दूसरे दिन, एक हिस्पैनिक बिजनेस पत्रिका के एक रिपोर्टर ने मुझसे पूछा कि मुझे क्या लगा कि इस साल की सबसे हॉट फ्रेंचाइजी हैं। मुझे झिझक हुई, जैसे मैं हमेशा करता हूं जब मुझे वह प्रश्न पूछा जाता है, और "श्रेणियों" के एक जोड़े को साझा किया जाता है जो वर्तमान में लोकप्रिय हैं।
जब उन्होंने मुझे विशिष्ट फ्रैंचाइजी के नामों के लिए दबाव डाला, तो मैं फिर से झिझक गया, लेकिन इस बार, मैंने 2-3 अवधारणाओं को टाल दिया, जो बहुत सारे पीआर प्राप्त कर रहे हैं, या हाल ही में बहुत सारे नए फ्रैंचाइजी बेच रहे हैं। लेकिन, मैं वास्तव में नामकरण की तरह नहीं हूं। मैं फ्रेंचाइज़िंग के कुछ रुझानों का नामकरण करने में अधिक सहज हूं।
एक "हॉट" फ्रैंचाइज़ी के अवसर का मतलब कई अलग-अलग चीजों से हो सकता है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप कौन हैं और आप फ्रैंचाइज़ी खरीदने की प्रक्रिया में कहाँ हैं। नीचे सूचीबद्ध तीन चीजों पर एक नज़र डालें, जो एक मताधिकार अवधारणा को "गर्म" बना सकती हैं, और शायद आप समझ पाएंगे कि मैं इस महत्वपूर्ण विषय के साथ कहाँ जा रहा हूँ:
उच्च नई इकाई की बिक्री
मेरे उद्योग में, चीजों को इकाइयों में मापा जाता है। फ्रेंचाइज़र हमेशा नई फ्रेंचाइजी के शिकार पर होते हैं। नई फ्रेंचाइजी नई इकाइयां खोलती हैं। नई इकाइयाँ नई मताधिकार फीस और मासिक रॉयल्टी आय की एक नई धारा बनाती हैं।
इन फीसों के बारे में जानने के लिए फ्रैंचाइज़िंग के इस परिचय की जाँच करें, जो कि फ्रैंचाइज़ी मॉडल की जीवनरेखा हैं। यदि कोई फ्रेंचाइज़र बहुत सी नई फ्रेंचाइज़ी इकाइयाँ बेच रहा है, तो इसे "हॉट" फ्रैंचाइज़ी अवधारणा माना जा सकता है।
हर जगह लोकेशन
मान लें कि आप व्यवसाय के लिए बहुत यात्रा करते हैं। यह भी बताएं कि आप अपनी नौकरी छोड़कर खुद के व्यवसाय के मालिक बनने की सोच रहे हैं, शायद मताधिकार का भी। जब से आप "अवसर की तलाश में" मोड में हैं, तो आप कुछ ऐसे व्यवसायों पर अपनी नज़र बनाए हुए हैं, जो उन सभी स्थानों को आबाद करते हैं, जहाँ से आप यात्रा करते हैं। और, इस एक रेस्तरां की फ्रैंचाइज़ी है जिसे आप हर जगह जाने के लिए तैयार करते हैं। हर जगह ये फ्रैंचाइजी ही नहीं हैं, ये सभी नए लगते हैं। आपकी नज़र में, यह फ्रैंचाइज़ी "हॉट" जैसी लगती है।
प्रचार
कुछ फ्रेंचाइजी को बहुत प्रचार मिलता है; कारण क्यों, भिन्न। उदाहरण के लिए, डंकिन के डोनट्स को बहुत सारे पीआर प्राप्त होते हैं। इस कहानी की तरह दो बहुत अच्छी तरह से ज्ञात खेल के आंकड़े हैं जो सिर्फ 50 डंकिन डोनट्स फ्रेंचाइजी के अधिकार खरीदे हैं।
कमाई की घोषणाएं पीआर में भी बदल सकती हैं। यहाँ एक कहानी है जो बर्गर किंग के 2Q लाभ पर 60% ऊपर जाने की चर्चा करती है। (कारणों में उनका नया मेनू, और हाल ही में विपणन पहल शामिल हैं।) फिर एक निश्चित चिकन-सैंडविच फ्रैंचाइज़ी के आसपास हालिया प्रचार है, जिसे "अच्छा" प्रचार नहीं माना जा सकता है या नहीं माना जा सकता है।
इसलिए, प्रचार के आधार पर कि उन तीन फ्रेंचाइजी देर से मिल रही हैं, कोई कह सकता है कि वे बहुत "हॉट" फ्रेंचाइजी हैं। जिस कारण से मैंने यह परिभाषित करने का प्रयास किया कि उपरोक्त उदाहरणों का उपयोग करके एक गर्म मताधिकार क्या है, आपको एक मिनट के लिए रुकना और सोचना था।
अब मुझे समझ आई क्यूं कर आप यह पता लगाना चाहते हैं कि इन दिनों सबसे हॉट फ्रेंचाइज़ क्या हैं। आप उच्च आय के अवसरों के साथ लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं। यह पूरी तरह से सामान्य है। लेकिन, जरूरी नहीं कि हर बार ऐसा ही हो।
हाल के फेसबुक आईपीओ को देखें, एक पल के लिए। क्या आप गुप्त रूप से "भूतल पर प्राप्त करना चाहते हैं", ताकि आपके पास एक नए स्टॉक पर बहुत पैसा बनाने का मौका न हो? और, क्या यह तथ्य नहीं है कि फेसबुक को "हॉट" सोशल मीडिया साइट माना जाता है-एक हॉट कंपनी इसमें आपकी दिलचस्पी का मुख्य कारण है?
किसी फ्रैंचाइज़ी की जांच करना क्योंकि उसका "गर्म", और जो भी मापदंड आप इसे बनाने के लिए उपयोग कर रहे हैं, उसका उपयोग करना वास्तव में मुश्किल हो सकता है। क्या संभावित रूप से आपकी रुचि के लिए फ्रैंचाइज़ी की अवधारणा एक अल्पकालिक सनक होगी? क्या वास्तव में आपके पास पैसे कमाने का मौका देने के लिए आस-पास बहुत सारे स्थान हैं? क्या फ्रेंचाइज़र सभी नई इकाइयों को खोलने के साथ रख सकता है?
उन सभी महान प्रश्न हैं जो आपको बिंदीदार रेखा पर हस्ताक्षर करने से पहले अपने आप से पूछना चाहिए। बेशक, फ्रैंचाइज़िंग के बारे में सबसे अच्छी चीजों में से एक यह है कि आपको वास्तविक फ्रेंचाइजी से पूछना है, जो पहले से ही एक जोखिम ले चुके थे और जो व्यवसाय में हैं, वे सभी प्रश्न जो आप चाहते हैं।
लेकिन, मालिक बनने के अपने उत्साह में, अंत में अपने करियर के नियंत्रण में रहने के लिए, अपने आप से यह सवाल पूछना न भूलें:
"क्या मताधिकार मेरे लिए सही खरीदने की सोच रहा है?"
यदि ऐसा है, तो हो सकता है कि यह आपके और आपके परिवार के लिए "हॉट" फ्रैंचाइज़ी बन जाए।
सही बात?
बर्गर किंग फोटो शटरस्टॉक के माध्यम से
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