब्रांड बनाते हैं?
$config[code] not foundक्या एक मशीन एक ब्रांड बना सकती है?
ब्रांडिंग और 400 मिलीसेकंड … SMB के लिए इसका क्या अर्थ है
मैंने अक्सर लिखा है कि छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए अपने निजी ब्रांड को विकसित करना कितना महत्वपूर्ण है। अपने क्षेत्र में प्राधिकरण बनाने और दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यह महत्वपूर्ण है। आपकी कंपनी के ब्रांड के लिए भी यही सच है, शायद इससे भी अधिक, वास्तव में। उपभोक्ता अनुसंधान से पता चलता है कि 90 प्रतिशत उपभोक्ताओं को सभी प्लेटफार्मों और चैनलों पर एक ब्रांड अनुभव के अनुरूप होने की उम्मीद है, और पहले छाप अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं।
यह साधारण ब्रांड पहचान से कहीं आगे जाता है; आपके ब्रांड तत्व आपके दर्शकों के साथ महत्वपूर्ण भावनात्मक संबंध बनाते हैं।
जेफ चार्ल्स के साथ एक साक्षात्कार में ऑनलाइन मार्केटिंग गुरु नील पटेल ने कहा, "लोगों को अपने ब्रांड से जुड़ने पर कुछ महसूस करना चाहिए।"
लगातार और पेशेवर ब्रांड तत्व ग्राहकों को आपकी कंपनी को पहचानने और विश्वास की उन भावनाओं को विकसित करने में आसान बनाते हैं जो खरीदारी को चलाने में बहुत महत्वपूर्ण हैं।
फिर भी कई छोटे व्यवसायों के लिए, एक पेशेवर ब्रांडिंग समाधान की लागत निषेधात्मक है। वर्स्ट ऑफ ऑल डिज़ाइन के ब्रांड रणनीतिकार पिया सिल्वा का अनुमान है कि एक छोटे व्यवसाय ब्रांड के लिए, आप $ 2,000 से $ 15,000 के बीच कहीं भी भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। उस दर पर, यह कोई आश्चर्य नहीं है कि कई ब्रांड DIY दृष्टिकोण का प्रयास करते हैं।
दर्जी ब्रांड के सीईओ, यली सार एक विकल्प देखते हैं: "हर लोगो, और हर ब्रांडिंग तत्व, रंग, आकार और अर्थ का एक संयोजन है," वे बताते हैं। "अपने लोगो को अपने ब्रांड के एक छोटे टुकड़े की तरह लग सकता है, यह पहली चीज है जो आपके संभावना का सामना करता है," सार बताते हैं। “और 400 मिलीसेकंड के भीतर, मानव मस्तिष्क इस बारे में निर्णय लेता है कि वह कैसा महसूस करता है, इसके बारे में क्या सोचता है। आपके पास अपना पहला, और संभावित रूप से स्थायी, छाप बनाने के लिए इतना समय है। "
सायर का मानना है कि उनकी कंपनी ने छोटे व्यवसायों के लिए बड़े बजट शैली की ब्रांडिंग डिजाइन लाने के लिए मशीन स्पॉट से मिलने वाली मिठाई को चुना है।
एक ब्रांड के निर्माण के पीछे का विज्ञान
आपका लोगो केवल कुछ मनमाना प्रतीक नहीं है। जैसा कि सार बताते हैं, “एक लोगो आपके व्यवसाय का दृश्य प्रतिनिधित्व आपके ग्राहकों को प्रदान करता है। यह आपके द्वारा किए गए ब्रांड के वादों के प्रति जवाबदेह होता है। और यह आपके दर्शकों तक पहुंचाता है, यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि वे बार-बार आपके व्यवसाय का उपयोग करने के लिए वापस आते हैं। ”
