ट्विटर अपनी सादगी के लिए जाना जाता है, लेकिन ब्रांडों के लिए, सरल विज्ञापन विकल्प हमेशा सबसे प्रभावी नहीं होते हैं। यही कारण है कि माइक्रोब्लॉगिंग साइट अपने नेटवर्क के निर्माण और नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ब्रांडों के लिए अधिक विज्ञापन विकल्प जोड़ना जारी रखती है। ट्विटर ने हाल ही में घोषणा की कि यह प्रोमोट किए गए ट्वीट्स और प्रचारित खातों को उन उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक बनाने के लिए ब्याज लक्ष्यीकरण सुविधाओं को जोड़ेगा जो उन्हें देखते हैं।
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ट्विटर के विज्ञापन प्रदर्शनों की सूची में इस नए जोड़ का मतलब है कि ब्रांड सामयिक रुचियों के चयन में से चुन सकते हैं ताकि वे उन ट्विटर उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकें जो जरूरी नहीं कि वर्तमान अनुयायियों से जुड़े हों, लेकिन जिनके पास आपके ट्वीट्स के साथ बातचीत करने का अधिक मौका है।
एक वास्तविक समय के ब्याज ग्राफ का उपयोग करके, ट्विटर स्वचालित रूप से उन उपयोगकर्ताओं को प्रचारित ट्वीट भेज सकता है जो किसी कंपनी की लक्ष्यीकरण आवश्यकताओं के साथ सबसे उपयुक्त हैं।
विज्ञापनदाताओं के पास रुचि लक्ष्यीकरण के लिए दो विकल्प हैं:
सबसे पहला
350 सामान्य रुचि विषयों जैसे खेल, शैली और फैशन और फिल्मों और टेलीविजन की पूर्व निर्धारित सूची में से चुनें। कंपनियां प्रचार के लिए जो प्रयास कर रही हैं, उसके आधार पर कई विषयों का चयन कर सकती हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक स्थानीय हाई स्कूल फुटबॉल टीम के बारे में एक वृत्तचित्र को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे थे, तो आप वृत्तचित्र फिल्मों, खेल और शिक्षा में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते थे।
दूसरा
यह विकल्प उन ब्रांडों को कुछ उपयोगकर्ता नाम निर्दिष्ट करने की अनुमति देता है जो उत्पाद, सेवा या उस घटना के लिए प्रासंगिक हैं, जिसे वे बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं। यह सुविधा वास्तव में आपको उस उपयोगकर्ता के अनुयायियों को लक्षित नहीं करती है, लेकिन यह आपको अन्य उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने देता है जो आपके द्वारा चुने गए उपयोगकर्ता नाम के समान हित साझा करते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि एक बैंड अपने नए एल्बम को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहा है, तो वे समान शैली वाले अन्य बैंड का चयन कर सकते हैं ताकि वे उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकें, जिनके संगीत में समान स्वाद है।
ट्विटर पर विज्ञापनदाता ब्रांड के वर्तमान अनुयायियों की समानता और कनेक्शन के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने में सक्षम हैं। लेकिन ब्रांड उन उपयोगकर्ताओं को विशेष रूप से लक्षित करने में सक्षम नहीं थे जो अब तक कुछ विषयों या अन्य ब्रांडों या ट्विटर उपयोगकर्ताओं के बारे में ट्वीट करते हैं।
ट्विटर को उम्मीद है कि इस नए लक्ष्यीकरण विकल्प से उन ब्रांडों के लिए व्यस्तता और परिणाम बढ़ेंगे जो साइट पर विज्ञापन देना चाहते हैं।