बजट-मार्ग ग्राफिक डिज़ाइन बहुत अक्सर व्यक्तिपरक है जो वास्तव में इसे कम कर देता है। मैंने बहुत से छोटे व्यवसाय के मालिकों को अपने स्वयं के DIY प्रयासों के बारे में बात करते हुए सुना है, जो वे पसंद करते हैं, उसके आधार पर। वे अपने ब्रांड के वादे, अपने दर्शकों के साथ अपने संबंधों, या भावनाओं को व्यक्त करने के लिए आवश्यक रूप से ध्यान में नहीं रखते हैं। एक किराए पर ग्राफिक डिजाइनर अक्सर इन सवालों की जांच करेंगे, लेकिन जैसा कि मैंने पहले बताया, वह मार्ग छोटे बिज़ बजट के लिए बहुत महंगा हो सकता है।
सार ने जो खोज की है, वह रंग, फ़ॉन्ट, आकार, प्लेसमेंट और पैलेट पर इन कलात्मक निर्णयों को अब व्यक्तिपरक वरीयताओं के बजाय, विज्ञान और डेटा के आधार पर समझदारी से बनाया जा सकता है। और यह छोटे व्यवसायों के लिए ब्रांडिंग का एक नया स्तर खोल देता है।
बड़े परिणाम के लिए छोटे ब्रांड कैसे लेवरेजिंग डिज़ाइन साइंस हैं
क्या एक मशीन वास्तव में मानव से बेहतर डिजाइन कर सकती है? एल्गोरिथ्म-चालित डिजाइन के क्षेत्र का अनुसरण करने वाले जूरी विक्रोत के अनुसार, उत्तर एक निश्चित हाँ है।
"दृष्टिकोण के उपकरण बेहतर वेब डिज़ाइन के लिए हमें यूआई बनाने, संपत्ति और सामग्री तैयार करने और उपयोगकर्ता अनुभव को निजीकृत करने में मदद कर सकते हैं," वह लिखते हैं, यह देखते हुए कि यह पिछले साल तक नहीं था कि "तकनीकी नींव ये उपकरण आसानी से सुलभ हो गए, और डिज़ाइन समुदाय को एल्गोरिदम, तंत्रिका नेटवर्क और कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) में रुचि मिली। "
वेरीब्रेट विशेष रूप से वेबसाइट डिजाइन की बात कर रहा है; समान सिद्धांतों को डिजाइन के अन्य रूपों में भी ले जाया जा सकता है। मशीनें रचनात्मक होना सीख रही हैं (NPR.org), विशेषकर जब आपकी कंपनी के मिशन, भाषा और उद्देश्य जैसे इंटेन्जीबल्स में इनपुट दिया जाता है।
दर्जी ब्रांडों में, सार रचनात्मकता और डेटा के इस चौराहे में बहुत संभावनाएं देखता है।
"हमारे उपयोगकर्ता हर 1.5 सेकंड में एक नया डिज़ाइन बनाते हैं," वे बताते हैं।“हम उनके ब्रांड के बारे में, उनके मिशन के बारे में, एक खुले-अंत तरीके से इनपुट के लिए पूछते हैं जो उनके विचार को सीमित नहीं करता है।
"उस निर्माण के सभी का अर्थ है डेटा के टीले," सार जारी है, "जो हमें ब्रांडिंग में स्पॉट ट्रेंड करने में मदद करता है जो अगले डिजाइन को प्रभावित करने में मदद करता है। हमारी मशीनें लगातार सीख रही हैं और वे जो कर रही हैं उसमें बेहतर हो रही हैं। "
ठोस ब्रांड लुक के महत्व को पार करना कठिन है, चाहे आपके व्यवसाय का आकार या आप कितने समय के आसपास रहे हों। पहली छाप से लेकर भवन निर्माण और बढ़ते ठोस रिश्तों तक, आपकी ब्रांड पहचान महत्वपूर्ण है। अब, छोटे व्यवसाय के मालिक वास्तविक विज्ञान का लाभ उठा सकते हैं और इसे अपनी कंपनी के लिए ब्रांड तत्वों के साथ काम करने के लिए डाल सकते हैं जो उन्हें पहले से कहीं अधिक आश्चर्यजनक, अद्भुत होने दें।
शटरस्टॉक के माध्यम से रोबोट पेंटर फोटो
